▲ 茅台悠蜜蓝莓精酿冠名沪昆高铁首发仪式

9 月 25 日 7 时 22 分，上海虹桥高铁站 16 站台上，茅台集团党委副书记、总经理李静仁率茅台生态农业公司负责人一行，目送 G1371 次高铁缓缓驶离车站。

这是由悠蜜蓝莓精酿冠名的首列高铁。倡导轻饮健康生活的茅台 " 悠蜜 UMEET" 品牌将接轨 " 中国速度 " 开启市场新征程，以产业扶贫为己任的茅台生态农业公司也将在助力脱贫攻坚道路上再提速。

值得一提的是，茅台集团获得了 2020 全国脱贫攻坚组织创新奖。茅台生态农业公司探索实践 " 品牌带产业、企业带基地、合作社带贫困户 " 的 " 三带模式 "，带动当地农户增收，在黔东南树立了中国企业精准扶贫的新标杆，" 丹寨模式 " 也被赞誉为 " 茅台产业扶贫典范样本 "。

▲ 茅台集团党委副书记、总经理李静仁率茅台生态农业公司负责人一行出席仪式

茅台悠蜜

助力脱贫攻坚乡村振兴加速

▲ 茅台集团党委副书记、总经理 李静仁

拿起茅台悠蜜蓝莓精酿仔细端详，还竖起大拇指

首发仪式开始前，李静仁拿起悠蜜蓝莓精酿新品及新包装盒，仔细端详，并主动要求与虹桥高铁站合影，拍照时还竖起大拇指。

李静仁在首发仪式上致辞说，五年前，为助力国家和贵州省脱贫攻坚大计，带动当地百姓脱贫致富，茅台集团选择在丹寨投资兴业；利用当地独特的自然生态，大力发展蓝莓产业，开发了以悠蜜蓝莓精酿为主的产品系列，致力于为满足消费者对美好生活向往提供品质健康、一流的产品。

▲ 茅台悠蜜蓝莓精酿冠名沪昆高铁首发仪式

" 正是基于这样的初衷，茅台生态农业公司团队，以一以贯之的茅台质量观，为广大消费者奉献出了植根于苗山侗寨沃土之中，地地道道的绿色精酿、情怀精酿和地域特色品牌，开启了茅台悠蜜的脱贫贡献和品牌开拓之路 "。

李静仁表示，悠蜜蓝莓精酿选择中国高铁作为宣传阵地，一方面借助高铁庞大的人群基础，扩大品牌知名度；另一方面则是以具有 " 国家高度 " 的中国高铁来大幅提升品牌影响力。茅台生态农业此举，将有力推动悠蜜 UMEET 响亮全国，使悠蜜蓝莓精酿倡导的轻饮健康生活理念传遍大江南北。

▲ 贵州茅台（集团）生态农业产业发展有限公司

党委书记、董事长、总经理 李贤富（右）

出席蓝莓精酿冠名高铁首发仪式

茅台生态农业公司党委书记、董事长、总经理李贤富在接受媒体采访时表示，自 2015 年茅台集团在丹寨开展产业扶贫以来，茅台生态农业公司不忘初心，牢记使命，集中精力打造 " 带动能力强、受益面积大、经济效益好 " 的蓝莓产业链，累计实现销售近 4 亿元。探索出了一条 " 龙头企业带产业、基地带合作社、合作社带贫困户 " 的 " 三带模式 "，先后获 " 贵州省脱贫攻坚先进集体 "、" 黔东南州十佳扶贫龙头企业 " 等荣誉称号。

据悉，茅台生态农业公司已建成占地 235 亩的生产园区、办公区和生活区，建立了集蓝莓种植、研发生产和产品销售为一体的全产业链条，目前已完成投资 3.1 亿元，开发了蓝莓精酿、蓝莓利口酒、蓝莓果汁果干等产品，年最大蓝莓去化能力近 6000 吨。目前，丹寨从事蓝莓种植的专业合作社达 14 个，自有蓝莓基地 3000 亩，与当地政府合作共建、代建代管基地 10000 亩，带动了数千农户的直接就业，蓝莓产业亦已成为丹寨县特色产业。

▲ 茅台悠蜜的生产基地和生产线

2019 年，为支持丹寨扶贫项目的继续深化，茅台集团出台了《关于支持生态农业公司步入经营正轨的一揽子方案》，从企业定位、品牌塑造、组织构建和市场规划等多个维度，重新进行梳理和确认。在产品形态和品牌发展上，制定了 "1+2+6" 的战略框架：重点打造一个品牌悠蜜 UMEET；潜心发展两个品类，即轻饮酒品和休闲果品；逐步推出 6 款产品，即蓝莓精酿、蓝莓利口酒、蓝莓时尚酒、蓝莓果汁、蓝莓果干和蓝莓咀嚼片。目前，茅台生态农业公司主打核心产品悠蜜蓝莓精酿、果汁等已销往全国 20 多个省市自治区。

在今年 7 月 19 日召开的 " 新时代 · 新悠蜜 · 新机遇 "2020 茅台悠蜜节暨新品发布会上，茅台生态农业公司还启动了 " 悠蜜 · 乡愁 " 公益基金计划，即公司每销售 1 瓶 " 悠蜜 UMEET" 蓝莓精酿酒，将提取人民币 1 元到该公益基金池。预计年捐赠资金可达人民币 100 万元，资金主要用于黔东南古村落保护工作，在脱贫攻坚与乡村振兴上同步发力。

" 悠蜜 " 冠名高铁穿行核心市场区域

▲ 茅台悠蜜选择沪昆高铁首发，横跨中国东西两端

沪昆高铁是中国高铁 " 四纵四横 " 的快速客运通道之一。途经上海、杭州、南昌、长沙、贵阳、昆明等 6 座直辖市及省会城市，线路全长 2264 公里，是中国东西向线路里程最长、经过省份最多的高速铁路。

茅台悠蜜蓝莓精酿大力发展上海主销市场，选择沪昆高铁首发，横跨中国东西两端。沿线既有需求旺盛、消费水平较高的城市，也有正处于高速发展、消费水平快速上升的区域，这为 " 悠蜜 UMEET" 品牌深入区域市场、开拓全国市场奠定坚实的基础。

▲ 茅台悠蜜蓝莓精酿冠名沪昆高铁

中国酒业行业市场发展调研报告数据显示，2019 年一线以及新一线城市正成为轻饮酒品市场增长引擎，成为中国轻饮酒品、休闲果品这片蔚蓝色的消费者海洋。这也是 2020 茅台悠蜜蓝莓精酿新品品鉴会先后于今年中秋、国庆 " 双节 " 前后陆续走进贵阳、广州、厦门、杭州、上海、南京及西安、郑州、北京等 10 个城市的原因所在。

近年来，中国高铁网络高速发展，缩短了各城市之间的距离，也悄然改变了人们的出行方式。与此同时，中国高铁发挥的通道经济和枢纽经济效应，正好为茅台悠蜜蓝莓精酿品牌升级再加码。

悠蜜蓝莓精酿全面布局高铁传播，伴随着飞驰的中国高铁列车，倡导轻饮健康的 " 悠蜜 UMEET" 品牌将接轨 " 中国速度 " 开启新征程。

▼ 贵州茅台生态农业销售有限责任公司总经理 侯云（右）

出席蓝莓精酿冠名高铁首发仪式

据悉，按照茅台生态农业公司已签定的高铁冠名协议，截止今年 10 月底，除沪昆线外，悠蜜蓝莓精酿还将冠名京昆线、沪厦线 + 厦深线、京广线、贵广线、济青线、陕鲁线，共计 7 条线 14 组列车，几乎覆盖全国最核心的市场区域。

未来高铁投放中，除列车外车身冠名外，还将在车厢座位头枕巾、列车电视和沿线主要高铁站站内大屏等处，" 悠蜜蓝莓精酿 " 将在更多渠道场合与人流遇见。

悠蜜蓝莓精酿冠名高铁首发仪式上，茅台生态农业公司与高铁冠名合作方永达传媒公司互赠 " 悠蜜蓝莓精酿 " 和 " 茅台生态农业专属和谐号高铁模型 "。贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司督查办主任吕丽娟、贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司上海办事处副主任陈我权、贵州茅台酒销售有限公司上海省区经理杜欣、茅台生态农业销售有限责任公司总经理侯云、茅台酒上海联谊会会长苏小相及永达传媒相关负责人、媒体记者等 30 余人参加茅台悠蜜蓝莓精酿冠名高铁首发仪式。

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来源：今时品牌实验室

编辑 侯川川 / 编审 李枫 / 签发 黄震