10 月 20 日，天猫宣布，疫情后全球最大消费季天猫 " 双 11" 正式开启，10 月 21 日启动预售。

今年最大的变化是：天猫 " 双 11" 从光棍节变成 " 双节棍 "，分为两波售卖期：11 月 1 日 -3 日为第一波，11 月 11 日为第二波。对于消费者来说，" 双 11" 比往年多了 3 天，11 月 1 日就可以付预售商品的尾款，提前 10 天收到货。

" 今年天猫‘双 11 ’是最为特殊的一年。" 淘宝天猫总裁蒋凡说，作为疫情之后全球最大的消费季，很多商家对 " 双 11" 有更强的期待和更高的预期。天猫 " 双 11" 选择在今年推出两波售卖期的创新，是希望为商家创造更长的生意时间窗口，为他们带来今年最大的增长机会。同时，消费者有更充足的时间充分选择，不会因为时间太紧而错过抢购，有更好的消费体验。

▲天猫宣布疫情后全球最大消费季天猫 " 双 11" 正式开启，10 月 21 日启动预售。

据了解，今年天猫 " 双 11" 的规模再创纪录：有 25 万品牌、500 万商家参与 " 双 11"，其中包括 200 多万线下商家。参与 " 双 11" 折扣的商品将达到 1400 万款，是去年的 1.4 倍。

今年，消费者不需要领津贴，跨店购物可以直接满减。大牌美妆官方旗舰店推出的价格将比免税店还便宜，3000 个楼盘首次参与 " 双 11" 让利，共 80 万套特价房，单套优惠可达 100 万元；还有 120 款热销车型低至 5 折。

据了解，今年，2000 个产业带、30 万个外贸工厂首次参加天猫 " 双 11"，将在 " 双 11" 期间卖空 100 个核心产业带给消费者带来极致性价比好货。

由于不同的商业节奏，线下商家通常难以在一天内承接住指数级增长的大促活动。今年天猫 " 双 11"，支付宝首度举办 " 城市生活狂欢节 "，在以往 " 线上买买买 " 外，更添 " 吃喝玩乐买房买车 " 的新消费场景。

蒋凡表示，从预售期开始，天猫 " 双 11" 狂欢季横跨了三个周末，这也有利于带动线下商家和消费者更好地参与进来，加速线上线下的融合共振。

海外货品将成为今年天猫 " 双 11" 供给的重点之一。疫情之下不能出国扫货的消费者，可以在 " 双 11" 上 " 足不出户 " 买遍全球好货。今年天猫 " 双 11" 还设置了海外专场，让很多原本只在当地被人认知的好物，借此机会打开中国市场，更长的售卖期，也让来自海外的商家在参与 " 双 11" 时更从容。

深圳晚报记者 王新根