一年半时间，参与拼多多 " 新品牌计划 " 定制研发的企业已经超过 1500 家，累计推出定制化产品达 4000 多款，订单量突破 4.6 亿单，今年三季度日均定制化商品销售量超过 200 万单 ...... 疫情凸显双循环发展必要性，伴随用户高速增长及与产业带合作深入，拼多多 " 新品牌计划 " 已成中国制造产业带升级转型重要推手。

为助力制造业加快形成内循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局，10 月 22 日，拼多多宣布全面升级 2018 年底启动的 " 新品牌计划 "。

升级后的 " 新品牌计划 " 将在四个方面加大力度扶持新品牌。扶持目标加大：2021 年 ~2025 年扶持 100 个产业带，订制 10 万款新品牌产品，带动 1 万亿销售额；合作伙伴扩容：从头部代工企业为主，扩展到为全中国优质制造企业服务，数量从 1000 家提升至 5000 家；更大资源投入：百亿补贴、秒拼事业群等拼多多强势资源加入 " 扶持资源包 "，为企业提供定制化品牌推广方案；合作模式创新：从帮助代工企业孵化自主品牌，升级为代工企业自主品牌培育、知名品牌子品牌打造、新锐品牌扶持、国货老品牌再造等四种模式。

2018 年底，拼多多在全行业率先推出了 " 新品牌计划 "，聚焦中国中小微制造企业成长，为企业提供研发建议、大数据支持和流量倾斜，帮助中小企业以最低成本对接平台消费者真实需求，培育新品牌。一年半的时间内，拼多多平台已涌现出贝婴爽、凯琴、家卫士、三禾等多个年销售额过亿的优质代工厂自主品牌。

▲贝婴爽董事长艾春元（左一）、伯凡时间创始人吴伯凡（左二）、南方生活创始人林燊（右三）、蓓丽新品牌计划负责人李进（左三）、金辉刀剪副总经理钟嘉良（右一）、凯琴总经理刘穗（右二）在活动上分享品牌建设相关经验。

在广东阳江，顶级厨具品牌的生产商金辉刀剪，在尝试自主品牌折戟后，选择收购了剪刀行业著名 IP" 王麻子 "。今年，在拼多多运营团队支持下，基于国内消费者需求，金辉刀剪研发了一款 " 王麻子 " 砍切两用菜刀，用国际大牌的材质，功能更多，且价格只有前者的四分之一。这把刀帮助金辉刀剪劈开了内销市场，也刷新了消费者对 " 王麻子 " 的记忆。目前，仅拼多多上的 " 王麻子 " 相关刀剪销售额就近 5000 万元。

广东小家电制造商新宝股份自主品牌 " 凯琴 " 也在短时间内爆发。新宝股份是伊莱克斯、飞利浦、松下、西门子等国际品牌的生产商。过去几年新宝股份试水自主品牌，推进不及预期。凯琴加入新品牌计划后，拼多多团队驻场调研，建议凯琴在原有技术基础上推出 89 元的电饼铛、49 元的绞肉机、35 元的搅拌器等高性价比产品，产品上线后很快卖爆。电饼铛销量近 18 万件，绞肉机销量超过 10 万件。

拼多多副总裁陈秋表示，本次 " 新品牌计划 " 升级之后，将进一步发挥平台全域消费者、消费大数据、技术优势，联合产业各界力量，支持更大范围中国制造企业 " 拥抱新消费，打造新品牌，实现新智造 "，助推中国经济新发展格局的形成。

知名学者、伯凡时间创始人吴伯凡将拼多多 " 新品牌计划 " 比喻为 " 超大规模虚拟制造商 "，所提供的服务能大幅降低制造业企业打造自主品牌的成本和门槛，为制造业企业提供打造自主品牌的捷径，助推国产化浪潮。

" 企业品牌的塑造、商誉的提高，有利于拉动上下游产业联动，形成以企业品牌为核心的产业链条，带动产业带的形成和提升 "，长期关注新品牌计划的中国社科院研究员张春宇认为，升级后的 " 新品牌计划 " 从带动单一企业，转变到带动整体产业带和区域经济。

深圳晚报记者 王新根