天猫超级新秀是一个专注只做新品牌的营销 IP，在未来天猫将成为新品牌的第一孵化阵地，带新品牌 go-to- market" 出道 "。它带给消费者超人气地宝藏新品牌，带领消费者去探索宝藏好物、打卡宝藏新品牌、刷新对生活的体验和认知。

天猫一年一度的双 11 狂欢节将会首次开辟新品牌专场，在新品牌的新奇货品层面给消费者带来双 11 的新鲜感，通过 10 月 30 日晚八点直播《哇！宝藏之夜》为大家带来最 " 新奇特 " 货品、最宝藏明星组合、最有趣有梗内容。

其中备受广大粉丝关注的就是李希侃胡文煊吃同一根面的环节，大量网友纷纷被这一幕圈粉，将直播列为今年最爱节目。