11 月 2 日，拼多多联合国内化妆品领军企业丹姿集团，共同推出国货化妆品新品牌 " 萃润 "。这是继珀莱雅、欧诗漫、上美、百雀羚之后，第五家本土化妆品巨头加入拼多多新品牌计划。

从去年 10 月以来，这些本土巨头已经联合拼多多打造出以 " 芮加 "" 百花萃 "" 花而生 "" 束而 "" 蓓丽 " 为代表的美妆个护新品牌。除此之外，拼多多平台上还涌现出一批以自然使者、肌肤之食为代表的产业带国货新品牌。

" 预计到明年 10 月，将有超过 50% 的本土一线化妆品企业加入新品牌计划 "， 11 月 2 日，拼多多副总裁陈秋在 " 广州化妆品新品牌计划大会 " 上表示。

陈秋还透露，未来两年拼多多将扎根中国化妆品产业带，培育 50 个亿级化妆品新品牌，其中 10 个 10 亿级化妆品新一线品牌，更好满足国民的消费需求，让每个国民都拥有‘美’好生活。" 随着新品牌计划实施，拼多多正成为中国化妆品国货新品牌发源地。

此次 " 广州化妆品新品牌计划大会 " 在广州市白云区举办，当地的优势产业之一就是化妆品产业，拥有 1300 家化妆品生产企业、4000 多家商贸企业，化妆品行业企业数量占全国三分之一。

当天出席活动的白云区副区长蔡胜表示：" 新品牌计划有助于制造企业建设自主品牌，推动自身转型升级，希望拼多多成为带动白云区化妆品产业发展的新引擎。"

据统计，2019 年中国化妆品行业年销售额超过 4000 亿元，同比增长超 10%，线上销售增长超过 20%，其中拼多多增长超过 3 位数。

拼多多凭借覆盖中国最广大消费者的 7 亿用户群体，联合本土化妆品龙头和产业带优质制造企业，为消费者提供高性价比的化妆品。拼多多 " 多实惠 " 的平台定位，与主打性价比的本土化妆品企业不谋而合。

从 2019 年 10 月开始，拼多多联合珀莱雅、欧诗漫、上美和百雀羚等本土化妆品集团，打造出 " 芮加 "" 百花萃 "" 花而生 "" 束而 "" 蓓丽 " 等美妆护肤新品牌。截至 2020 年 10 月 30 日，已推出上百款定制化产品，部分商品上线之前，就被商家预订一空。

据陈秋透露，拼多多将持续推广 " 反向定制、品销合一 " 的新品牌孵化模式，帮助本土化妆品企业融入国货新潮流，批量孵化化妆品国货新品牌。

" 一方面，联手企业基于用户消费数据，推出高性价比定制化产品，快速打造行业爆品；另一方面，提升企业运营能力，推动其持续参与各种站内活动和站外传播，推动企业品牌获得充分曝光。" 陈秋表示。

新品牌计划的实施，为产业带制造企业开辟了品牌崛起之路。

广东化妆品学会会长杜志云表示：" 拼多多通过新品牌计划推动了中小品牌、新锐品牌的崛起，有利于改变当前化妆品产业小而散的局面，通过资源整合，降低研发成本，推动中国化妆品企业技术创新，实现国产品牌弯道超车。"

陈秋表示：" 我们会持续加大对新品牌计划的投入，包括百亿补贴、站内流量倾斜、帮助新品牌企业定制推广，让消费者看到国货化妆品制造企业的实力，推动国货品牌崛起。"

深圳晚报记者 王新根