现代快报讯（记者 张瑜）熬夜买买买的 " 双 11"，南京人最喜欢买些啥？作为南京特产的盐水鸭、大闸蟹等销量咋样？多少电商卖家在玩直播带货？11 月 12 日，南京市商务局公布了一组今年南京 " 双 11" 的大数据。现代快报记者了解到，11 月 1 日到 11 日期间，南京市实现网络零售额 443 亿元，同比涨幅 35.3%，全省第一。南京人最爱买的前三分别是手机数码、家用电器和电脑办公。" 双 11" 期间，全市电商直播场次达 9499 场，实现直播网络零售额 332 亿元。

手机数码、家用电器、电脑办公占网络零售前三

今年 " 双 11" 购物节是疫情常态化防控下的一场网络促销盛宴，是 " 双循环 " 格局下的南京市推进新消费行动的深度检验。作为全国首批电子商务试点城市，在历经十年的发展后，南京表现如何？南京 " 大萝卜 " 的消费力咋样？12 日，来自南京市商务局公布了一组数据，展示了南京的发展韧性和消费活力。

据第三方监测数据显示，今年 " 双 11" 期间，即 11 月 1 日到 11 日，南京市实现网络零售额达 443 亿元，同比涨幅 35.3%，全省排名第一。其中，实物网络零售额 425 亿元，占比 95.9%。在这场购物狂欢中，南京人最爱买哪些东西呢？数据显示，手机数码、家用电器和电脑办公占据实物网络零售额前三甲，占比分别达到了 37%、32.7% 和 11.2%，展现了南京消费市场雄厚实力。

南京人购买力 MAX，南京特产们表现也不错。监测数据还显示，" 双 11" 期间，全市农产品网络零售额 6.34 亿元，同比涨幅 70.2%，南京人喜爱的盐水鸭、大闸蟹、蜂蜜等优质品牌农特产品，纷纷搭上电商快车，实现卖全国、卖全球。

" 双 11" 期间南京电商直播场次达 9499 场

疫情发生后，传统接触式线下消费受到较大冲击，新消费催生了消费复苏的强大动能。为此，南京市商务局统筹谋划，以 " 四新行动 " 为主线，抓住直播电商等新业态新模式，先后举办近 20 场实战型直播电商培训和多场供应链资源对接会，带动超 3000 家中小商户应用直播带货。

现代快报记者了解到，今年以来，南京各区通过政策引导，集聚了一批头部直播机构、MCN 机构，重点打造 15 个直播电商产业集聚区。在 " 双 11" 期间，全市电商直播场次达 9499 场，累计观看人数 5899.6 万人，实现直播网络零售额 332 亿元。

在 " 双 11" 期间，南京本地很多电商企业表现不俗。苏宁易购举办全民嘉年华超级秀，拉开了明星带货直播的全新体验。11 月 11 日前 19 分钟，全景生态渠道 GMV 就突破了 50 亿。妖精的口袋旗舰店开展了 37 场直播活动，其中很多场直播还搬进了线下门店，观看粉丝超过千万，仅天猫商城就卖出了 1.2 亿的潮牌服饰。博世家电打造的家庭场景沉浸式直播吸引了 80 多万人关注，带动销售 4 个多亿。