11 月 19 日，拼多多开启 " 奶粉补贴日 " 活动，并联合君乐宝、伊利、合生元、贝因美、惠氏、美赞臣、美素佳儿、雅培、飞鹤、雀巢等数十家知名奶粉品牌正式上线 " 一键溯源 " 功能，助力宝妈宝爸省心省力拼购正品奶粉。

消费者在拼多多平台购买带有 " 正品溯源 " 标识的奶粉，只需要打开拼多多 APP，扫一扫包装上的二维码，所购奶粉从生产到上架全链路信息就会完整显示在手机屏幕上，一眼可辨真伪。

拼多多母婴负责人陆元表示：" ‘正品溯源’功能让消费者一键直观看到奶粉的出厂日期、原产地、规格等产品信息，让商家省心、家长放心，目前我们已和数十家知名奶粉品牌合作实现了该功能，未来还将有更多母婴品牌加入。"

据悉，消费者通过 " 百亿补贴 " 频道母婴专区以及搜索相关奶粉品牌等方式均可买到带有 " 正品溯源 " 标识的商品。通过拼多多 APP 扫描产品条码，消费者可以看到从原产地到收货的全链路信息，从而实现奶粉产地一键溯源。

" 此次联合数十家奶粉品牌，共同上线‘正品溯源’功能，旨在用技术手段帮消费者实现放心购物体验，同时提升品牌可信度。接下来，更多消费者关注的奶粉品牌都会加入这个行列，共同推动奶粉行业进步。" 陆元说。

对于消费者来说，选购奶粉最关注的问题就是质量、配方、价格、安全，" 在拼多多百亿补贴和平台政策加持下，我们的奶粉价格做到了‘每天都是双 11 价’，妈妈们不用趁着促销囤奶粉，宝宝随时可以吃上新鲜奶粉。" 陆元表示，" 此次‘正品溯源’功能的上线，是在源头直采、品牌直供之外，更加为宝宝们的安全健康护航。"

除上线 " 正品溯源 " 功能外，此前拼多多已开启 " 妈妈的透明工厂 " 母婴产品溯源行动，通过直播形式助力平台 7 亿用户走进各大母婴品牌工厂，见证拼多多上卖的纸尿裤、奶粉生产全过程。

截至目前，母婴产品溯源行动已溯源南通大王纸尿裤工厂、湖州碧芭纸尿裤工厂、南京好奇纸尿裤工厂、石家庄君乐宝奶源基地、内蒙古伊利奶源基地、昆山好孩子集团、黑龙江完达山奶源基地，累计圈粉上千万宝爸宝妈。

" 奶粉的消费决策流程极为复杂，品牌 + 平台的双保险，能让妈妈们降低决策成本。" 陆元表示，" 给每罐奶粉打上‘溯源码’是其中一种尝试，未来我们将联合众多母婴品牌打造更为立体的溯源体系，把更多质优价美的品牌奶粉送到亿万年轻父母的面前。"

深圳晚报记者 王新根