12 月 8 日,喜茶 " 赭 " 主题店在深圳 KKMall 开业,这也是喜茶在深圳单城市的 100 家门店。截至目前,喜茶海内外门店超过 650 家,上海、深圳相继实现单城百店,新茶饮头部品牌的领先优势进一步夯实。
据了解,作为深圳百店的 " 赭 " 主题店,是喜茶以中国传统颜色为灵感来源创作的中国风主题门店,是喜茶追求设计感、传承中国文化的最新探索和成果。此外,该门店融入了中国古典园林 " 庭深几许 " 的概念,从苏式园林建筑体系中提炼出廊桥、窗花等元素,运用赭石色和牙色作为主色调,在空间内移步换景,带来古色古香的沉浸式体验。
中国风主题门店 开启全新灵感
喜茶 " 赭 " 主题店位于 KKMall 购物中心,运用独特的赭石色,根据中式园林 " 院落三进 " 的布局,将外摆区、用餐区、水吧区被巧妙地设计出了层次感,让顾客可以在古朴而优雅的环境中静心享用饮品。
值得一提的是,店内取消了英文的 "Inspiration of tea",换成了古风汉字;菜单牌摒弃电子屏幕,改为瓷砖印字竖体展示喜茶经典的产品种类,在细节上极其用心。同时,取茶柜也同步变身为赭石色柜体,锁头成为了拉手,用天干地支代替数字编号,让原本智能化的设计增添了古典的反差感。店内的部分供休息的桌椅也使用了石凳样式,围桌而坐、饮茶品茗,感受惬意时光。
从首店到百店 从线下到线上
2015 年 12 月,还叫 " 皇茶 " 的喜茶在深圳海岸城开出第一家店,将原创芝士茶带到深圳。凭借领先的产品实力和品牌势能,喜茶用 5 年时间在深圳开出了 100 家店。如今,在各个繁华的商场里,在宝安机场出发和到达时,在写字楼和小区的拐角处 …… 处处可见喜茶,喝喜茶成为了很多深圳年轻人激发灵感与创造力的方式。在向深圳经济特区建立 40 周年献礼的系列活动、第四届 " 深圳国际品牌周 " 中,喜茶还获得了 " 新茶饮开创者 " 的称号。
2017 年,喜茶走出珠三角,进入上海和北京这两个制高点,开始全国扩张之路。伴随着喜茶品牌势能的不断累积和爆发,喜茶也实现快速、规模化发展。2018 年,喜茶进入新加坡市场,一开业便引发当地消费热潮。同年,喜茶在香港市场开出门店,同样受到消费者欢迎。截至目前,喜茶在海内外市场已经超过 650 家门店。
此外,在数字化、线上化领域,喜茶通过创造性的运用微信小程序相关功能,自主研发并于 2018 年上线了 " 喜茶 GO" 微信小程序。这一创新有效解决了排队等影响用户体验的问题,优化了门店服务、提升了运营效率和业务数字化水平,从而为新茶饮行业的线上业务树立了模板。目前," 喜茶 GO" 小程序已拥有超过 3000 万线上会员,月活用户超 800 万。
以单城百店为起点 引领新茶饮未来
发展至今,喜茶逐步形成包括经典芝士茗茶系列、多肉果茶家族系列、波波家族奶茶系列、纯茶系列、当季限定系列在内的丰富产品矩阵;在门店形态上不断突破,拓展为标准店、GO 店、Lab 店等多种门店类型;在品牌上形成强大势能,通过追求灵感、追求设计,为品牌赋予丰富内容,实现从产品口碑到理念品牌的跨越 ……
今年 12 月,喜茶相继在上海和深圳单城市开出第 100 家门店,验证了由喜茶开创的新茶饮赛道所拥有的巨大市场潜力。近年来,无论是在一线城市、还是在包括新一线城市在内的全国市场,喜茶门店数量快速增加,目前喜茶已经遍及全国 60 多个城市,且无论是在广度还是在密度上,仍有巨大的发展空间。
作为引领行业的头部企业,依托新茶饮赛道的广阔市场前景,喜茶必将创造出一个全球性的品牌与符号。
深圳晚报记者 吴智欣 通讯员 李雄
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