12 月 12 日，由容声冰箱冠名的品牌高铁列车首发仪式在深圳北站隆重举行。来自容声高层和深圳区以及苏宁易购粤港大湾区领导出席了本次活动。专列日后将往返在中国三大经济动脉的长三角、珠三角、 京津冀经济圈的快速交通干线上，迎送百万乘客展示容声魅力。

我们知道，冠名是一种较为成熟的广告形式，深为企业所喜爱。日常生活中，" 冠名 " 随处可见，但在高铁上冠名则较为少见，高铁具有跨区域传播，媒体组合式传播带来的高强度、广覆盖、深影响等强大优势，但高铁冠名费用支出较大，按照时间和线路以及资源计算，一列专车动辄数百万的费用并不是普通企业所能承受，尤其是当下竞争激烈的家电行业。容声能够花费巨资做高铁冠名，也恰好说明了容声的盈利能力。

容声冰箱作为中国最早生产冰箱的企业之一，从业已有 37 年历史，海信收购后，获得资金和技术支持，近年来在对开门冰箱市场占有率逐渐提升，利润快速增加。

容声在前期对市场的调查数据表明：冰箱产业向高端和智能化发展趋势明显，但广大用户选购冰箱越来越倾向于 " 好货不贵 "，既要购买的产品表现的豪华高级，具备智慧功能，又要在价格上满足用户的认可，对于鱼和熊掌都要兼得的矛盾，部分企业力求通过价格拔高市场地位，但鲜有成功案例，豪华合资品牌的高价格并没有带来更多的市场份额，尽管单台产品赚了更多的钱但却拓展市场乏力。

也因此容声选择了高端产品大众化之路，通过提供高端产品同价位最佳性价比方式不断抢占高端市场份额。在中怡康今年出具的国内冰箱市场占有率数据显示，容声冰箱以接近 12% 的市占率排在了第三位。这是容声市场战略的胜利，也是国内消费者购买产品的理性选择，尽管有钱也会 " 精打细算 "。

在产品功能上，容声冰箱不断通过技术创新，打破行业桎梏，不再局限于冰箱里的保鲜，而是将更多的目光放在如何通过自然生长的规律在冰箱里的空间重新打造出 " 继续生长 " 的奥秘，近期推出具有划时代意义的容声 WILL 冰鲜箱，首次提出将水（Water）、光（Light）、离子（Ion）这三大生长元素巧妙融合，打造出全新的 WILL 养鲜公式—— "Water+Ion+Light=Life"。通过用科技模拟生态环境，将冰箱从原始的 " 储存箱 " 变成如今食材的 " 生长舱 "，实现 " 放在冰箱里，继续长 7 天 " 的食材存储新方式。变被动保鲜为主动养鲜，力争为消费者提供更为健康、品质化的产品。

现在，容声 WILL 冰鲜箱将借助容声冰箱高铁冠名专列的东风，搭乘中国高铁的新速度，陪你一路前行，与你温暖跨年，度过浪漫的情人节，驶向幸福的女神节，感受四月的春风，致敬五月最美劳动者，为千万家庭带来品质健康的生活享受。

深圳晚报记者 曹海东