现代快报讯（记者 谷伟）知名数据分析公司尼尔森公布的最新研究显示，得益于对疫情的有效防控，中国的消费复苏步伐走在了世界前沿，在经历疫情期间线上消费的爆发后，线下渠道也开始强势复苏。苏宁金融研究院日前发布的《2020 年度中国消费趋势报告》则显示，今年的消费者的偏好出现了三个方面的新变化。

△各地区消费复苏指数排名 据《2020 年度中国消费趋势报告》

尼尔森 12 月 18 日发布的研究显示，中国零售业第二季度线上渠道重要性一度达到 34%。进入第三季度，线上销售在增长同时开始回归理性，线下渠道则开始强势反弹。7 月份和 8 月份线上渠道的重要性为分别为 25% 和 27%，线下渠道的重要性则分别为 75% 和 73%，相比之下，该数据第二季度为 66%。

通过 3 月份和 8 月份对线下零售渠道的盘点，尼尔森发现，到 8 月份，大部分线下渠道的存量店铺都已恢复正常运营。即使是在受疫情影响严重的传统渠道，如化妆品店、母婴店，到 8 月份也基本恢复正常。其中，现代渠道的存量店铺正常营业率从 3 月份的 76% 升至 86%，传统渠道从 3 月份的 64% 升至 80%；母婴渠道的存量店铺正常营业率从 3 月份的 67% 升至 80%，化妆品渠道从 3 月份的 53% 升至 75%。

尼尔森首席商务官丁玎表示：" 无论是从最新的中国经济数据还是尼尔森的快消行业数据，都可以看到中国零售业的全面复苏态势。"

另外值得注意的是，大型店铺和小型店铺展现出截然不同的发展趋势。8 月份大卖场渠道的存量店铺正常营业率从 3 月份的 98% 降至 93%，超市渠道从 3 月份的 95% 降至 87%。大型店铺尤其是大卖场和超市，存量店铺正常营业率不升反降，这意味着大型现代渠道的市场洗牌进一步加剧。相比之下，小型店铺尤其是小型超市和便利店，则展现出强劲的复苏活力。8 月份小型超市渠道的存量店铺正常营业率从 3 月份的 73% 升至 84%，便利店渠道从 3 月份的 79% 升至 90%。

△消费者信心恢复 据《2020 年度中国消费趋势报告》

苏宁金融研究院日前发布的《2020 年度中国消费趋势报告》也显示，自三季度开始，人们的消费预期与消费信心呈现出明显修复之势。从各地区消费复苏指数来看，湖北、 海南和天津高居榜单前三，苏宁金融研究院消费金融研究中心研究员付一夫分析，原因在于：湖北一季度受疫情冲击程度最大，后续恢复幅度自然最大；海南则主要得益于免税经济的政策利好；天津则是在城乡居民人均可支配收入的增幅上独占鳌头，进而抬高了整体指数。

付一夫总结认为，今年消费者偏好出现几个方面的新变化。一是理性消费观念得到强化，一群 " 精研型消费者 " 涌现出来，性价比成为他们越来越看重的东西，品牌溢价开始被淡化。二是广大消费者对于健康消费的认识达到了一个新高度。三是 "Z 世代 " 正在崛起为消费市场引领者，更加崇尚国货。

（编辑 苏湘洋）