现代快报讯（记者 王天驰 侯天卉 文 / 摄）星巴克里总有一群拿着电脑 " 若有所思 " 的神秘组织。12 月 20 日，网友调侃这个神秘组织为 " 气氛组 " 引发热议。21 日，@星巴克中国 发布消息称，招募官方气氛组 30 人，任期一周。对此，有网友表示：" 这波营销套路，我服了。"

借热搜搞营销，网友纷纷 " 应征上岗 "

△热搜话题量

12 月 20 日晚，" 原来星巴克也有气氛组 " 以 2.3 亿次阅读量登上微博热搜话题榜单，而这一话题源于一个讨论：在星巴克拿个笔记本上网的人到底是什么职业？21 日，@星巴克中国 官方微博稳稳接住了网友热梗，在评论区 " 坦白 " 小编也是气氛组成员，表示要去门店观察观察。

△ @星巴克中国 官方回复

21 日上午 10:14，经过深思熟虑的 @星巴克中国 发布官方回复：立即招募官方气氛组 30 人，任期一周，并在招募启事下附赠带气氛秘籍，包括打卡姿势、官方活动等。

△网友晒图 " 应征上岗 "

星巴克这波略显 " 不正经 " 的招募，收到了网友们的热情回应。在微博实时搜索 " 星巴克中国 "，能看到大量用户自发参与了晒图活动，考研组、论文组、作业组纷纷 " 应征上岗 "。"365 天有差不多三百天是气氛组 "" 论文气氛组报道！一下午一口气能写好几千字！"" 这题我会，手提笔记本已就位！" 类似的跟帖在 " 星巴克中国 " 的官微下层出不穷。

除了 " 投简历 "，网友们还对星巴克这波 " 话题式 " 营销表示佩服。21 日晚 7:40，官方气氛组第一期满员，扩列至 100 人。22 日凌晨，@星巴克中国 再次发布官方回复第二弹，招募气氛组组长一名，同样附送了可 pick 的氛围活动。网友表示，" 就服星爸爸这个应变能力 "" 运营可以加鸡腿了，KPI 算完成了一项呗 "。

△ " 气氛组 " 打卡装备

在新街口一家面积不大的星巴克门店内，记者看到了两三名看起来像是 " 气氛组 " 的消费者，他们桌上放着笔记本电脑或者平板电脑，时不时喝两口咖啡。其中有一名男子称，自己从事的是室内装修工作，有时会在咖啡厅做点修图工作，坦言自己并不知道 " 星巴克招募气氛组 " 这个活动，多数时候都是买了带走。记者在该门店逗留了约 30 分钟，大部分顾客都是购买好饮品后带走离店，只有少数顾客在店内 " 伏案 "。

南京市民袁女士告诉现代快报记者，自己平时比较爱喝咖啡，但是对某一品牌没有特别的忠诚度，星巴克、瑞幸、COSTA 都会喝。这次也看到了星巴克招募 " 气氛组 " 的消息，袁女士说：" 我对这波营销没有太多感觉，总觉得噱头的成分太多了，不过按照官方的说法，入选气氛组就能送 2 张饮品券，这才是最能刺激消费者的点，反正发朋友圈也不花钱。"

" 气氛组 " 概念引申至多个场合

显然，星巴克利用 " 气氛组 " 做了一波成功的营销。此前，" 气氛组 " 常用于酒吧、夜店、KTV，是娱乐场所常见的一种工作，具体内容就是营造现场气氛，让现场更嗨。比如，酒吧会找一群人在舞池中央蹦迪、领舞，带动周围人一起参与，把气氛烘托得更加火爆。

之后，" 气氛组 " 被广泛应用，成为了网络流行词，现在可以用于各种场合。比如，向来以周到、热情的服务态度著称的海底捞，遇到用餐当天过生日的食客，工作人员会为其唱生日歌、送蛋糕，让顾客在餐厅感受到 " 生日 Party" 的气氛。

另外，在美妆专柜经常能看到专业化妆师坐镇，吸引消费者围观，为消费者讲解化妆技巧的同时，近距离植入产品宣传。同样的情况也出现在一些 " 网红 " 餐饮门店，开业或新品上市期间，邀请 KOL 等人群到店消费，线下线上双线营销，也被视作 " 气氛组 " 的一种形态。（部分图片为微博截图）

（编辑 王鹏）