在大众旅游时代，随着人民消费水平的提升，旅游需求也更趋于多样化、定制化、个性化，旅游不再是简单地看山看水看黄昏，而是升级为赏山赏水品文化。为全面提升旅游业服务水平、推动旅游业的内循环，2020 年 12 月 22 日，由深圳中国国际旅行社有限公司（深圳国旅新景界，以下简称 " 新景界 "）主办的 " 重新发现美丽中国 " —— 2021 新景界深度旅游年启动仪式暨寒假春节产品发布会在深圳君悦酒店成功闭幕。

大会启幕，新景界深度旅游年仪式启动

12 月 22 日下午，深圳市文化广电旅游体育局行业管理处调研员杨绍荣，中国旅行社协会秘书长孙桂珍，深圳市消费者委员会秘书长冯念文，贵州省安顺市西秀区委常委、区人民政府副区长杨昆雅，桂林市文化广电和旅游局调研员张志红，敦煌研究院文化弘扬部主任柴启林，中国文物学会理事、原西安博物院副院长孔正，深圳市旅游协会常务副秘书长周泉霖，深圳旅游协会副会长、深圳国旅新景界集团副董事长吴斌，深圳国旅新景界总经理张军，各大媒体、旅行顾问代表及新景界客户代表等共同出席了此次会议。

会议开始，深圳国旅新景界总经理张军发表 " 重新发现美丽中国 " 的主题演讲，将 " 深度旅行，宽广人生 " 这一美好愿景变为生动实践。深圳市文化广电旅游体育局行业管理处调研员杨绍荣、中国旅行协会秘书长孙桂珍分别为发布会致辞，一致认可了发布会的举行，具有很强的现实意义和社会效应，同时也相信未来旅游企业的发展将带来巨大的商机和良好的经济效益。随着会议进程的推进，新景界与敦煌研究院文化弘扬部、贵州安顺市西秀区正式签订战略合作意向书。

聚焦行业，疫情之下的旅游市场焕发新生

深圳国旅新景界总经理张军表示，因今年年初的新冠疫情，旅行业无疑是遭受疫情打击最严重的行业之一，失去了出境游这个旅行业的大半壁江山的业务后，旅行企业几乎都难以为继。

自年初疫情发生以来，新景界以品牌和价值观为本，灵活应对，各项措施均获得了较好的效果。在灾难性的打击面前，新景界不仅控制住了风险，并力图化危机为机会，逆市寻求发展，同时也在寻求为行业打造新的旅行模式。

张军总经理在主题演讲中指出："2020 是我们重新认识世界、认识祖国的历史节点，中国之美不只在于名山大川，更在于文化之美，文化旅行和生态旅行可以激发旅行者发现世界、发现自我的新视角。深圳国旅自 2000 年改制创立 " 新景界 " 品牌、2002 发起 " 品质运动 " 改写行业发展轨迹，一路走来，始终致力于为顾客创造开心有价值的生活体验。2021，将用 " 深度旅行 " 超越 " 品质旅游 "，在逆境中继续向前，做最好的自己，做最好的旅行！"

深度旅行，推动行业 " 内循环 "

疫情是危机，也是转机。在 2021 年，新景界将全面推广主题深度游产品，以 " 新一代的跟团游 " 和 " 新一代的定制游 " 形象为消费者提供全面升级的国内游产品，推动更多的游客走进国内旅游这个行业的 " 内循环 "。这不仅将促进旅游消费，更以全新的产品和服务升级，让游客从不同角度重新发现美丽中国，从而更好的认识我国的大好河山，重新认识中华民族文化。

新景界将产品力的提升作为 2021 年重要战略重点，会上，鲸奇深度和优享深度团队以充满温度和深度的诠释，带来引人瞩目的高价值寒假春节旅游产品首发。新景界全新产品和服务升级，从深度人文和自然生态两个视角出发，以更具价值感的旅行方式，推动着旅游行业从 " 观光休闲时代 " 向 " 主题深度时代 " 的发展变革。来自中国文物学会理事、西安博物院副院长孔正及敦煌研究院学者的专家级讲述，更从多个视角出发，用文化结合旅行，将旅游产品的精神文化属性推向新高度，让与会者耳目一新。

文旅结合，展现中华民俗文化之美

从走马观花到深度旅行，新景界倡导 " 以文化和生态的视角，发现世界，发现自我 "，注重发掘旅行的人文价值，与此同时，旅游也是保护、传承和发展传统文化的有效途径。新景界凭借 " 深度人文 "、" 行走自然 "、" 美宿秘境 "、" 美食文化 " 等不同的主题旅游产品，呼吁人们重新发现中国各地的人文历史之美和自然生态之美。

会上，新景界与敦煌研究院文化弘扬部、贵州省安顺市西秀区签订 " 重新发现美丽中国旅游年 " 战略合作意向书，为 " 文化 + 旅游 " 的融合发展提供了强有力支撑，为疫情之下的旅游业注入新活力。

发布会现场的美丽中国互动签到、敦煌壁画及风光摄影展示廊等特色布置极具特色，令与会者由 " 美景 " 入 " 文化 "，穿插在其间的敦煌特色舞蹈、贵州安顺特色表演更吸睛无数，嘉宾从不同的角度来领略中华民俗文化，共同深度挖掘和探索人类文明的艺术宝库。

如果说，环境是驱动变革的主要原因，那么变革又将成为改善环境的主要推手。今年春节前，新冠肺炎疫情的暴发，改变了许多人的工作和生活方式。在这个情况下，社会仍不缺乏有韧性、具备创新意识的人和企业。即将到来的 2021 年，人们对于精神文化的旅游需求和消费需求将更加旺盛，文化旅游产业将迎来更大发展。

十八年前，新景界倡导发起的 " 品质旅游 " 运动改写了休闲旅游在中国的发展轨迹，今天，新景界再次以 " 深度旅行 " 续写自我超越新篇章。通过发展主题深度游来提高旅行社行业的产品竞争力，重新提振游客对于优质国内旅游产品的关注，提升跟团游的内涵和价值，用 " 文化和生态 " 的视角重新发现美丽中国。

深圳晚报记者 吕玉亮