" 星巴克气氛组 " 火了！网友翻译：" 星巴克气氛组 " 代指那些常年坐在星巴克里，拿着笔记本电脑的不明职业群体。随即，星巴克抖起了机灵，趁势营销，官方招募 30 人 " 气氛组 "。

" 气氛组 " 常见于酒吧、KTV 等娱乐场所，工作内容就是营造现场气氛。星巴克这波操作，一下子将舆情变成话题，稳稳接住了网友热梗，背后的营销套路，不得不服，更是将 " 气氛组 " 一词引申出了更多含义。

买房气氛组、街拍气氛组、直播气氛组 …… 一时间，各种蹭热点者都来了，当你在吃瓜 " 星巴克气氛组 " 发出憨笑时，可能不知不觉已被 " 气氛 "，人间真实，心酸又好笑。

拨开各类 " 气氛组 " 营造的光怪陆离，不难发现，再好的 " 气氛 " 都是虚的，产品和服务才是根本。没有好的产品和服务，却指望 " 气氛 " 变现，不过是热闹的虚幻而已。

" 真气氛 " 自然增值，但 " 假气氛 " 唯流量，亦是过眼云烟，说没就没了。

直播带货刷单凶猛、" 网红 " 店雇人排队、名媛拼单下午茶，哪一样不沾了 " 假气氛 " 的边。长此以往，难保不砸了自己脸面。

商业有底线，用心不用计。作为商家，要致力于把控品牌和营销双重维度。" 气氛组 " 火爆背后，就怕别有用心之人 " 东施效颦 " 闹笑话，更怕 " 挂羊头卖狗肉 " 走捷径，触犯底线。

哪有什么一夜火爆，从来都是百炼成钢。成功没有捷径，求真、务实才是根本。

ZAKER 南京评论员：覃甚颜