由于 2020 年初突如其来的新冠疫情 , 使得家电在一季度跌入冰点。很多业界人士对后市悲观。但是回望 2020 年 , 家电业经历三四季度的恢复 , 已是信心满满 , 与年初的悲观判若两样。2020 年家电行业整体呈现出一个稳中求进的态势 , 尽管困难重重 , 但也依旧出现了不少新机遇、新增点。

■新快报记者 陈学东

1.

健康家电迎来需求爆发期

2020 年 , 疫情给家电行业带来挑战的同时 , 也带来了机遇 , 而健康家电就是一个大机遇。在疫情防控常态化的大环境下 ," 安全健康 " 成为消费者的刚需 , 健康家电也一度同口罩一样成为 " 抗疫 " 的必需品。

在这样的大环境下 , 各大家电产品也纷纷向健康方向靠拢 , 在空调、洗衣机以及冰箱这些和我们日常生活密切相关的电器上体现得尤为明显。从 Q1 到 Q3 季度发布的新品空调可以窥见 , 各大品牌推出的新品 , 大都围绕健康、新风、节能环保和智能应用功能展开升级变化。带烘干消毒功能的洗衣机、带除菌功能的冰箱以及洗碗机、消毒柜也在 2020 年备受消费者青睐 , 呈现出比较明显的增长态势。

根据京东家电数据显示 , 疫情期间 , 京东平台除菌类产品销售额曾同比增长 300%; 苏宁大数据也显示 , 多款健康除菌类家电在疫情期间的销售额增长曾超过 200%, 其中消毒柜销量同比增长 205%, 洗碗机搜索量同比增长 283%, 壁挂新风及新风系统同比销售增长 304%。

2.

直播带货渐成营销新模式

" 疫情期间 , 谁都变成了带货主播 ", 在这样的感叹中 , 疫情下被打乱的生产恢复、经济活动和市场销售基本都通过转战线上经济寻求突围之策。

在疫情影响下 , 线下实体经济受到冲击 , 许多商家和品牌都选择将战线转移到线上 , 而消费者也因疫情隔离在家有了观看直播的时间。可以说直播带货已经成为了一种商品销售的新渠道 , 在疫情期间极大地缓解了商家的压力 , 对疫情期间刺激消费增长作出了不可磨灭的贡献。数据显示 ,2020 年上半年家电全行业拥抱直播带货 , 家电领域直播场次超百万场 , 达成交易额逾千亿元。

众多家电巨头在直播带货模式上颇为热衷 , 并将这一热情贯穿全年。以格力为例 , 截至去年 12 月 12 日 , 格力电器通过 13 场直播 , 累计销售额达 476 亿元 , 占其前三季度营收的三分之一 , 相当于 2019 年全年营收的四分之一。

不仅格力 , 美的、海尔、海信、奥克斯、长虹、京东、国美等不少家电和零售企业都登上了直播带货这艘大船 , 除了董明珠 , 不少家电企业高管也更是纷纷变身网红主播 , 为自家产品带货。有分析认为 , 家电直播既是救急 , 也是营销方式变革。

3.

厨房小家电逆势增长

要说 2020 年最特殊的一个家电品类 , 那必然要属厨房小家电了 , 在 2020 年上半年中国整体经济呈现负增长的情况下 , 厨房小家电却成逆势增长的势头 , 根据推迟了 4 个月才播出的央视 2020 年 315 晚会上放出的电商平台销售数据显示 , 厨房小家电的销售额增长 89%, 三明治机销量同比增长达到了 9841%, 电动打蛋器 433%, 厨师机 879%, 空气炸锅 550%, 电烤箱 165%。与此同时烘焙原料销售量也同比增长了 10 倍。更早之前 , 京东发布的 618 战报数据也显示 , 厨房小家电热度很高。

厨房小家电之所以能在全国经济低迷的情况下逆势增长 , 正是因为疫情催生的宅经济。正所谓民以食为天 , 疫情期间隔离在家依旧无法阻挡人们对美食的追求 , 而各种功能分类细致的厨房小家电产品正好能为我们提供各种便利 , 享受制作美食的乐趣。

4.

出口火爆却受制于物流不畅

新冠疫情在全球蔓延 , 业界谁都没有看好过家电出口 , 不看好 2020 年疫情之下的海外家电市场业务。但是 , 事情的发展往往出乎人们的意料。出口业务在 2020 年下半年开始激增。原因很简单 , 疫情造成国外生产停滞 , 一方面是疫情直接造成停工停产 ; 另一方面家电的产业链在国外不完整 , 只要一个环节停产就造成整个制造瘫痪。唯独中国不仅产业链完整 , 同时对疫情控制很好 , 生产没有受到太大的影响。因此 , 海外市场只要有需求 , 只能向中国来采购 , 造成了出口业务不跌返长。

虽然海外市场需求集中到国内 , 造成了出口业务订单激增 , 但是也带来了全球物流的紧张。很多国内家电企业手握不少订单 , 但是由于订不到集装箱货柜 , 造成了有订单、有产品 , 却运不过去。在运力紧张的情况下 , 集装箱货柜的价格飙升。有的企业出口欧洲一台冰箱的运费都已经赶上产品价格本身 , 使得出口业务激增却赚不到钱。