首先，你需要问自己下面这些问题：经济学家的理论真的能解释人类行为吗？人类的行为是都符合逻辑的吗？为什么我们会做出不理性和不合逻辑的行为？大数据分析真的能反映人类行为的真实动因吗？

在这个数据为王，凡事都讲求合乎逻辑和理性的时代，面对商业和生活中的难题，每一个解决方案都被要求在施行之前提供令人信服的理由。这样的创意，虽然有一些效果，却仿佛少了魔力，堕入平庸。那些看似不合理的方法和创意，反而出人意料地收到了好的效果。

英国奥美集团前副董事长、OgilvyOne 现任执行创意总监罗里 • 萨瑟兰结合自己 20 多年的广告行业工作经验，在《创意有魔力》一书中，以古怪、有趣却非常有新意的视角，指出有时候反逻辑和非理性反而能让我们发现和提炼出有魔力的创意，从而更简单、高效解决商业和生活中遇到的问题。他在书中给出了 11 条创意法则并进行了解读，手把手帮助广告营销及创意相关从业者想出好点子，掌握创意的暗黑艺术与严肃科学。

罗里 • 萨瑟兰，曾任英国奥美集团副董事长、奥美旗下 " 行为科学实践 " 项目创始人。《旁观者》周刊专栏作家，曾任英国广告从业者协会主席，该协会是英国广告、媒体和营销传播机构的专业组织。他的 TED 演讲浏览超过 750 万次。现住在伦敦。

《创意有魔力：如何想出好点子》

【英】罗里 • 萨瑟兰 著

李海亭译

中信出版社 2021 年 1 月