当前，传统房企行业长期赖以生存的线下营销模式历经前所未有的考验。在这样一个特殊的时期，供给端和需求端共同驱动，发展出一个 " 直播带货 " 的元年。自强不息的佳兆业人深谙时代变革的新时机，在 " 品质为生活佳分 " 的品牌主张指导下，积极布局、开拓线上营销渠道。

2021 年 1 月 24 日 21：30，随着佳兆业直播间的帷幕落下，佳兆业集团完成了佳兆业线上旗舰店 " 总裁价到 " 系列的第三次直播。这一次，以 " 放牛般的春天 " 为主题，聚焦牛年新春热点话题，不仅有佳兆业集团控股副总裁程芯兰亲自下场带货，更力邀了佳兆业商业集团主席兼总裁岳耀磊、中原地产（中国内地）总裁赖国强鼎力加盟，共同创造了 - 佳兆业线上官方旗舰店直播间的亮眼成绩。

佳兆业为何非此不可？在经历了深刻研习之后，佳兆业探索出更为先锋的思路：1. 赋能：积极拥抱新渠道，赋能线上直播，助力企业在数字化时代的转型。2. 开源：突破时间、空间的局限性质，节约线下成本，开拓新的营销渠道以实现线上销售转化。3. 提效：通过线上转型、抢占数字化营销新渠道，实现佳兆业品牌的流量用户沉淀，更进一步拉近与消费者的沟通距离，更广泛触达消费者的使用终端。

新时代新发力。当人们的注意力都集中在手上一个小小的屏幕时、线上购物已经占据了近 80% 的日常消费场景，佳兆业作为线上营销的先行者，抢先做出改变，只为了更好地贴合消费者的消费习惯，带来全面优质的消费体验。

直播现场金句频出。以 " 放牛般的春天 " 为主题，从天南地北侃侃而谈，到对社会热点痛点话题的悉数洞察，三位行业 " 大牛 " 都提出了颇为辛辣的见解，三人锵锵妙语连珠，数度将直播间的气氛推向高潮。

从电商直播迅猛的发展，到作为大宗商品的房地产也开启浩浩荡荡的直播时代，佳兆业都始终以风口探路者的姿态，主动出击，多维发力。

在本次直播结束之际，佳兆业相关团队表示，此后佳兆业仍会以丰富的直播形式与消费者进行交流，将这一线上营销渠道打通、打透、打成熟；也会持续借力技术更新、场景赋能，整合内外部资源，深度探索更多元的营销渠道，直击消费痛点，构筑更优质的消费体验。

2021 年，数字化逐步成熟腾飞，地产行业苦转型久矣，" 直播元年 " 的到来让更多房企看到了新的曙光。也正是意识到浪潮的方向，佳兆业选择入局直播，不只是选择一种与时代同沿的步调，更是在深刻认识到当下年轻人的崛起与消费习惯、消费场景的变迁之后，选择一种与消费者站在同一战线的姿态。打破玩法、颠覆常规、走出自己的 " 舒适圈 "、宁愿当探索者也不愿落后于时代，作为一家创新型企业始终驻足当下，拥抱未来，不惧改变，奔赴多元。

深圳晚报记者 赵玮