还有不到两周，2021 牛年春节就要到来，" 互联网迎春 " 已经成为近年来的新民俗，而快手今年更是打出了 " 超级红包 + 超级直播 + 超级年礼 " 的超级陪伴组合，为用户带来多重福利。

据了解，快手今年春节活动主题为 " 温暖好运年 "，预热活动从 1 月 29 日就已开始，一系列的红包活动将从此时贯穿除夕夜和元宵晚会将近一个月时间，并于 2 月 1 日同期开启持续 26 天的直播 IP" 超级播 "，携 300 位明星与众多快手达人陪用户共迎新春。此外，快手电商也同步推出大量优惠品牌好货和超级年礼，要让大家 " 过个好年 "。

快手开启 " 温暖好运年 "，预热场多种玩法让你嗨翻春节

今年的春节红包来得格外早，1 月 29 日，快手就已经率先开启了 " 温暖好运年 " 预热场，用户登录快手，点击左上角春节活动专区就可以进入活动页面，飞行棋、集福气、拔河 PK、开福袋等众多玩法均有现金红包和各类好礼送上。

其中飞行棋玩法非常独特有趣：进入会场后用户要先从七种 " 福牛 " 的形象中选取自己的代言人，让它成为用户在游戏中的 " 旗子 "，点击骰子，小牛会在棋盘上行进，行进过程中会收到现金红包、优惠券、福气卡、牛币等礼物，还会收到加速跑、三连骰等道具，加速小牛的行进速度。到达终点就有机会拿到最高 666 元的大额锦鲤红包，并解锁新的主题，切换不同的游戏场景。

用户通关所有场景会收到 7 张精美的图鉴卡片，分别代表了上海，北京，东北地区，华中地区，西南地区等地理区域景观，越快解锁 7 张图鉴，就能拿到更多的红包。

同时，各种经典红包玩法也未缺席。比如在飞行棋小游戏中获得的福气卡是集卡玩法的重要来源。今年的集卡活动设为两轮，将在除夕零点开奖，每轮开奖各分 1 亿。其中，每轮中率先集齐卡片的前一万名用户可获得 666 元或 888 元的幸运红包。获得幸运红包后，用户还可邀请好友助力，获得奖金翻倍的机会。飞行棋给予的牛币同样也可以兑换新年福袋，快手达人发的福袋内有电商优惠券、万元现金等多重好礼。

此外，用户还可以参与 " 拔河拼牛气 " 小游戏，邀请好友组队或加入别人的战队，只要在每天 9:00-22:00 的 PK 中，通过做任务或拉人助力，将自己的牛气值盖过对面就可以瓜分当天的奖金，最高可以达到 1000 元，累计最多可获得 1653 元。丰富的玩法让快手更准确抓住用户喜好。

超级直播月：每晚八点快手 " 超级播 " 陪你过年

如果年年只是抢红包，未免会让用户感到审美疲劳，在互联网营销领域，春节是非常重要的档期，用户并非单纯追求真金白银，更希望能获得更加立体的享受。快手准确把握住了这一需求，结合自身业务优势，以直播为内容承载，将抢红包与多元内容相结合，实现用户互动与内容消费无缝衔接。

2 月 2 日 ~2 月 26 日（元宵节）期间，快手将带来一场为期 26 天、精彩不间断的全明星直播大秀，从节目单上可以看到，超级播集结了周杰伦、陈伟霆、林更新、乃万、李斯丹妮、黄子韬等三百位明星，还有实力小花吴宣仪，流量组合硬糖少女，偶像团体 R1SE，以及实力唱将腾格尔、黄龄等。

除了与明星大咖的每日 " 近距离 " 接触，快手超级播的直播内容和形式也丰富多样，涵盖晚会、脱口秀、乐综、演讲、二次元等领域，为直播注入了更多新鲜内容，能够一站式满足不同用户休闲娱乐需求。而且，26 天的时间里，用户只要每晚八点打开快手观看直播就有机会获得海量红包福利。这也是快手独创的、将内容与红包结合的创新打法。

作为快手迎接牛年春节的重磅栏目，" 超级播 " 延续了红包的福利性，又增加了观赏性，还能与用户产生更多互动，可谓一举多得。

超级年礼温暖送：除夕当天1分钟送 100瓶茅台

春节同样也是人们购置年货、进行消费的 " 黄金档 "，而春节期间的直播电商呈现出对用户更加强烈的情绪满足，包括优惠价格、优质内容与情感链接。这些同样也是快手作为 " 短视频 + 直播 " 平台的优势，除了价格让利，明星主播与快手达人形成的高度粉丝黏性与情感互动，都让春节的 " 剁手 " 带了一丝温情。

在今年的超级播超级直播月里，快手还将面向南京、西安、重庆、哈尔滨等全国四个城市举办超级播年货专场，重点展示各地的老字号品牌、特色商品以及文创产品。

2 月 1 日，" 上快手，逛大集 " 超级播年货专场首场便将落地南京。明星宋祖儿将联合快嘴华少共同现身直播间，为用户带来南京盐水鸭、金陵大肉包、老字号采芝斋脆松糖、科举博物馆文房套装、秦淮礼物礼盒等多款特色商品及文创产品。

2 月 3 日，林更新则将与王耀庆共同带来西安肉夹馍、陕西凉皮、陕拾叁虎符饼干、西安饭庄绿豆糕、老孙家羊肉泡馍等多种特色商品。期间快手还会在各地热门景点搭建年货街，实现线上线下联动。此外，直播过程中还会有 1 元秒杀 6.66 吨年货、100 根金条免费抽等重磅福利。

除夕当天，快手更是豪请全国用户喝茅台，除夕晚 8 点至晚 12 点，在快手小店官方直播间，每分钟都会送 100 瓶茅台酒，活动当晚将送出兰博基尼跑车一辆，还有 iPhone12、苹果耳机、SK2 千万好礼免费送！

随着年岁更迭与互联网氛围的演变，单纯的抢红包玩法已经无法满足用户节节升级的需求，而快手 " 温暖好运年 " 体现 " 红包、内容、年货 " 的三位一体策略，正是结合自身业务优势，在全民节日中完成从产品形态到文化价值的深度融合，让用户在真金白银、高质内容与情感链接中，拥抱每一种生活，迈向牛年新气象。

责任编辑丨费勇玮

值班主任丨刘宇玮

来源丨快手