" 过年给家里淘点啥？"

今年可能不方便走亲访友，通过快递给大家拜年成了新年俗，新年俗也催热了新年货。2 月 2 日，淘宝发布牛年春节十大爆款年货，除了瓜子、花生、开心果老三件，还有车厘子、自嗨锅、螺蛳粉等网红新年货，家用麻将机更是成为春节氛围担当拔得头筹。

" 老三样 " 依然是年货 " 扛把子 "，消费规模大且继续保持高增速。淘宝天猫年货节期间，瓜子、花生、开心果日均销量同比去年均超三成以上。最爱嗑瓜子前三名的城市是上海、深圳和东莞。瓜子热卖，让浙江义乌一家工厂的全自动 " 嗑瓜子神器 " 热销，日均销量 2000 多台。此外，最爱吃开心果的福建人，1 天在淘宝买走 200 吨开心果。

以车厘子、螺丝粉、自嗨锅为代表的网红新年货正在挑战 " 老三样 " 的江湖地位。90 后为代表的消费新势力，正释放出巨大的消费势能引领新年货经济。疫情期间在社交媒体上大火的螺蛳粉，屡次登上各大平台热搜，如今也被 90 后买家送上大雅之堂。继柳州螺丝粉原产地入选淘宝十大产业带之后，网友们疯狂买买买又把它买进年度十大年货。

得益于人们对健康的格外关注，近年来 " 无糖糕点 " 成为点心界的 " 黑马 "。过去只是糖尿病患者和老年人购买的无糖糕点，今年的消费主力则是 80 后、90 后。此外，爱美的年轻女性在节前 " 对自己好一点 "，热玛吉销量比平时提升 27%。而植发则是中年男士最热衷的医美项目，搜索量同比大涨 2.2 倍。

" 福字 " 的热销，则承载了人们对新的一年美好生活的更多向往。年货节期间，淘宝上平均每天卖出福字超 500 万张。头部店铺的销量，同比增长超过 43%。在一些 " 福字 " 店铺的商品评论区变成了祈福区，留下了全国各地买家的新年愿望。

今年 " 年货担当 " 当属麻将机。数据显示，节前家用麻将机迎来了爆发式增长，日销量同比去年年货节增长超 130%。麻将机的销量中，重庆稳居首位，四川、浙江位列前三。在购买麻将机的人群中，85 后和 90 后最多。

记者在淘宝上看到，静音洗牌、折叠、餐桌两用、取暖等功能的麻将机最受欢迎。有用户在商家 " 问答 " 上为商家支招：加快研发和量产火锅麻将机、3 缺 1 麻将机等刚需产品。（郑志辉）