今天是大年初六，春节假期即将进入收尾阶段。原地过年，逛商场成为不少人假期的重头戏，黄金珠宝、奢侈品等品类热卖。另外，据阿里巴巴 2 月 16 日发布的名为《把爱送回家》的春节消费报告显示，就地过年催生诸多消费新现象，虽然出行半径小了，但玩酒店、逛景区和 " 云旅游 " 成为春节热选，自嗨经济，报复性观影、宅家健身、养宠也为春节消费市场吹来新风。

进店要排队，黄金珠宝客单价飙升

△德基广场的排队长龙

" 本想给自己买个生日礼物，看到门口排的长队，果断放弃。" 在德基广场某品牌店外，陈小姐告诉记者，本想着明天就上班了，今天人会少一些，没想到还是排长队。

今年的春节小长假，德基广场不少品牌门口排队购物已是常态。不仅仅是排队购物，今天中午饭点，记者在该商场一期、二期逛了一圈，几乎所有餐饮品牌门口都是排队等待就餐的顾客。据了解，春节期间，南京各大商场及购物中心推出了一系列新春主题活动及优惠促销，也让今年春节的商业市场迎来久违的 " 高流量 "，黄金首饰、日用化妆、网红餐饮、潮牌名店等都是客流满满。

△中央商场黄金珠宝区

在中央商场黄金珠宝区，各大品牌前挑选的顾客不在少数。某珠宝品牌销售人员告诉记者，今年春节假期的消费者比去年多出了太多，虽说春节买珠宝是奔着节日的彩头，更重要的是顾客的消费意愿有了很大的提升，今天上午就卖出了几件高达 6 位数的珠宝。

客流增多，各大商场防疫力度也没有放松，出示健康码、佩戴口罩、测量体温等都是必备工作。此外，高客流也给商场停车带来了压力，各大商场也推出了一系列举措，比如中央商场推出了 " 代客泊车 "，受到好评。

90 后、00 后登 C 位，" 健康年礼 " 在崛起

2 月 16 日，阿里巴巴发布名为《把爱送回家》的春节消费报告。报告指出，就地过年催生诸多消费新现象。面对客流与消费的大规模时空变迁，供给侧迅速响应，" 春节不打烊 " 成为各大平台与商家的集体选择。

△淘宝年货数据

2 月 4 日至 2 月 15 日，春节不打烊发货量是 2019 年农历同期 4 倍，三通一达快递发货量达到 2019 年农历同期 8 倍以上。从去年腊月廿三到廿六，青海、天津、云南、广西、海南、广东、宁夏、四川、重庆、内蒙古为包裹流入涨幅前十大省份（相比 2019 年春节），这些省份多为劳务流出大省。

90 后、00 后登上家庭舞台 C 位，初掌年货置办权，年货消费更加年轻化、品牌化、智能化，扫地机器人、擦窗机器人等 " 黑科技年货 " 消费增速同比超 100%、300%，洗地机更大涨 18 倍。" 健康年礼 " 也在崛起，天猫数据显示，雷允上、同仁堂、片仔癀等品牌，相比去年农历同期增长 196.3%、173.9%、108.7%，按摩枪同比去年春节成交额长了超 7 倍。舒服过年、健康过年背后，是国内消费逐渐超越 " 面子 "、重视 " 里子 "。

而当春节遇上情人节，爱的投喂有了另一层含义。天猫数据显示，口红、彩妆套装、神仙水、电动牙刷、美容仪是今年最流行的情人节礼物。

自嗨经济、云出游，吹来消费新风

据淘宝数据显示：年夜饭卡路里三年来三连降，今年爆款菜单热量比去年降 29%。不仅是 " 一人食 " 畅销，" 自嗨经济 " 也贯穿整个春节消费场。原地过年不用与主人分别，宠物成了这个春节最幸福的群体，猫狗双全、携宠拜年成流行语，天猫上宠物服、宠物年夜饭、宠物牵引带销量同比增长超 100%。

春节档在跌宕一年后，终于迎来报复式反弹。灯塔专业版数据显示，截至 2 月 16 日上午 9 时 30 分，中国电影市场 2021 年度总票房 ( 含预售 ) 突破 100 亿元，总观影人次达 2.29 亿。从 1 月 28 日至正月初四，超 13 亿人次涌入优酷刷剧观影，日均观看时长接近 1.5 小时。

△春节省内游受追捧

居家生活成了健身好时光。在闲鱼上，划船机、筋膜枪、跳绳等健身器材在同城交易火爆。出行半径小了，周边游、省内深度游成为替代选择。飞猪数据显示，节期间，飞猪平台本地游预订量同比涨超 660%，玩酒店、逛景区和 " 云旅游 "，直接带动电竞酒店、宠物民宿、包栋型轰趴别墅客单价 30%-100% 的涨幅。

与此同时，阿里巴巴不少业务单元的 AI 创造了 " 春节值班 " 新纪录，促进了更多团圆。阿里达摩院发挥科技优势，升级多个地区的方言识别能力，今年已在河北省完成超过 26 万通防控流调电话。专职 " 最后三公里 " 物流服务的小蛮驴物流机器人，为全国多个社区提供 " 无接触配送 "。在一些菜鸟猫超仓，菜鸟 " 小蓝人 "AGV 每天可分拣数十万包裹，保障民生配送，为消费者带来便利。

现代快报 +/ZAKER 南京记者 刘德杰