春节刚过，老牌海外购电商平台洋码头今日发布了 2021 年新春奢侈品的消费观察，从搜索热度来看，受 2 月春节影响，洋码头用户搜索关键词的 TOP10 分别为：口红、LV 女包、Coach、香水、蔻驰女包、Mac、阿玛尼粉底液，迪奥口红、女包、雅诗兰黛。相比 1 月份，阿玛尼粉底液、迪奥口红、女包成为新增搜索热词，热度也明显上涨，这与洋码头新春大促有关。

按订单成交额来看，一级类目 TOP10 分别是：美容个护、箱包手袋、潮流服饰、钟表首饰、鞋履、健康营养、运动户外、家用电器、家居用品、母婴童用品。其中，箱包手袋交易额环比增长了 13%，钟表首饰交易额环比增长了 24%，家用电器交易额环比增长了 89%。

从具体品牌来看，最受欢迎 TOP10 品牌分别是 Gucci、LV、Burberry、Coach、雅诗兰黛、Chanel、迪奥、爱马仕、Miss Kelly 和 YSL。同比来看，爱马仕成为受欢迎程度排名上升最快的品牌。

从地域上看，不同省份的消费者购买偏好有所不同。上海的哈尼们爱精致，最爱购买中古珠宝首饰；北京、广东的哈尼们关注头发护理，购买最多的是戴森吹风机；广西的哈尼们最爱 " 香奈儿 "，福建的哈尼们最爱貂皮大衣；浙江、江苏、安徽等 10 余个省份用户关注护肤，最爱购买雅诗兰黛小棕瓶 ……

从不同年龄段来看，00 后哈尼们最爱美妆，订单成交额 TOP3 都是口红；80、90 后更关注护肤，雅诗兰黛小棕瓶成热卖 TOP1 单品；富婆们则最爱珠宝首饰等等。

疫情过后，湖北消费力显著提升，跻身全国成交额 TOP10 省份。从城市分布来看，与 2020 年相比，全国成交额 TOP4 城市排名没有变化，依次为北京、上海、成都、天津，杭州排名上升 9 位，武汉排名上升 10 位，广州跌出 TOP10。新一线城市和部分省会城市的消费力在迅速增长。

2020 年，欧美奢侈品市场消费停滞，Chanel、爱马仕等一众品牌欧洲市场销售额大跌，全球只有亚洲市场保持了逆势增长，据贝恩咨询发布的《2020 年中国奢侈品市场消费报告》显示，2020 年中国境内奢侈品市场有望逆势实现 48% 的增长，或将在 2025 年成为全球奢侈品份额最大的市场。（郑志辉）