" 彩礼开销不用愁，‘贷’来稳稳的幸福。"3 月 16 日，一份江西九江银行 " 彩礼贷 " 的宣传海报，突然 " 火 " 了。

这一颇具 " 出圈 " 玩法的贷款产品表示，最高可贷 30 万，情侣一方需为行政事业单位正式员工，年利率低至 4.9% 也颇为诱人。

把彩礼作为噱头来营销，可谓 " 剑走偏锋 "，不啻为对民间陋习的 " 煽风点火 "。

彩礼特别是天价彩礼，是很多家庭不可承受之重，将感情关系俗化为金钱关系，抬高婚姻门槛，一度带来不少矛盾。遏制天价彩礼陋习、反对大操大办，已经成为普遍共识，各地也在促进移风易俗。

" 彩礼贷 " 看似解决了个人 " 结不起婚 " 的痛点，实则撩拨了社会的痛点。"30 万 " 显然具有强烈的暗示意义，不少地方确实有 30 万左右彩礼的 " 约定俗成 "，这应该遏制，而不是引导。

" 彩礼贷 " 看似解决了婚前问题，但婚后的债谁来背负？这难免带来婚姻矛盾。该银行的做法，有悖于公序良俗，也不符合银行严肃经营的商业准则。

为了保证贷款质量，银行将贷款门槛锁定成 " 情侣一方需为行政事业单位正式员工 "，乍一看没毛病，这属于精准营销啊，都是 " 白名单 " 客户，此前就有 " 天使贷 "" 白领贷 "" 公积金贷 " 等种类繁多的产品。细一琢磨，用 " 编制 " 卡人，服务的还是少数群体，而社会大多数人是没有编制的，这不是制造彩礼分化吗？

针对近年名目繁多、层出不穷的消费贷，监管层多次强调 " 严禁金融产品过度营销，诱导过度负债 "。" 彩礼贷 " 之类的产品显然有悖于金融监管政策的主旨。

广大消费者也要从实际需求出发，理性消费，量入为出，远离过度借贷的营销陷阱。

编辑丨胡淼山

责任编辑丨石雨涵

值班主任丨崔凌云

来源丨央视网