" 品牌形象的建立并非一朝一夕的工作，甚至要以 5 年为单位计算。"
距离 OPPO 第一代 Find 系列发布已经过去十年了，而与 OPPO 有着千丝万缕联系的一加也成立了 7 年多，Find 系列沉沉浮浮，有高光也有低谷；一加则在海外风生水起，国内也积累了不少名声。
只是，他们在中国高端手机市场都难言成功—— OPPO 的市场份额不足华为、苹果的零头，一加则在国内主流市场缺乏知名度。
过去两家都不愿主动提及对方，竭力在独立公司的外壳下维护各自的品牌。但现在，对国内高端手机市场的渴望，让两者在事实上已经走向了统一。在铺天盖地的宣传下，" 欧加 " 试图在与小米、vivo、苹果的竞争中，赢下华为渐渐流失的市场份额。
去年 9 月，阔别 6 年的刘作虎回到了老东家欧加控股（OPPO、一加和 realme 的控股母公司）。6 年间他将一加从零发展成享誉海外的智能手机品牌，背后离不开老大哥 OPPO 的支持，重回 OPPO 不仅是 " 荣归故里 "，也是带着实质任务而来。
2020 年是 OPPO 调整之年，年初砍掉了推出仅一年的 "Ace" 系列，重点培养 "Reno" 系列，而召回国内不久的 realme 也开始全力布局中国市场。改变带来了明显的阵痛，根据知乎 " 安乎都护府长史 " 数据，去年第三季度，OPPO 系在中国手机市场的零售量同比下滑了 21.42%，为国内厂商之最。
OPPO 官方表示，刘作虎回归后 " 将全面负责欧加旗下产品线的规划和体验 "，重整产品线意味明显。到了今年年初，根据 DoNews 报道，OPPO 与一加的研发部门已经合并，软件特色暂不变。
然而到了今年，OPPO Find X3 前脚刚刚发布，一加 9 后脚紧随而来，不仅把国内版的系统换成了 OPPO 的 ColorOS，而且还师承老东家，在宣发上大做文章，请出多位明星代言。双方不仅形似，内核也渐渐一致，合力出击之势已然就绪。
不过，摆在 " 欧加 " 面前的阻碍也是显而易见的。
OPPO 在高端市场积累不足，第一代 Find X 的优秀设计带来了不错的口碑，但叫好不叫座，Find X2 过于高昂的售价又挡住了不少潜在用户；而一加虽然在海外拥有不错的口碑和高端市场的销量，但在中国市场还略显稚嫩，并未取得不错成绩。此外，一加太过轻简的系统也不太适合国内环境，不少用户调侃一加的系统轻简到了 " 简陋 "。这也是为何这次一加 9 系列宣布采用 OPPO 同款 ColorOS 的原因。
IDC 中国研究经理王希对 ZAKER 科技表示，华为、三星在科技含量、做工、高端商务、影像等方面的品牌形象已经深入人心，其他厂商仅从产品角度跟进，其实差距并不大。但在消费者心中，品牌形象的建立并非一朝一夕的工作，甚至要以 5 年为单位计算。
就像去年小米 10 也只是初步站稳高端市场一样，" 欧加 " 除了产品竞争不能停下，也需要给自己耐心，Find X 系列前两代的断层也说明了这一问题。
有一点可能会让外界感到奇怪，华为 P 系列和 Mate 系列，以及三星的 S 系列和 Note 系列都是时隔半年发布，好让产品覆盖全年，而 Find X3 和一加 9 两款旗舰机，不仅发布时间相近、卖点类似，价格区间也几乎相同，难道不怕互相分流吗？说完全没有分流也不太可能。
不过，第一手机界研究院院长孙燕飚却认为这恰恰是 OPPO 的高明之处。"OPPO 在线下渠道深耕多年，拥有丰富的渠道经验，用 Find X3 去攻取线下市场非常合适。" 而一加则相反，以线上销售为主，拥有很强的互联网属性，并且深受年轻人和性价比用户支持。因此，他认为让两个品牌用各自擅长的方式去分路进攻，反而是不错的选择。
从 OPPO 的动作似乎也能看出一丝端倪。此前，一加的产品很早就已上架 OPPO 的 " 欧加商城 "，但 OPPO 一直没有将其纳入自己的线下销售体系，售后服务也没有一加。如此这般安排，意味不言自明。
而刘作虎也在去年 12 月的一加内部信中表示，" 力争明年（2021 年）线上高端第一 "，提前给一加定了调。
一加 9 Pro
另一个例子是，ZAKER 科技发现，Find X3 系列直到正式开售的前一天，京东支付预售的人数大概在 2 万人左右，而一加 9 两天的预约量（未支付定金）则超过 180 万。
ZAKER 科技走访 OPPO 线下店也发现，来咨询 Find X 系列的顾客并不少，并且即使没有咨询意愿，但店员几乎都会向其推广 Find X3，并且表示购买会有礼品相送。
虽说线上、线下同时开弓效果明显，但也藏着一个不小的隐患——半年后当新机热度冷却，若要再同时推出两款升级版，非常考验 OPPO 的研发能力。
通常来说，处于进攻态势中人都会默认有个目标对象。在目前三星市场份额几乎为零，以及华为退守高端市场的现实下，" 欧加 " 潜在的对手只有苹果、小米、vivo 和荣耀。
王希对 ZAKER 科技分析表示，厂商上探高端市场的过程中，一定会以开发自己固有的核心用户群体的高端需求作为第一步。所以上探高端战略的初期阶段，首先还是会与自己的优势区域中最有交集的对手展开最直接的交锋。
从这个层面来说，虽然几家国内厂商都把苹果当做假想敌，但真正在高端市场里互相绞杀的可能还是几家安卓厂商。
不久前 OPPO 副总裁刘波表示，" 以往中国市场 600 美元以上的手机只有两个品牌，我们希望 OPPO 能进入中国 600 美元以上市场的 TOP3，成为第三个高端品牌，基本上就站稳高端市场了。"
根据 IDC，去年上半年，中国高端手机市场份额第三、第四分别是小米和 OPPO。因此综合来看，孙燕飚认为，OPPO 目前最直接的对手应该是小米。
此外，小米 11 的升级版，以及小米 MIX 新机即将在本月底发布，显然，" 欧加 " 又将面临巨大挑战。
另一个潜在对手是荣耀。目前新荣耀还只发布了一款新机，市场传言更高端的荣耀 40 系列和 Magic 系列或将在 6-7 月发布。而荣耀 CEO 也多次表明荣耀将全力布局高端市场，他在最近一次采访中表示，荣耀将在今年推出超高端旗舰 Magic 系列，未来它将超越华为的 Mate 系列和 P 系列。
孙燕飚认为，荣耀继承了大量华为的研发人才和资源，在产品上具备足够的竞争力。
虽然华为的 " 失落 " 给了其他手机厂商前所未有的机会，而 OPPO、一加的联合也具备相当实力。但觊觎高端市场的也不只是 " 欧加 "，环顾中国手机市场，这场 " 高端 " 较量恐怕还要持续很久。
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