现代快报讯（记者 蔡梦莹 / 文 顾闻 / 摄）在常州嬉戏谷，随处可见一只方头方脑的小家伙。它叫 " 囧囧狗 "，爱吐槽、超自信，是大小朋友们都爱的吉祥物。区别于传统审美中的 " 可爱萌 " 路线，这只 " 囧囧狗 " 不走寻常路，凭借独特的个性，闯出了自己的天地。嬉戏谷从开园以来，一直致力于打造 " 囧囧狗 "IP、研发周边产品。开园至今近 10 年来，累计销售额已超 1 亿元。

△嬉戏谷

区别于 " 可爱萌 "，" 囧囧狗 " 以囧制胜

△ " 囧囧狗 " 人偶互动

3 月正是春游季，中午 12 点半，嬉戏谷的淘宝大街上，" 囧囧狗 " 正在和游客摆 pose 合影。站在后排的 " 囧囧狗 " 和女友自娱自乐、现场斗舞，游客拿起手机捕捉了这一镜头。

这个方头方脑的家伙以 " 千姿囧态 " 出名，是嬉戏谷的代表形象和吉祥物。这一形象出自瑞典的动画设计师 Olivier Defaye 和 Christophe Defaye 之手。在设计之初，他们就考虑到融合欧美与亚洲的审美需求，在普罗大众中有较高的接受度。2011 年，" 囧囧狗 " 的形象正式授权给江苏环球数字文化体验园有限公司（现嬉戏族集团有限公司）使用。相比于市场主流的 " 可爱萌 "" 高大上 " 路线，它显得太不一样了。设计师给了它方型脸、有胎记的外形，还赋予了它条纹控、爱吐槽的个性。

△嬉戏谷衍生品开发组组长唐雷

嬉戏谷衍生品开发组组长唐雷，一直从事主题乐园的商品开发。当这只 " 丑萌 " 小狗的设计摆在唐雷面前时，当时的他也会觉得 " 会不会太冒险了？" 特别是对做商品开发的人来说，" 囧囧狗 " 的形象有悖于传统审美，无疑是给后续开发衍生产品增加了难度。

好在，时间给出了答案。这只有缺点、接地气、有温度的 " 囧囧狗 "，恰好踩准了时代的节拍，符合大众流行的自黑自嘲精神，特别是在压力巨大的都市人群中大受欢迎。在建立之初，完美塑造企业形象，为公司发展奠定了良好的基础，提升了嬉戏谷的品牌影响力。

开园 10 年，" 囧囧狗 " 自有产品累计销售额超亿元

" 国内大大小小的主题乐园很多，我们也考察过不少。当时，真正意识到要加大衍生品销售的主题乐园还不多，大部分还是靠门票支撑。电商时代来临，主题乐园的制胜法宝是什么呢？我们觉得还是要靠自主 IP，加强产品的生命力。" 唐雷有着 20 多年的商业经营管理经验，对主题乐园的思考也很深入。

△经典款 " 囧囧狗 "

现代快报记者了解到，嬉戏谷于 2008 年开始进行市场调研和方案策划，2011 年开园后即开始 " 囧囧狗 "IP 项目打造，配合该项目进行了 IP 故事植入、" 囧囧狗 " 作品落地、衍生商品开发、配套餐饮设计开发、产品定制、广告宣传等相关工作。

△商店内的 " 囧囧狗 " 周边

2011 年 5 月嬉戏谷开园，最早的一件文创产品是一只约 50 厘米大小的毛绒 " 囧囧狗 "。自 2011 年至今，除版权费外，嬉戏谷已投入 1000 万元，其中的重点就是衍生商品的开发。

△ " 囧囧狗 " 盲盒

如今，经典款的 " 囧囧狗 " 毛绒玩具，仍然摆在主题商店里最显眼的位置。伴随着不同的主题，商品内的文创产品还会不断更新。唐雷介绍：" 其实，我们做毛绒玩具类的周边，还是要多功能，比如这个‘囧囧狗’ U 型变形枕，平时看是个玩偶，装起来就是午睡枕，很适合上班族用。" 店内周边产品多以平价实用为主，比如钥匙扣等挂件，价格在 10 元至 20 元不等。

△设计师正在设计 " 囧囧狗 " 的运动形象

记者了解到，嬉戏谷的旅游商品开发主要采用 OEM 开发和自主研发两种方式。" 我们目前的 OEM 商品占比约为 60%，自主研发的约为 40%。未来，我们更会把自主研发产品的比例进一步扩大，更好地推广嬉戏谷‘囧囧狗’系列商品。" 唐雷分享了商品开发的思路。

△ " 囧囧狗 " 毛巾

现代快报记者了解到，开园来，已经开发了 " 囧囧狗 " 保温杯、文化衫、毛绒玩具、日用品等 120 多种自有产品，累计销售额超 1 亿元。

△大话嬉戏脱口秀剧场

休息凳、摩天轮、脱口秀剧场 …… 让 " 囧囧狗 " 在主题乐园随处可见

下午，大话嬉戏脱口秀剧场里，游客正在和荧幕前活泼好动的 " 囧囧狗 " 互动对话。" 囧囧狗 " 系着领带，一派正经，可一说话就暴露了囧神本性：" 你看我的脸这么大，以后咱俩一起拍照，会显得你的脸很小很小的，你喜不喜欢我这点呢？"" 喜欢！" 脱口秀剧场中，五音不全、四肢不太协调的它又唱又跳，逗得台下的观众乐得合不拢嘴。

△ " 囧囧狗 " 休息凳

△摩天轮上也有 " 囧囧狗 "

园区道路两旁，有 " 囧囧狗 " 造型休息凳、雕塑；摩天轮中央有 " 囧囧狗 " 大头照，" 囧囧狗 " 形象在主题乐园随处可见。这也是为了让更多人了解 " 囧囧狗 " 品牌。

△园区内随处可见囧囧狗

记者了解到，园区演艺作品制作方面，将 " 囧囧狗 " 形象融入游戏互动中，增加体验的趣味性。在餐饮转化方面，公司已将 " 囧囧狗 " 形象制作了冰淇淋、爆米花等特色餐饮，销售不错。后期还将加大餐饮产品的开发力度，实现 " 囧囧狗 " 版权形象商品、餐饮设计开发两不误。

△主题餐厅

△ " 囧囧狗 " 爆米花

" 囧囧狗 " 作品产业转化项目计划投资 3000 万元，打造 " 囧囧狗 " 大 IP，实现 " 囧囧狗 " 作品产业转化升级。目前，嬉戏谷建立了完善的版权产业统计制度，版权资产管理制度和长效机制，版权资产权属明晰、管理规范。" 囧囧狗 " 文创产品转化项目，成功入选了江苏省 2020 年优秀版权作品产业转化重点培育项目。