4 月 21 日，巨量引擎 3C 家电行业峰会在深圳举办，会议核心围绕 " 全局经营 · 科学增长 " 营销新理念，分享巨量引擎为客户带来更多的新营销方法论。

峰会上，巨量引擎营销副总裁陈都烨指出，" 企业生意增长三大新要素分别是全链流量布局、内容制造 " 认知推力 "、线上的一体化生意场，对此巨量引擎提出 " 全局经营、科学增长 " 营销理念。

▲巨量引擎营销副总裁陈都烨

她指出，流量场需触达和触动一体，建设 " 广告 + 原生内容 " 流量经营体系，从而实现 " 触达——种草——转化 " 一体，真正获得流量加持，使品牌持续曝光，获得营销价值最大化；内容场认知与认可一体，让内容营销回归营销，通过搭建内容营销一体化矩阵，在如今全民创作的大生态环境下，需要激发更多维度内容，高覆盖目标消费者人群；生意场交互和交易一体化，在社交的环境下促进转化，强化阵地经营。

面对日趋激烈的市场环境，电商营销是企业和品牌的必争手段，当 3C 家电转战线上，如何高效激发电商生意？这是每个品牌转化的难题。

巨量引擎 3C 家电行业策略总经理丁若晗在峰会上说到，巨量千川作为抖音电商重要的新营销平台，将会更显著激发电商生意新增长。巨量千川优势表现在投放端三端整合，注册巨量千川账号，便能使用移动端和 PC 端极速版和专业版。其次投放策略升级，分别有投放精准优化、自动投放一键托管，最后是通过巨量千川能促使广告和自然流量协同撬动，改变没有免费流量的现状，提升转化和复购率，拉动粉丝与 GMV 整体同步提升。

▲巨量引擎 3C 家电行业策略总经理丁若晗

巨量引擎营销科学专家易问谈到巨量引擎提供的营销能力，科学地洞察、度量、优化和如何使用巨量云图来助力品牌增长。巨量云图标准版使用模式为流量经营六步法，全面运营全局发力，而巨量云图高阶使用模式是多方数据融合后的用户全链路转化管理，以高效的营销能力赋能电商。

手机已经是人们生活中不可或缺的存在，对于中国市场来说，2020 年智能化的手机品牌 TOP5 市场份额就占据 96.5%，可想而知，除去第一梯队的品牌，其他手机企业很难出圈，竞争激烈且严峻。电商直播、短视频卖货的兴起，让位于尾部的品牌有了新机遇，如何利用线上营销为品牌打造爆款，从而长效营销？这是手机行业一直以来的探索。

面对日趋年轻化的消费趋势，巨量引擎 3C 家电峰会上指出，手机企业想要布局年轻用户圈层，就需要以年轻人喜欢的玩法与其沟通，获得认同感，建立忠诚度，以有效精准的分发机制，快速爆炸的裂变机制帮助年轻人迅速找到灵感，激发年轻人塑造各种可能，需打破刻板营销，与年轻潮流群体一同探索更多可能。

此次峰会上，行业资深营销人士给我们带来许多方法论分享，包括网络平台上有效的案例讲解和圆桌对话中，对手机行业智能化趋势新场景的探索，其中说到全场景 IOT 正在成为手机行业的新增量与新变量，企业应该快速发力占据新增量快车道，才能为自己的手机品牌在拓展的新赛道中寻找到营销机会点。

峰会以全局经营的视角，针对手机行业的需求痛点提供 " 长效 - 长效营销与持续增长 "、" 升级 - 精准营销抢占高端市场 "" 布局 - 捕捉年轻人兴趣 "" 拓展 - 全场景 Iot 新增量 " 的解决方案，力求打造一个更好的手机营销生态。

深圳晚报记者 王新根