4 月 26 日，深圳大学传播学院 2021 届广告学专业毕业设计答辩正式拉开帷幕。比亚迪智能网联中心资深品牌经理陈偲涵、百度（深圳分公司）实战型人力资源专家赵炜等品牌方代表出席答辩了现场。今年深圳大学传播学院广告系的毕设，进一步给予了学生展示自身能力和知识的舞台。丰富多元的毕业设计项目、颇具创新元素的原创项目专题，为学生提供了让创意和想法飞翔的跑道。

▲深圳大学传播学院广告系 2021 年毕业设计现场

在当天的答辩现场，每个毕设小组都充分展示了自己四年来的收获，毕设过程中频出令人惊奇的创意策划内容和严谨的逻辑推理，答辩期间精彩提问与回答的交织也将气氛推到了高潮。各毕设小组的精彩展示不仅赢得了现场老师与嘉宾们的好评与掌声，也吸引了全校许多学院学生前来观看，在场的同学们均表示收获颇丰。

▲在场同学掌声鼓励毕业设计小组展示

展现自我，学生方案获品牌好评

据了解，此次广告系毕业设计答辩中包含针对固定品牌的推广方案展示，如集空间运营、产业孵化、创新投资和社群运营于一体的深圳企业孵化器品牌众里 JOININ，致力于打造 " 优选型、精选型、智选型 " 的中国亲子文创先行者亲子主义，贵州茅台镇当地典型酱香风味白酒品牌壹發白酒，从事智能投影设备研发及生产的高科技公司坚果投影，BMW 深圳地区授权经销商深圳宝创，中洲集团旗下探索未来城市的智慧创新实验平台中洲未来实验室。此外，不同类型的传播方案展示也各有亮点，创意无限，例如原创主题的传播方案中倡导养宠冷静期的宠物公益主题、为上下沙村社区发声的社区文化传播、为团队开会量身定做的小程序 "Mission Call" 等等。

▲壹發白酒第一小组进行答辩

毕设过程中很多小组的方案都让全场留下了深刻的印象，其中，深圳宝创 BMW i2021 年度品牌推广全案获得了答辩现场二号厅的全场大奖。该组通过结合 BMW i 的电动汽车产品特点与森那美集团的经销服务，提出了富有创造力的 " 心电感应 " 传播主题。一号厅的壹發白酒品牌推广方案抓住了产品 " 酱香酿造工艺 " 的品牌优点与差异点，打出 " 好酒不误事 " 的品牌口号，让人印象深刻。其拍摄的三条广告短片，凸显品牌特色，拉开了市场的差距。而实地拍摄的酿造工艺宣传片，品牌方给予了极高的评价，该小组最终获得一号厅的最佳传播策略奖。

人才培养，春华秋实结硕果

敢于打破策划框架的诸多毕设作品，为现场观众呈现了一场创意的饕餮盛宴，将传播学院创新、突破、思辨的气质展现得淋漓尽致。深大广告系主任钟书平总结指出，从创意到方案执行，广告系教学水平一直在提升，广告系学生们也一直在进步。赵炜评价，广告系毕业设计小组的很多想法很新鲜，出人意料的优秀想法频出，已经达到了行业标准，每个小组都很优秀。同时，他还给学生提出了建议，他认为学生们需要清晰产品特点，了解方案动作是否与产品特点相匹配，从而做出适合品牌方的策划全案。

▲深圳大学传播学院广告系学子毕业送花庆祝

广告系毕业设计答辩既展现了传播学院广告系学生优秀的专业能力，也为为期四天的传播学院毕业设计答辩开了个好头。深大传院副院长黄玉波在致辞中表示，毕设让学生们彻底告别了被教科书禁锯头脑的心态，告别了唯上唯师唯标准答案的姿态，告别了怯于表达和交往的自己。" 深大的广告学专业毕业设计对于当今时代的大学生来说是一场成年礼，" 黄玉波说，" 从这个意义上讲，深大的广告毕业设计改革，并非只是一个单纯的教学环节的改革，而是重启了全人教育的模式。"

深圳晚报记者 陈仪衡