39 个品牌下单金额过亿、4800 个品牌的成交额同比增幅超 5 倍、超过 60% 的核心开放平台店铺下单金额同比增长超 100%，2021" 京东 618，18 周年庆 " 首日迎来爆发式增长，京东已成为品牌商家的最大增量场。

今年京东 618 期间有儿童节和端午节双节加持，京东超市玩具和粽子销售自然表现亮眼。在京东 618 首日，玩具类目成交额同比增长 180%，而父母给孩子购买的礼物中，积木、益智类玩具是首选。同样的端午，消费者对于粽子的喜好却千差万别，5 小时售出的 10 万多盒京东定制粽子礼盒中，螺蛳粉味粽子、鲍鱼粽子、香辣植物肉、榴莲味粽子成为年轻消费者 " 追新 " 的首选口味。

在 3C 家电领域，消费者的个性化需求表现愈加明显。京东 618 首日，小米手机获手机品类销量冠军，全天成交额同比增长 5 倍；游戏台式机成交额同比增长 110%，电子教育品类增长 100%，其中电子词典增长 300%；游戏手机成交额同比增长 8 倍，低糖电饭煲、高端免手洗破壁机、可视化空气炸锅、炒菜机器人等由京东和品牌商联手推出的新品类都获得消费者的青睐。

瞄准个性化消费需求的居家品类同样也深受消费者的喜爱，京东 618 首日，美肤花洒成交额同比增长 300%，颜值厨具同比增长 200%，彩色开关成交金额同比达 3.5 倍，儿童书架和儿童桌椅等品类同比增长 220%。

在江苏常熟京东物流智能快递车 4 分钟为王女士送去 618 第一单的背后，当地智能快递车与快递员协作运营的站点已经超过 20%，通过与快递小哥组成 " 人机 CP"，大促期间每日可完成的配送订单量提升 1.5 倍以上。

在京东遍布全国的 1000 多个仓库里，数百万 SKU 的自营商品蓄势待发，他们需要满足全国 5 亿多用户产生的数十亿甚至上百亿个需求，每一条履约配送线路都需要无比精准，而且要快！90% 的京东线上自营零售订单要在当日和次日送达用户的手中。

借助于系统算法、供应链计划与多层级的库存前置等经验，京东物流将消费者下单的预售商品前置到距离消费者最近的快递站点，一旦支付成功，即可实现分钟内送达。今年京东 618 期间，京东物流将预售前置扩展至几乎所有中小件全品类，将有数百万 SKU 被前置在距离消费者最近的仓库。

在今年 5 月份刚刚启动试营业的京东电器超级体验店合肥店，截止京东 618 首日累计成交金额突破 4000 万，累计全渠道客流量达 20 万人次；6 月 1 日当天京东电器超级体验店重庆店全渠道客流量同比激增 200%，成交额是去年的 4.2 倍，销量突破 10 万件；京东母婴生活馆在京东 618 期间联动 200 余家门店，6 月 1 日全渠道销量环比增长近 300%。

京东 618 首日，京喜电商带动了产业带上万家工厂、千家农场的销量环比前一日增长 230%，工厂直供订单量环比前一日增长 132%，湖北孝感清洁纸品、广东广州身体护理、浙江金华厨房配件成为当天销量最高的三个产业带。

消费者对于地方产业带的特色产品展现出越来越多的兴趣，产业带源头好物正以高速扩张之势走向全国市场。在京东 618 首日，新疆地区的库尔勒香梨、小白杏成交额分别实现了同比 144%、90% 的增长，宁夏滩羊成交额同比增长 100%，广东荔枝成交额同比增长 88%，湖北潜江小龙虾同比增长 120%，东北地区的五常大米产业带实现成交额同比增长 230%。

深圳晚报记者 王新根