5 月 28 日，伴随 " 美好购车节 " 央视财经专场直播的结束，为期 4 天的第三季 " 美好购车节 " 正式收官。

活动再次创下汽车直播新纪录，直播观看总人次累计达 2000 万，活动主页参与人数 175 万，抖音话题 # 美好购车节、# 全民选好车 播放量超 22 亿，预估带动销量 20 余亿元。

作为巨量引擎旗下汽车年度 IP，" 美好购车节 " 一直以 " 帮你选好⻋ " 为主题，打通从线上到线下的汽车交易链路。经过两季探索与完善，第三季美好购车节不仅延续了 IP 的直播节目特色与品牌声量，更通过优秀的营销产品设计，构建了汽车直播的品效营销新路径。

本季购车节的嘉宾阵容有⼤能、陈震、猴哥说车 3 位抖音汽车大咖坐镇专业讲解，还邀请到李晨、杨迪、孙艺洲等跨界明星合作，力求带来更多看点。

针对汽车单价高、决策长、注重线下体验的消费特点，" 美好购车节 " 创造性推出说车 PK 赛 + 体验赛道模式，由汽车大咖和跨界明星围绕人们用车选车时常见的 " 选择困难题 "，开启 " 说车辩论赛 "。既有油电抉择、家用款和运动款之争等选车话题，也有好友借新车该不该借等生活话题，直面当下消费者购车、用车时的热点，用好内容实现全民种草。

▲ " 美好购车节 " 节目现场

为了呈现车辆的驾乘体验与操纵性能，" 美好购车节 " 将直播室外场地搬到了山东济南莱芜航空展览馆的跑道上，采用了 " 静态说⻋ + 动态挑战 " 的组合方式，承接说车 PK 赛环节，由辩论获胜方参与美好赛道大挑战，通过七大关卡的重重考验，为观众带来直观的产品感知。

压轴出场的央视财经专场中，央视金牌主持天团撒贝宁、谢颖颖、陈伟鸿担当金牌推销员，与跨界说车团的刘维、大能，结合说唱、游戏、脱口秀等综艺手法，秀出车型卖点，整场直播金句不断。

巨量引擎则在当中探索同时兼顾品牌和效果的直播方式，" 美好购车节 " 也成为拓展汽车直播品效之路的排头兵，如今举办到第三季，方案玩法也愈发成熟。

在品牌层面，美好购车节继续加深央视合作，强化背书。直播过程中，强大的嘉宾和主持阵容，保证了节目极高的内容可看性。同时，巨量引擎强大的线上资源引流，确保了直播活动的曝光和用户覆盖。内容和流量双重保障，最终呈现了一场精彩的直播。

在品效层面，美好购车节联动活动车企，调动全国经销商参与，以直播 pk 赛的形式，让已经有购车意愿的消费者可以先通过汽车经销商的直播，了解产品、答疑解惑，完成产品的初期筛选。再通过购车节活动的福利环节，完成营销漏斗，提升销售机会的有效性，也让购车节串联起线上和线下，真正在汽车销售链路中起作用。

深圳晚报记者 王新根