来自安徽的 85 后美女，仅用 5 年时间，追平了老干妈陶华碧 23 年的财富积累，以 90 亿财富，赶上了饿了么总裁张旭豪 13 年的身家！她就是淘宝第一 " 带货女王 " 薇娅，岂料原本创逆袭神话的她，近一年内，却深陷负面泥潭：多次被曝售卖山寨 / 假货，旗下公司被强制执行，丈夫公司被处罚，无限风光的直播天后，人设眼看就要崩塌？

01，薇娅的财富密码

2021 年 5 月，当新财富最新一期 500 富人榜单揭晓后，年仅 36 岁的薇娅和董海峰夫妇以 90 亿身家排名第 490，这什么概念呢？

老干妈陶华碧用了 23 年、饿了么张旭豪用了 13 年才挣到 90 亿身家，而薇娅创造这一纪录，仅仅用了 5 年，堪称行业奇迹。

在 2016 年，薇娅直播指数飙至 1 亿，再之后，单场销量破亿已经成了家常便饭的事，做直播前，薇娅在线下开店，后来嗅到电商的风口，她跟丈夫董海峰又火速开了网店，但遗憾的是，网店经营的第一年，夫妇俩不但没赚到钱，还亏了几百万，甚至一度到了卖房抵债的窘境。

2013 年，痛定思痛的薇娅重新出发，当年的双十一，卖出了 30 万的成绩，紧接着的 2014 年，这一数字已飙升至 500 万大关，薇娅夫妇终于尝到了甜头，205 年，趁势打铁的薇娅已经拿下了 1000 万的业绩，到 2016 年，薇娅已轻松实现 "|1 个小目标 " 的交易额。

此后一路高歌猛进，2019 年，薇娅在接受《封面》采访时大方承认，自己在 2019 年确实卖了 100 多亿的货，不过对于她月入几亿的传闻，她太夸张。

在 2020 年，薇娅凭 3000 万平均在线量和 85% 的带货销售值，名列当年中国带货榜单第一名，并和李佳琦、辛有志和罗永浩一起，被誉为直播界 " 四大天王 "。

最新数据显示，薇娅淘宝粉丝已达 1890 万 +，单场直播最高观看纪录达 4300 万 +，并且在多家公司担任股东、高管，旗下控股公司达 5 家之多，淘宝第一带货女王，非薇娅莫属。

不过，挣钱小人前风光的薇娅，也不得对面对，公司创办以来的最大的信任危机，过去一年来，身陷负面泥潭无法自拨的薇娅，差点成了第二个辛巴。

02，负面缠身背后：底线输给金钱？

薇娅翻车史！

2015 年 11 月 12 日，广州薇蜜可思服饰有限公司被广州市因 " 通过登记的住所或者经营场所无法联系 " 被列入经营异常名录，作出决定机关为广州市工商行政管理局荔湾分局，直到 2017 年 5 月 24 日才被移出经营异常名录。

2020 年 1 月，意大利轻奢品牌 ASH 艾熙在其官方微博发声明称，" 薇娅 viya 高端定制女鞋 " 淘宝店铺存在抄袭（仿冒制作）ASH 品牌旗下多款产品的行为，并在 " 薇娅直播间 " 进行销售。

2020 年 3 月，类似的事件又发生了。服装品牌 Squarecircle 官方微博发文称，薇娅直播带货时售卖的一款开衫毛衣涉嫌抄袭。该品牌表示，薇娅所售的毛衣款式、设计都与自家的商品一模一样，只是用了品质较差的纱线来替代原品。

2020 年 12 月 11 日，薇娅担任公司股东的广州薇蜜可思服饰有限公司再次被列入经营异常名录，原因为 " 通过登记的住所或者经营场所无法联系 "。

2021 年 3 月 6 日，薇娅直播间带货的 Ulike 脱毛仪检测结果不合格，依据北京市计量检测科学研究院出具的两份检验报告显示，Ulike 脱毛仪被栓出与 " 与皮肤正常接触才出光 "、" 电磁兼容性 " 不符全要求并存在安全隐患。

中国网财经报道指出，Ulike 作为一款单价在千元以上的产品，很大一部分销量是依靠带货主播的助推，薇娅就是其一。据不完全按统计，近 90 天内，薇娅有 5 场直播中出现了 Ulike 脱毛仪，累计销量 2.94 万件，销售额达 3568.9 万元。

更气人的是，早在 2018 年，Ulike 美容蒸脸仪就曾因 " 不符合安全性指标要求 " 被上海市质量技术监督局通报，涉及的不合格项目为：工作温度下的泄漏电流和电气强度、耐潮湿、非正常工作。

这些薇娅的选品团队会不知晓？薇娅带货这一款产品，都达成了整个直播 1/3 的业绩，心里没点数？

2021 年 4 月 8 日，薇娅丈夫公司谦寻文化因广告含有妨碍社会公共秩序和违背社会良好风尚的内容和情形，而被行政罚没 53 万元。主要涉及到 " 食品、化妆品等违法功效宣传的事实 "

2021 年 5 月 14 日开始，一位微博 ID 为 "@Abestyl" 的时尚主连发多条微博指责薇娅公然售假，网友于发博称，" 昨天，我发现薇娅直播间售卖山寨 Supreme x GUZI 联名挂脖小型风扇，198 元。薇娅声称：这是和国外正版的 Supreme 联名的。而其实 GUZI 是个很不知名的国内小牌子，且正版 Supreme 也从未和任何国产品牌做过联名，更不会以 198 卖。"

该博主表示，" 很多人都知道，之前 Supreme 意大利抢注商，授权国内的一些非法合作，国内也抢注了商标，还有之前三星官宣和 supreme 联名就闹了个大笑话。而薇娅团队居然不懂这些 …" 更可笑的是，薇娅精选已经公认为抄袭 IP 的卓大王，以至于 Abestyle 得出了 " 薇娅没救了 " 的评论。

薇娅如何冲出负面泥潭？

对于薇娅带出的百亿成绩，我们该给予肯定，但是，对于一个顶级主播却屡次三番在产品质量问题上翻车，就不仅仅是一个疏忽大意能解释得通的了，我们既分对错，也看利益，那商业角度考量，薇娅曾自夸多次的业界最顶级选品团队，在选货时，究竟是受 KPI 第一驱动还是品质第一驱动？也就是显而易见的事了。

直播翻车不是薇娅的专利，罗永浩，辛巴和李佳琦都有前车之鉴，拿罗永浩为例，他直播间售出的羊毛衫被鉴定为假货时，他第一时间给出了 3 款原价款的赔付，而薇娅明知道带货的联名款是山寨假货，在公共回应时却用了与我理解的 SUPEME 出现偏差打马虎眼，岂图蒙混过关，并且，给到的最终处理方式是不退货退款，且没有消费者权闪保护法的 3 倍赔偿。相比之下，辛巴赔了 6000 多万，二驴赔了一个亿，罗永浩赔了几百万反而成了极具正能量的事件，这也太讽刺了。

大家到你直播间买东西，除了看中实惠外，不还是看中了你薇娅的个人影响力嘛？出事后，甩锅小二完事，这哪里看出一丁点诚意？而事实上，这 " 四大天王 " 中，财力最雄厚的也就是薇娅了，完全可以认错再来一个 3 倍赔款，这起危机公关事件不就立刻消停了？

打太极，推卸责任，死鸭子嘴硬，最后在实锤面前才假模假式地顾左右而言他的道歉，换位思考下，假设薇娅是直播间的观众，能接受一个跟她一样处理问题的顶级主播吗？

还有，薇娅的每次危机最后都大事化小，不了了之，这背后究竟有没有资本推手？别的厂牌卫生巾出现针头秒上热搜第一，薇娅这边屡次翻车都上不了热搜，而是经历冷处理，这不得不让人怀疑背后的微博平台存不存在降热度的操作？毕竟蒋凡事件，微博可是被官方约谈点名整改的。

而薇娅作为淘宝一姐，是阿里电商当下最大的直播抓手，作为微博大股东的阿里，有没有为薇娅说话，就不得而知了。

（注：关于微博跟阿里的关系亲密到什么程度，我举个最有说服力的证据，微博的所有财务入口出口，都对接到支付宝账号，也就是说大 V 博主要提现收益，钱是直接打到支付宝账户里的，而且，连微博红包都需要在支付宝余额提现。）

03，后记：直播还能火多久？

薇娅，辛巴，李佳琦和罗永浩等头部网红主播，有今天的成就，其实最主要靠的是捕捉风口的能力，当然，这些博主自己的奋斗与天赋也密不可分，当这些主播夸着海口卖着货给天南地北的消费者时，真的就万事大吉了吗？

当头部主播都频频翻车时，实在难以想象，鱼龙混杂的直播间，那些中小主播们带的都是什么玩意。曾记，家人们对辛巴深信不疑，最后被辛巴伤得欲哭无泪，曾经，驴家班们对二驴和驴嫂也是倾注了全部信任，结果被骗了还在帮别人数钱，曾经，" 薇娅的女人 " 们撑起了薇娅的近百亿身家，如今，眼看人设就要崩塌的薇娅，是选择再给一次机会，还是深渊凝望？

当一个行业被头部玩家玩坏掉的时候，是没有底层修补的机会的，正告这些当红主播们，别亲手葬送了养活你们的直播产业链！

参考资料：

1，薇娅带货脱毛仪翻车？Ulikie 脱毛仪被检出 " 辐射骚扰 " 不合格—易美界界君

2，上央视春晚，年赚二十亿，与李佳琦 " 明争暗斗 "，薇娅的传奇之路—今说美食

3，薇娅再陷售假疑去，直播带货产业链出了什么问题？—创业最前线。

4，第二个辛巴？薇娅卖假货翻车，甩锅供货商被骂后终于道歉：很惭愧。

5，薇娅直播卖山寨假货，竟然上不了热搜？—美商社。

6，刚被曝售假，薇娅又摊上事！丈夫公司被罚 53 万，夫妻 2 人身家 90 亿— 21 世纪经济报道

来源：每日经济观察（ID：xmjdy520）