新快报讯 " 广东荔枝 "、" 广东龙眼 "、" 广东柑橘 "、" 广东柚子 "、" 广东菠萝 "、" 广东香蕉 "，近日，由广东省农业农村厅主办的 " 粤字号 " 六大水果品牌包装发布会在广东省乡村振兴文化服务产业园召开。

会上，广州农财大数据科技股份有限公司品牌运营总监江树锋表示，广东优质农产品的知名度和影响力不断提升，以广东荔枝为例，有高州荔枝、增城荔枝等不同的区域公用品牌，在对外推介中除了区域公用品牌自身宣传，需要从更大范围进行整体推广，广东菠萝、龙眼、柚子等优质农产品也存在相同问题。

近年来，省农业农村厅重点打造 " 广东荔枝 " 品牌。在打造 " 粤字号 " 品牌过程中，品牌包装起到很重要的作用。为了更好推介 " 粤字号 " 六大水果，专门成立专家组，通过专家悉心指导，" 粤字号 " 六大水果品牌包装应运而生，正式发布。

据广州美术学院教育学院副教授吕晓珊介绍，" 粤字号 " 六大水果品牌包装设计提取了最具广东岭南特色的建筑镬耳屋元素，作为贯穿六款包装的统一品牌形象符号，突显广东岭南文化特色，有益于记忆和传播。以手绘表现方法绘出 " 粤字号 " 六种水果，结合镬耳屋统一符号元素设计出具有广东地方特色的水果包装。每款包装都有一只蝴蝶萦绕，体现出瓜果飘香蝴蝶自来的丰收时光，整体画面犹如岭南地区屋檐下，田园里瓜果飘香的诗意景象。

其中，在设计新颖的外观上，" 广东荔枝 " 采用果绿色作为背景色和荔枝的红色形成冷暖强对比，" 万绿丛中一点红 "；" 广东龙眼 " 采用褐色作为背景色和龙眼的土黄色形成深浅对比，凸显龙眼的新鲜甜美；酸甜可口的 " 广东柚子 " 以深蓝色作为背景色，突出柚子的柠黄色；以 " 菠萝的海 " 闻名的 " 广东菠萝 " 则采用天蓝色作为背景色和菠萝的黄色形成强对比。

此外，全新 " 广东水果礼盒 " 以水果盘为载体，以岭南特色镬耳屋（又叫 " 锅耳屋 "）元素和果盘的耳朵巧妙结合，通过手绘青绿山水作为果盘的釉面表现，加入广州五羊雕像，广州镇海楼，梅州围龙屋，开平碉楼等岭南特色建筑，体现岭南佳果敢领天下 " 鲜 " 的独特魅力。

" 粤字号 " 品牌包装外观设计简约大气，充分体现岭南农耕文化元素，而且具备保护性和便利性，被赋予多项功能，能够以快递物流方式长途寄递。华南理工大学教授钟远光表示，打造 " 粤字号 " 品牌包装正逢其时，能够体现广东特色，迎合当下消费观念。中国邮政速递电子渠道中心副总监林国鑫表示，有了 " 粤字号 " 品牌包装，能更好推广岭南优质农产品。

省乡村振兴文化服务产业园短视频直播基地首席执行官马炳华建议，" 粤字号 " 品牌包装需要尽快推广开来，并且根据企业的需求定制不同大小规格的包装，帮助广东优质农产品卖得更好、走得更远。

采写：新快报记者 朱清海