2021 年，是主旋律作品收视爆发的一年。

以上世纪 90 年代西部地区乡村振兴为主题的《山海情》，凭借朴实、接地气的叙事风格成功出圈；这也是继《大江大河》系列的 " 激荡三十年 "，正午阳光打造得最为成功的一档扶贫电视剧。

这部剧最先以 " 吊庄移民 " 来作为切入，何谓 " 吊庄 "？顾名思义，" 整个村庄被吊起来，到另外一个地方放下。" 也就是说让经济落后地区的农户搬迁到资源富饶的开发区。

面对当地传统观念根深蒂固的村民，以及一穷二白的封闭落后环境，剧中主人公马得福明白这份工作的难度不仅是有没有坚定的决心，而是该如何一步步引领村民去攻克难关。的确，向前进发的同时，别忘了往后扶持，这是《山海情》剧组发出的振聋一聩，但如何扶持，怎样扶持，这是个时代难题，也是一个系统性的难题。

剧中的马得福在经历了一系列事情后，最终坚定了 " 授之以鱼、不如授之以渔 " 的工作方法，现实生活中的 " 马得福 " 们更是需要秉持这样的理念认真助力乡村振兴。

7 月 9 日，长安汽车来到了酉阳县，在这里与酉阳县政府、酉阳县酉州生态农业发展有限公司共同签署《乡村振兴定点帮扶合作协议》。说到酉阳，这里地处重庆市东南部，素有 " 渝东南门户、湘黔咽喉 " 之称。高山立体气候、土壤肥沃、降水充沛，适合油茶树生长，在此前鲜为人知的是，重庆酉阳便是茶油的原产地之一。

这也是中国独有的一种油料作物，它是比橄榄油更健康的木本油，而中国的茶油产量占全球 90%。

即便拥有如此优势，我们仍然很少听说过任何茶油的高端品牌，此前倘若在百度、微信上搜索酉阳，除了和唐代志怪小说联系在一起，很难看到有和茶油相关的标签联系在一起。

显然，土生土长的重庆本土车企长安汽车注意到了这点，恰逢今年是建党百年，习总书记提出，" 乡村振兴，关键是要产业振兴 "。长安汽车作为央企，积极响应国家号召，践行自身的社会责任。于是长安从自身发展的经验出发，开始了帮扶之路。

其中，针对酉阳茶油渠道基础欠缺、品牌基础薄弱等现状，长安汽车将统筹利用企业在科技、人才、管理、营销服务渠道等方面的优势，提供专项资源，以 " 企业携手企业，联手带动产业 " 的方式，多角度夯实茶油产业 " 酉阳 IP" 概念，全方位塑造酉阳茶油的 " 国油 " 头部地位，深层次助力酉阳乡村振兴致富 , 打造全面推进乡村振兴建设的 " 酉阳样本 "。

此次直播卖茶油带货便是助力酉阳的最好途径，根据协议内容，长安汽车、酉阳县政府、酉阳县酉州生态农业发展有限公司将联合开展酉阳茶油树种植、茶油生产销售、茶油衍生品探索、茶油文旅项目探索、经营管理培训、品牌文化提升等相关工作。

长安汽车董事长朱华荣对长安的公益帮扶路线是这样阐释的：1.0 时代是物质帮扶，即直接捐款捐物；2.0 时代是直销带货帮扶；3.0 时代则是品牌赋能、授人以渔。

正如我们在直播中看到的那样，朱华荣亲自在炉灶边娴熟地单手打双蛋，掌勺翻炒，装菜摆盘的时候，他一边介绍酉阳的茶油，一边把酉阳茶油传递的品质感与长安汽车以服务客户为本的初心做融合。可以说，朱华荣的亲自上阵开创了企业扶贫的新公益模式——企业携手企业，联手带动产业。

在 3.0 时代，长安以企业帮扶企业形式推进跨界新公益，在帮助其扩大销售的同时，长安还帮助对方建体系、强技术、做管理、引人才、筑能力、打造品牌，真正做到授人以渔。

据介绍，长安汽车对帮扶酉阳茶油事业推广实则有一整套方案。现在，酉阳拥有茶油高标准育苗、生产基地，有技术专家和中国林科院的技术指导，但缺乏品牌效应，缺乏推广经验，也缺乏渠道。

在长安看来，这些都不是问题。品牌赋能上。依托长安汽车每年 20 亿元的品牌传播资源，提供专项支持，助力打造酉阳茶油行业顶尖的品牌地位，打造 " 乡村振兴 企业帮扶 " 的跨界公益新标杆。

其次，拓宽营销渠道。未来 5 年，将利用长安汽车上亿元的促销资源，依托线上平台和线下 6000 多个销售网点，促进茶油销量稳步增长（今年 5 月开展帮扶以来已实现 650 万元的销售额）。

再次，打造产业联盟。依托长安汽车在体系能力、质量管理、人才培养等方面的优势，助力酉阳茶油将传统的茶树种植业和文创产业相结合，探索茶油文旅项目，助力衍生新兴产业。

数字化时代，善良是最不该被遗忘。这不是长安汽车第一次做公益，从 1998 年的抗洪救灾物资捐赠，再到 2008 汶川地震爱心捐款再到其 " 爱行天下 " 的公益活动，每年会投入资金约 3000 万元，对云南泸西、砚山、重庆酉阳、彭水等地实施对口帮扶工作，这些都体现出长安汽车的担当和格局，也正是这些才奠定长安汽车在消费者心目中的优秀形象。

根据长安汽车公布的信息，长安汽车 1-6 月销量突破了 120 万辆，同比增长 44.5%；长安系中国品牌汽车销量突破了 95 万辆，同比增长 53.5%；长安系中国品牌乘用车销量突破了 65 万辆，同比增长 68.3%。其中，1-6 月，长安欧尚品牌累计销量达 126441 辆，同比增长 72%。销量 " 冠军家族 " 依然是蓝鲸家族，销量突破了 55 万辆。

从去年开始，长安汽车便已经重新走向正规。如今，长安汽车的新公益思路也将助推长安品牌持续向上。未来，我们也希望有更多的授人以渔者效仿和学习长安前来解决公益事业中的难点。

文 | 孟俊陶

图 | 来源于网络