编者按：七月十五日，杭州卫健委关于网红抽脂感染去世一事做出了通报。经过医学专家评估，这是一起医疗事故。网红做医美手术的美容医院存在术前缺乏认识、术中操作不当、术后观察处理不及时等过错。也正是该美容院的这些过错，导致了最后患者的死亡。

这表面看似极端个案，实则集中折射了当前的医美乱象。近年来，医美热有愈演愈烈之势，市场广阔，潜力无限，俨然新一代风口经济，但泥沙俱下，鱼龙混杂，也暴露了不少的隐患——相关机构缺乏资质、过度营销、能力不足等不一而足。我们为此专门做了一个深度总结，对这一新兴行业做一次全面体检：敲警钟、促警醒、强监管、严处置、推动其尽快步入正轨。

暑假来了，整形美容的高潮也要来了。

如今，越来越多的大、中学毕业生选择做个双眼皮啊、牙齿正畸啊，作为步入人生新阶段的 " 美丽 " 礼物。根据艾瑞咨询数据，2020 年 30 岁以下医美消费者占比近 40%，35 岁以下的占比超 70%，年轻化趋势明显。

越来越多人热衷整形美容，折射出社会心态在起变化。要不要整形美容？这曾经是羞于回答、刻意回避的问题。而现在人们的自我意识在觉醒，" 悦己消费 "" 颜值即正义 " 等观念影响着大众审美。

尽管褒贬不一，但全社会对这一现象的包容度与日俱增，就连男性医美用户也在快速上升。就有段子说 " 最好的友情就是和你一起变美，而不是让你多喝水，自己却偷偷做医美。"

而如果你相信，较好的外形外貌在职场有更好的机会和收入，在婚恋中也有更高的成功率，存在 " 美貌溢价 "，否则就会有 " 丑陋罚金 "，那么为 " 美 " 付费就理直气壮了。从 " 奢侈品 " 转向 " 快消品 "，从 " 小众消费 " 走向 " 大众消费 "，医美成为颜值和成功之间的 " 上帝之手 "。

从一开始的 " 不需要 " 到慢慢的 " 想尝试 "，从 " 第一次 "，到有 " 成瘾性 "，越来越多的人从医美小白向医美大神演进，医美市场已成为房地产、汽车、旅游之后的第四大服务行业。

医美的火爆，离不开消费主义和营销话术的推波助澜。随着短视频、网红、主播、朋友圈这些时代元素的涌现，精灵耳、微笑唇、处女脸、A4 腰、漫画腿百花齐放，惊人的打赏和收入刺激着消费者的需求。

与此同时，中国庞大的医美市场吸引各路商家和投资人纷至沓来，" 抗初老 "" 整形让这世界更公平了 "" 与其葡萄酸，不如玻尿酸 " 等一波波人造审美概念，击中了消费者的心坎，加剧了年轻人的 " 颜值焦虑 "。如今的医美，恨不得精确瓜分到消费者每一寸的皮肤。

只要容貌焦虑不止，医美整形的概念就会层出不穷。为了 " 漫画腿 " 对小腿实施神经阻断术，为了 "A4 腰 " 拿掉两根肋骨，为了 " 高颅顶 " 往头盖骨里注入骨水泥 …… 凡事过犹不及，" 整圈 " 在严重内卷，一些年轻人在通往 " 颜奴 " 之路，承担着 " 超水平消费 "。

但鱼龙混杂的医美行业与人们的需求升级还不匹配，普遍存在无证上岗、药物器械造假、超范围经营、虚假营销等问题，一旦手术没做好，将把许多人推向容颜不可逆的巨大风险中。

各种医美营销大法之所以行之有效、屡试不爽，是总会有人狭隘地相信，通过美貌可以更快捷地将成功量化。不成功在于不够美，成长焦虑、内卷竞争解决方案简单化为动一刀、再动一刀，不好看的想变得好看，好看的想变得更好看。在颜值经济下，美变得可以定价，可以标签化、标准化，这与美这个主观多元的基本内涵背道而驰。

抽脂引发腿部凹凸不平

容貌美在不同时代，有不同的定义，有人好 " 细腰 "，有人好 " 环肥 "，有人对 " 网红脸 " 趋之如骛，也有人对此 " 审美疲劳 "。颜值也不仅仅看脸，还需要看内涵。

古人说 " 腹有诗书气自华 "，可可 · 香奈儿说：" 二十岁的脸是天生的，三十岁的脸是生活雕刻的，但五十岁的脸，是自己选择的。" 高颜值从来不是只有一个标准，它是一个多元集成，而不应是畸形的审美，以健康为代价。

当然，爱美是人的天性，医美也不是洪水猛兽。我们相信很多人都明白不能以貌取人的道理，但人也无法自觉摆脱 " 看脸 " 的心理效应。天性需要适当引导，作为求美者，在医美整形上当更为理性、有度，掌握更多信息，对风险有更全面的把握。

当下，我国医美行业在快速发展，有不少医美整形项目正在走向成熟和标准化，相比于严格禁止一些非理性、不合规的医美乱象，打造高质量的医美供给同样是关键出路。

来源 央视网

编辑 周欢 / 编审 李枫 / 签发 安辉