2020 年，新冠肺炎疫情导致了旅游活动的停滞，对中国乃至世界的旅游发展造成了巨大的影响，各大景区的游客量与经济收入大幅下降。

在高速发展的现代化城市中，旅游消费不断升级，人们外出旅游的需求持续旺盛。随着国内疫情得到控制，旅游业按下了重启键，有条不紊地迈出复苏脚步。其中，乡村旅游成为许多游客的选择，乡村旅游行业突破瓶颈，逐渐步入市场正轨。各大乡村旅游景区和热门目的地在安全、平稳、有序的情况下，为国内经济带来了久违的消费热。

2021 年 1 至 4 月，江西省全省旅游接待人次、旅游综合收入分别恢复到 2019 年同期的 99.44% 和 87.54%；" 五一 " 假期，江西旅游接待人次、旅游综合收入分别较 2019 年同期增长 4.11% 和 0.83%，呈现出了稳定向好的发展态势。这些数据体现出了江西旅游业的强大动力与发展契机。

如今，美丽乡村成为重要的旅游目的地，各大乡村旅游景区受到了家庭和年轻游客的追捧，民俗风情浓厚的乡村文化深受游客欢迎。

在乡村旅游市场向好的大背景下，江西乡村旅游仍然需要直面亟须解决的问题，以真正挖掘出发展潜力，突出发展效果。当前，部分乡村旅游存在着如缺乏特色、产品形式较为单一、同质化现象严重、缺乏统一收费标准、乱收费等诸多问题。部分乡村旅游产品未能真正展现乡土文化内涵、传承乡村民俗，缺乏优良的精神内核。由于乡村人才相对匮乏，乡村旅游存在着品牌意识淡薄、从业人员素质偏低等现象，导致乡村旅游易陷入低质量、低收入的恶性循环中，在一定程度上制约省内乡村旅游业发展。

如何助力乡村旅游行业走出困境？创新是开辟乡村旅游发展道路的金钥匙！

江西省乡村旅游应从多方位出发，为乡村旅游打造全新的创新发展模式，让农村真正拥有可持续发展动力。

形式上，应根据乡村旅游资源特色 , 突出乡村旅游亮点 , 彰显乡村旅游意蕴 , 打造乡村旅游精品。要注重乡村文化的挖掘。文化是旅游的核心 , 只有蕴含丰厚文化底蕴的旅游产品才具有持久的活力和永恒的生命力。江西乡村文化内涵非常丰富 , 既有独特的农耕文化、建筑文化、饮食文化 , 还有自己的民俗文化、工艺文化。只要用心对乡村文化进行深入挖掘 , 就能打造出彰显乡村文化特色的旅游精品。在乡村旅游项目的布局、规划、策划和定位上 , 必须推出有 " 代表性 "" 名片性 " 的重点项目 , 集中人力、物力、财力打造符合市场需要的乡村旅游精品 , 以增强竞争力 , 扩大知名度 , 提高经济和社会效益。

此外，乡村旅游可以借鉴外省的运作模式，开拓多样化新兴业态，打造特色旅游项目，满足多元化需求，结合当地实际，传承文化基因，树立自身品牌，为乡村旅游发展注入活力。

文 / 陈阳

来源：江南都市报

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