一则资讯，全国首档反心跳挑战直播综艺于昨晚 8 点开播。

电商平台跨界综艺早就屡见不鲜，跨圈融合、强强联手掀起消费狂欢的营销案例不胜枚举。但两者之间的间离和模式化也是有目共睹的，在电商平台看直播是为了购物、看综艺的人也不会上电商平台搜索节目。

不过，由京东手机出品的全新解压综艺《Phone 狂制噪吧》可能创造了一种内容新物种，突破传统 " 真人秀挑战 + 演播室互动 " 的形态，通过内容创新、玩法创新、互动创新的加持，赋予争夺 " 后浪 " 时代一个全新思路。

心跳刺激外化 + 场景实地化，共谋一场心跳共振计划

你有多久没有心跳加速了？或哭或笑或跑或怕。你以为这只是一场游戏？其实是 MC 王自健、微表情分析能力者姜振宇、飞行嘉宾徐梦洁陪你一起解锁的心跳密码。7 月 20 日晚 8 点直播的全国首档反心跳挑战真人秀《Phone 狂制噪吧》以硬核爽综形式，采用戏谑整蛊的手段，在沉浸式主题场景下强刺激多巴胺分泌，让人感受到前所未有的轻松和快乐。节目规则也很简单，7 名玩家全程佩戴心跳测试仪，超出基础心率 40 就会出现 " 爆表 " 现象，" 爆表 " 三次以上即被淘汰。

在第一期的寻找工厂主的故事线里，从玩家被蒙眼带入密布机关和陷阱的人偶空间，到被铁桶束缚四肢穿越不断爆破的气球甬道和保鲜膜墙，以及在一群大鹅里做鹅脸识别、面临巨型铁板掉落惩罚回答问题，直到被催眠读心 …… 整整 1 个小时的心跳挑战，既是不断升级的冒险挑战，又是一场舒压降暑的心跳共振计划。

值得剖析的是，每一个环节的设置都暗藏多种心跳刺激细节，如人偶空间里的黑暗幽闭、打雷下雨等自然现象施压、npc 外力攻击、执行为同伴开锁任务等多重刺激叠加，再加上担心 " 爆表 " 的情绪，更加催化了心跳加速。有意思的是，每个人对心跳刺激的感知有着极大的差异化，钢铁猛男魏思澄能面不改色过气球甬道、被催眠读心也冷静自持，却在人偶空间里因生气愤怒而 " 爆表 "；古灵精怪的苏北北使尽浑身解数克服层层考验，走到最后一关，在魔术师读心的一瞬间，产生了思想被支配的恐惧。

无论是环节设置的目的，还是玩家 " 爆表 " 的原因，其实都是制作团队所提炼出的 " 心跳密码 "，在测试了 100 多种游戏挑战后，将黑暗恐惧症、巨物恐怖症、颜值焦虑症等现代人难以自我消解的心理症状，通过实景搭建外化成硬核挑战、心理暗示、应激反应等，落地到多样的主题模式和多元的关卡设计中，玩家在直面危机、克服恐惧、挑战自我的过程中，巨大的成就感与满足感被无限放大，将闯关的爽感迁移到刷综的爽感中，完成屏幕内外的心跳共振。

电商直播 + 硬核爽综，挖掘内容营销新样态

如果说电商平台惯常勾起用户的购物欲，那综艺内容更擅长拿捏 Z 世代的兴趣点。随着 Phone 狂噪集官王自健、Phone 狂观察员姜振宇及飞行嘉宾 Phone 狂心跳官徐梦洁、Phone 狂情报员苏北北的视角，观众一方面感受到整蛊戏虐玩家的乐趣，另一方面也获得了沉浸感体验、释放心跳。融合在真人秀关卡中的热点、痛点，不光是观察室的重点议题，也是演播室嘉宾身上真实存在的 " 心事 "。

例如，徐梦洁既有担心不能最佳回馈粉丝的恐惧，也有情感寄托在亲人、朋友身上产生的负担感；王自健会因为烟雾报警器上的红光难以入睡，也在坦然回应因生酮减肥导致的抑郁症。探讨和分析当代人共通的压力来源，从而找到舒缓情绪、抒发情感的新生活方式。它以缓解年轻人压力作为小切口，实验性地在综艺游戏模式上做出前所未有的探索，为观众带去多彩节目的同时也十分注重引导社会性话题思考，从而进一步弥补了解压综艺在形式上的空缺。

电商直播综艺的出现，最直观的效果在于跨界引进年轻人进行娱乐内容消费。在用户越来越追求个性化、多元化玩法的当下，《Phone 狂制噪吧》无疑是为京东手机打造的定制化文娱产品。这种双向赋能对于也是极具前瞻性的，对于电商平台来说，不断加宽的内容生态护城河，通过趣味性内容营销不断沉淀着更有消费潜力的 Z 世代用户；对于娱乐内容来说，电商的入局也在不断敲击综艺产品的天花板，使得更多元的内容价值被挖掘，探索出内容营销新的着力点和培养皿。