直播间被挤爆，接连上热搜刷屏网络，最近运动品牌鸿星尔克彻底火了，让很多人再次想起 " 鸿星尔克—— to be NO. 1" 这句广告词。

" 鸿星尔克的微博评论好心酸 "

7 月 21 日，鸿星尔克官方微博发文：通过郑州慈善总会、壹基金紧急捐赠 5000 万元物资，驰援河南灾区。

（截图自鸿星尔克官方微博）

或许，鸿星尔克也没想到，自己因为这次捐款突然火了。

有网友发现，" 鸿星尔克 2020 年巨亏，却花了 5000 万元驰援灾区 "，随后这一消息在网络上不断发酵，网友纷纷留言，" 感觉你都要倒闭了还捐了这么多 "" 怎么宣传下啊宝，我都替你着急 "" 大家帮鸿星尔克上上热搜 "。

如网友所愿，结果 " 鸿星尔克的微博评论好心酸 " 上了微博热搜第一，目前该微博话题阅读已超 9.4 亿。同期，诸多相关话题亦在抖音、今日头条、百度等网络平台开始刷屏。

截至发稿时，鸿星尔克发布的捐赠消息微博互动数已超 982 万，堪比顶流明星。以致有网友说，" 从别的热门微博才得知此事，公司低调得令人着急 "。

" 鸿星尔克的会员被充到了 2140 年 "

" 感觉你们官微都舍不得开微博会员，却捐了和安踏一样的 5000 万，真的很了不起。" 有网友发现，鸿星尔克连微博会员都没充。

财报显示，安踏、李宁、特步国际、361 度 2020 年净利润分别为 51.62 亿元、16.98 亿元、5.13 亿元、4.15 亿元，被传亏损的鸿星尔克，捐了和安踏同样的数额。

另据媒体报道，2018 年，鸿星尔克巨亏 2.98 亿元，2019 年亏损减少到 295.8 万元，鸿星尔克并未披露 2020 年财报，其财务数据仅更新到 2020 年上半年。2020 年上半年鸿星尔克亏损 60 万元。

担心鸿星尔克没钱充微博会员，于是 " 鸿星尔克的会员被充到了 2140 年 "。期间，网友充鸿星尔克会员一事数次登上热搜。为此，鸿星尔克立志要成为百年品牌，" 不然对不起网友送的会员 "。

（截图自鸿星尔克官方微博）

7 月 25 日凌晨，鸿星尔克总裁吴荣照在微博表示，近几年经过和团队的积极调整，已经取得了一定的效益。所面临的转型过程，依然非常艰难，但是倒也没有像许多网友所调侃的 " 濒临破产 "。

" 老板说要理性消费 " " 我们是野性消费 "

为了支持鸿星尔克，鸿星尔克天猫官方旗舰店直播间涌入大批购买者。曾经观看人数不足 1 万的直播间，7 月 22 日观看人次直接突破 200 万，上架一款抢空一款。网友齐刷刷点赞留言，并呼吁 " 上最贵的 "。目前该直播间已飙升至 1000 多万粉丝。

鸿星尔克抖音等平台的电商直播间亦有大量网友、消费者涌入。23 日，其抖音直播间最高在线人数突破了 10 万人，截至 23 日下午 17 点，累计观看达 1400 万，单场点赞量突破 1.5 亿。

火爆的直播间，还 " 逼 " 来了鸿星尔克总裁吴荣照。

7 月 23 日 1 时左右，" 不知道镜头在哪儿 " 的鸿星尔克总裁吴荣照亮相直播间，向消费者致谢，表示 " 今后将继续做好产品和服务，用品质为国货证明 "，并呼吁大家 " 理性消费 "。

（鸿星尔克总裁吴荣照亮相直播间 截图自鸿星尔克官方旗舰店直播间）

中新网记者注意到，近几日，鸿星尔克各个平台的直播间主播亦频频呼吁网友理性消费，" 我们老板也说了要理性消费 "，而且不让大家刷礼物，不搞饥饿营销。

不过网友并不买账，留言反怼 " 少管闲事 "" 你们野性捐款凭什么要我们理性消费 "" 我们是野性消费 "，还吐槽吴荣照 " 别管他，他没有商业头脑 "，" 你们工厂缝纫机不冒烟算我们输 "" 给老公买了，不穿就换老公 "。

（截图自鸿星尔克直播间）

据网友描述：鸿星尔克直播间有个大哥说我就要野性消费，然后刷了个嘉年华，直接被踢出直播间。

" 无货、无货、无货 " " 给个吊牌我自己缝 "

在网友的买买买下，中新网记者从电商平台获悉，抖音上鸿星尔克 7 月 21 日至 7 月 23 日的销售量已超过今年上半年销量总和；京东平台的鸿星尔克 23 日销售额同比增长超 52 倍。

24 日，京东天猫上的鸿星尔克官方旗舰店部分商品已显示 " 售罄 " 或 " 无货 "，抖音平台上的旗舰店 7 款商品有 6 款 " 已抢光 "。

（截图自鸿星尔克京东旗舰店）

7 月 23 日，一男子甚至在江苏南京鸿星尔克店内购买 500 元的产品后，扫二维码付款 1000 元转身就跑，离开后店员才反应过来，现在店员在全网寻找这一男子。被网友调侃 " 鸿星尔克新版霸王餐 "。

7 月 24 日，在鸿星尔克抖音直播间里，由于没有库存，工作人员 " 被迫 " 弹吉他卖艺，网友却不断要求，" 上包装盒 "" 上标签 "" 上鞋底，鞋帮我自己缝 "" 这款没货，给个吊牌我自己缝 "。

（截图自鸿星尔克抖音直播间）

鸿星尔克破圈，带火 " 低调 " 的它们

25 日凌晨 1 时左右，记者注意到，鸿星尔克在淘宝的直播间在线观看人数超 1900 万。而这几天，鸿星尔克破圈后，" 身处郑州受灾的蜜雪冰城捐款 "" 贵人鸟捐款 " 也先后被推上热搜。

7 月 22 日，蜜雪冰城宣布捐款 2200 万元。7 月 23 日，蜜雪冰城宣布追加捐款 400 万元。这让网友大呼心疼，" 雪王自己都快被泡化了还在捐款，太有爱了 "" 给自己留点钱吧。"

比鸿星尔克和蜜雪冰城更 " 低调 " 的是悄咪咪捐款的贵人鸟。据媒体报道，贵人鸟捐了 2000 万元，线下捐了 2000 万元物资，老板还亲自带队到一线发放物资，在官方微博、公众号等都未公布，结果被网友无意间发现。

贵人鸟公告显示，2021 年 6 月底刚执行完破产重整计划。网友：自己都亏损，还不忘捐款，" 买买买 "。24 日，贵人鸟童鞋京东上的销售量环比 23 日增长超 10 倍。

记者注意到，自身有困难或低调捐赠抗洪的企业不少。如，负债超百亿已被迫退市却捐赠价值 100 万元赈灾物资的汇源；捐款 1 亿元、捐物 1 亿元驰援河南，却不为人所知的辽宁方大集团；2020 年净利润才 737 万元，却捐出 3500 万元的奇瑞 ……

不过，正如媒体评论 " 鸿星尔克们不能靠等热搜 "，如今是消费升级时代，消费者更看重产品的设计感和品牌价值，企业需要在设计上下一些功夫，同时运用好直播、内容电商等营销方式。

这几天，你为鸿星尔克们 " 剁手 " 了吗？

责任编辑丨安周霜

值班主任丨郭俊宇

来源丨中国新闻网