曾几何时，电商借助风险投资的力量，成为零售舞台的主角，让实体零售业生存唯艰，很多人认为电商就是零售的未来，果真如此简单吗？

日前，东方出版社出版的《电商的终局》告诉读者，进入移动电商时代，消费者成为零售最重要的核心，行业发展从销售商品走向经营消费族群 , 这是电商终局的趋势。

本书作者黄若是国内零售和电商管理的行业领军人物，他从地面零售到电子商务，从跨国公司高管到管理民营企业，从主持开创天猫商城到投资电商，创业电商，被业界称为中国零售实战派之 " 长老 "。

《电商的终局》是黄若关于电商零售题材的封笔之作。他以自己三十多年实体零售、电商管理、投资人和创业者的多重身份，总结了零售行业从农业时代简单商品交换，工业时代标准化规模生产，到今天信息时代互动式营销，流量为王的零售发展历程，全书内容富于深度思考与见解。

《电商的终局》各章节深入浅出，既阐述了零售发展趋势的 " 道 "，又分享了信息时代销售运营的 " 术 "，让人读后收益无穷，颇受启发。通过 " 人的零售 "" 圈子零售 " 这样高屋建瓴的分析，告诉读者如何抓住时代的机遇，用信息化的思维和农夫耕作的执着，去实现草根逆袭。

本书还就直播电商、视频营销、流量经营的奥秘、云零售的前景、新国货的机遇与挑战、爆品的打造、新品热销新趋势、裂变营销、差价免单的商业逻辑、新消费的时代红利、提升用户留存、私域流量，以及即时消费等现今热点主题展开了讨论。

《电商的终局》

黄若 著

东方出版社

2021 年 8 月出版

深圳晚报记者 刘莉