据拼多多平台数据显示，随着中秋节临近，月饼、大闸蟹、酒水、鲜果礼盒、轻食糕点等节日商品销量涨幅明显。根据节日市场需求，拼多多也加大了对食品、保健品、水果生鲜类产品的补贴促销力度。拼多多中秋大促负责人介绍，此次预计有 100 万款食品类商品以直降到底的方式参与大促，此外还有大牌 5 折、9.9 元抢月饼、跨店满 60 返 6 等福利，让消费者以更实惠的价格，购买到包装精美、口味丰富、品质可靠的中秋礼品。

" 孩子就爱吃嘉华的云腿月饼，已经吃完一盒了，再到拼多多上拼一盒去。" 北京消费者张女士表示，她的女儿在外地上大学，寄月饼，不仅是为了安慰在异地过节的孩子，也是为了寄托为父为母的惦念。

在嘉华云腿月饼的评价中，有多位消费者表示是多次拼单。一位显示 "3 次拼单该商品 " 的消费者评价说：" 吃云南昆明的月饼好多好多年了，吃嘉华家的月饼鲜花饼也好多好多年了，以前是昆明的朋友寄过来，现在网购比门店买便宜哦，物流很快。"

香港美心月饼是近年来月饼市场中的 " 新秀 "，也是拼多多百亿补贴的 " 常客 "。此次拼多多中秋美食大促中，美心流心奶黄月饼官方补贴 80 元，参与万人团拼单仅需 268 元，港式中秋送礼礼盒包装送人自留都合适。拼多多数据显示，美心月饼的销量相比 8 月上涨 71%。

月饼虽美味，但其高油高糖的配方也令一部分消费者 " 敬而远之 "。为满足这部分消费者的需求，不少商家还适时推出低糖控卡月饼、桂花绿豆糕等轻食糕点，比如元朗荣华的低糖双簧白莲蓉月饼 600 克四枚装，官方补贴 82 元，仅售 129 元；稻香村糖醇福月礼盒月饼，这些都受到年轻消费者的欢迎。

俗话说 " 西风响蟹脚痒 "，说的就是在每年的中秋时候，螃蟹黄满膏肥，是最佳的饮食时机，中秋节吃螃蟹大闸蟹的习俗也是由来已久，洪泽湖大闸蟹也迎来了一年一度的开捕季。拼多多 2020 年 9 月 -11 月的大闸蟹销售数据显示，除阳澄湖产区的大闸蟹外，消费者更习惯于购买洪泽湖、固城湖、太湖等产区的 " 不贵好蟹 "。其中，苏锡常及杭嘉湖地区尤其偏爱洪泽湖大闸蟹。

但是，人们却常常对网购大闸蟹的质量感到心中没底。对此，2020 年 9 月拼多多宣布将联合江苏省淡水水产研究所，共同制定 " 长三角云拼大闸蟹产业标准 "，优化养殖模式，完善大闸蟹电商销售标准，以期帮助蟹农节约养殖成本，规范商家，打击以次充好、蟹绳注水、虚假宣传等行业乱象，让消费者安心吃蟹。

标准，成为消费者消费信心的基础。根据拼多多数据显示，进入 9 月，平台大闸蟹销量（含蟹券蟹卡）环比增长 83%。

" 过节了，吃点儿好的！" 这大概是国人过节时说的最接地气的一句话了。虽说中秋不比过年，但是家家户户也会为着即将到来的团圆家宴和节日中的走亲访友早早地开始筹备。于是，质优价美的农货和包装精美的农货礼盒也成为了这个时期热门的商品。

据悉，此次 " 中秋相惠 今夕团圆 " 中秋节大促得到了拼多多 " 百亿补贴 " 的大力支持。

目前，线上优惠活动不仅覆盖了食品、饮料、酒水等快消品，还对蜜汁红柚等应季水果和农副产品实施了大额补贴。拼多多数据显示，福建平和的国家地理标志产品琯溪蜜柚、被誉为石榴中 " 爱马仕 " 的四川大凉山软籽石榴，在数家店铺销量均达到 10 万 +。

深圳晚报记者 王新根