9 月 22 日，首届粤港澳大湾区购物节完美收官，上万家来自香港、澳门的淘宝天猫商家交出了亮眼成绩单。20 天内，有 20 多个港澳品牌的销量突破千万。时值中秋，仅粤港澳大湾区的月饼就被买走了超 900 万件。

在大湾区梦之队产品组团 " 出道 " 的背后，人流、物流、资金流相互交融，粤港澳市场互联互通水平进一步提升，各类资源要素流动变得更加便捷高效，多元文化也进一步交流融合；把研发、设计与品牌团队放在香港澳门总部，将工厂和物流基地设在东莞、中山、惠州等制造大市，把电商团队、淘宝直播团队放在广州、深圳等地，已经成为湾区品牌通过阿里等电商平台走向全国的标配。

▲澳门昇爸等近 100 位淘宝主播，为超过 2000 个大湾区品牌带货。

这是谭路路参与的第一场大型活动，她去年从大学毕业后，进入中国香港元朗荣华饼家在东莞所设立的电商部工作，负责天猫官方旗舰店的运营，在线上把香港荣华饼家介绍给消费者。在大湾区购物节期间，荣华的月饼销量同步增长超 60%，地道的广式点心老婆饼、杏仁饼以及结婚喜饼，也成了 " 新晋网红 "。

中国香港荣华饼家起源于 1950 年，原本是元朗的一间茶楼饼家，随着不断的发展，在香港以及东莞建起了食品工厂和仓库，随后又设置了电商和直播团队。荣华有一个传统，每次研发出新品，公司都会让两地的所有员工先品尝，待一致认可后才面向消费者销售。如今成立了电商团队之后，两地员工品尝新品的同时，还会快递给全国不同地方的消费者 " 盲品 "，让这种 " 香港味道 " 快速被更多人接受。

这种多地高效的协同，在只成立了四年的香港皇玥品牌上表现得更为明显。本届购物节期间，港澳品牌把电商、物流、直播团队等设在深圳、广州成为常态，粤港澳三地商家的互融互通也进一步加速。

" 我们这次共准备了 95000 盒月饼，购物节刚过半，多款产品就已经在天猫上售罄，补货都来不及。" 香港皇玥集团董事长严运波表示，这种情况让他备受鼓舞。作为一个成立才四年的品牌，他原本以为传统食品走出大湾区需要很长一段时间，没想到大湾区购物节为香港商家提供了很好的平台，让品牌快速被全国的消费者认识和了解。

研究月饼逾 50 年的皇玥首席月饼大师叶永华，是土生土长的香港人，研发团队和工厂也顺势建在香港。购物节期间，皇玥月饼在香港工厂完成生产后，只需要 1 天，就可以完成手续运抵深圳的仓库，再将货物运送到大湾区乃至全国各地。

" 湾区令经济效应变得不一样，我们有了更大发展空间。香港美食需要深圳速度来推广，从湾区销往全国。将物流仓库、电商与直播团队设在深圳，我们的产品在两天内就能抵达全国每个角落。" 严运波表示。

从香港荣华、澳门永辉等老字号，到皇玥、日日煮等新兴品牌，均依托粤港澳大湾区进行数字化转型，充分利用三地在产品研发、制造、运营等优势，降低生产、流通成本，利用天猫等电商平台快速扩大品牌竞争力。这不仅是一种共识，更成为一种常态。

越来越多的三地年轻人，也正充当着三地企业品牌数字化的 " 融合剂 " 和 " 催化剂 "。9 月 21 日，香港主播 " 羊大咩 " 等近 100 个淘宝主播携手多位明星，通过淘宝直播为超过 2000 个大湾区品牌带货。大湾区购物节期间，她在深圳每天都平均直播超过 3 小时。

商务部研究院电子商务研究所副研究员洪勇表示，粤港澳大湾区规模庞大的传统制造业依托电子商务进行转型升级，通过整合大湾区各地在生产、研发、营销、设计、物流等方面的优势，优化了产业分工，拓宽了市场空间。在大数据、云计算、人工智能、区块链等信息通信技术迅猛发展下，粤港澳大湾区在 " 人流 "" 物流 "" 资金流 "" 信息流 " 等方面深入融合，正进一步加快构建双循环发展格局，并催生出更多的新模式新业态。

深圳晚报记者 王新根