9 月 23 日下午 3 点 30 分，第十七届中国（深圳）国际文化产业博览交易会深圳书城宝安城分会场举办了《中国文化 Mall 的现状与未来》论坛。该论坛以 " 中国文化 Mall 的现状与未来 " 为总主题，由深圳书城宝安城实业有限公司主办。论坛特邀行业专家共聚探讨中国文化 Mall 的建设与长期发展路径，解读中国文化 mall 的商业模式、盈利模式以及产业价值链。

▲第十七届中国（深圳）国际文化产业博览交易会深圳书城宝安城分会场举办了《中国文化 Mall 的现状与未来》论坛

论坛上，北京大学文学博士尹昌龙，湖南德思勤投资有限公司董事长龙固新，盈石集团执行董事、副总裁周亮，深圳大学文化产业研究院助理教授，硕士生导师莫沉，四位特邀嘉宾先后围绕不同角度、不同维度的主题分享了各自的真知灼见和宝贵经验，现场探讨破局之策，为中国文化 mall 发展建言献策。

▲莫沉在论坛上说到，文化乃是平常事，消费不仅是小客体

莫沉在论坛上说到，文化乃是平常事，消费不仅是小客体。作为一名 80 后文化产业研究者，莫沉认为随着购物中心的普及，文化的交流，传播方式的多元，由文化引发的消费行为越来越日常化，逐渐与人们的生活融为一体，文化消费早已不像过去只存在于小部分客体中。随着物质上、知识上的富裕，文化 mall 在未来会拥有更加广阔的发展空间。

▲周亮的演讲主要分享了侨福芳草地、上海 K11、TX 淮海三个颇具文化色彩的项目的特色与亮点。

周亮的演讲主要分享了侨福芳草地、上海 K11、TX 淮海三个颇具文化色彩的项目的特色与亮点。他认为在中国到目前为止，真正意义上面被业界认可的文化 Mall 好像还没有出现，不过现在购物中心已经非常认同文化元素对于购物中心的帮助，在这样的逻辑之下，以文化为主体的 Mall 有很多可以借鉴购物中心日常经营的元素，去重新整理和提升，做好以文化为主导的文化综合体。

▲尹昌龙则用文化 Mall 建构这个时代的精神生活

尹昌龙则用文化 Mall 建构这个时代的精神生活。其在演讲中主要阐述了文化 Mall 的三种生活。文化 Mall 一方面既不暴露出庞大的都市，孤独的人群背后的心理需求，另一方面也通过一个巨大的文化 Mall 来实现着人们内心自己可能都说不清楚的期待；同时，文化 Mall 是一个书城文化综合体，就像是文化万象城，永远带有一种精神力量，给那些享受不到文化生活的人提供一份文化福利，书城给人们带来梦想，帮助人们实现梦想，这是书城作为文化综合体和一般的商业空间的不同之处。另外，文化综合体未来一定要成为中国人精神生活，一方面是文化生活，更重要的是精神生活重要的庇护所，让灵魂动起来，让人们在具有活力的文化生活和精神生活中重新产生自己。

▲龙固新的演讲主要阐述了当前文化综合体存在的一些问题和挑战

龙固新的演讲主要阐述了当前文化综合体存在的一些问题和挑战，文化综合体究竟能为一座城市带来什么？是否能成为一座城市的居民真正想来的地方？什么东西能吸引人来？是广大阅读者、体验者、经营者都需要认真思考的问题。一个城市具有代表性，有长远生命力的文化综合体真正需要的是具有自身文化价值和内涵，找到这种信念和理念，才能拥有更广阔的发展空间。

四位嘉宾的精彩分享引发现场阵阵掌声，发人深省。从单一图书零售到业态丰富的 " 一站式文化消费 " 大型零售卖场，中国文化 mall 走过十余年历史，未来中国文化 mall 除了提高空间利用率，完善文化功能，承载更多的是向一个全方位的文化体验和交流空间迈进，满足人民群众更高层次的精神文化追求。多元经营，整合营销将成为未来中国文化 mall 的重要变革力量，文化 mall 的升级将为深圳带来更美好舒适的人居环境。

深圳晚报记者 孙中春 通讯员 尹舒