▲李歆家里堆满了给孩子购买的儿童绘本。受访者供图

去拼多多上购买 " 精神食粮 "，是许多年轻人最新发现的 " 财富密码 "。

" 真香，买了 9 本书，才 100 多元。" 深圳白领汪尹忍不住在微博上分享自己的惊喜。" 多多读书月 " 期间，他通过拼多多入手了包括《穷查理宝典》《原则》等多本关于投资的书籍，他和朋友感叹：" 还是需要多买书啊，读书是有‘钱途’的。"

" 多多读书月 " 是由拼多多推出的大型知识普惠行动，8 月 24 日至 9 月 24 日期间 , 拼多多平台投入 5000 万元读书基金 , 并联合人民文学出版社、商务印书馆、上海世纪出版集团、作家出版社等 60 多家国内权威出版社设立线上联合专区 , 在全网最低价基础上再补贴 200 万册正版经典好书 , 开启一场夏末秋初的读书盛典。

在豆瓣、微博、小红书等社交平台上，都市白领们正在抱团拼购《OKR 工作法》《异类：不一样的成功启示录》；感情细腻的文艺青年们在拼购分享里讨论着《百年孤独》和《朝花夕拾》；在宝妈小组里，《汪汪队立大功》《恐龙帝国》等儿童绘本广受欢迎。通过 " 多多读书月 "，志同道合的 " 读书人 " 在社交平台上 " 拼 " 起了知识。

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两本正版好书不到一杯奶茶的价格

在参与 " 多多读书月 " 之前，汪尹从来没有使用过拼多多。

" 我虽然是一位互联网从业者，但是对投资理财非常感兴趣，一次偶然看到朋友在微信群里发了一个关于拼多多的买书拼购链接，点击进去发现价格实在诱人。" 汪尹说。

以《穷查理宝典》为例，这本书在其他平台价格基本都是 70 元以上，" 多多读书月 " 期间只需花不到 20 元就能买到。

与汪尹不同，文字工作者方舟是一位 " 铁杆 " 拼多多用户：" 手机、洗面奶都是在拼多多上买的，但我没有想到我还被拼多多上的图书给‘种草’了。"

在福田区上班的方舟是在拼多多的推荐页面上看到 " 多多读书月 " 的消息，目前他一共买了两本书，分别是《巴黎烧了吗》和《万历十五年》。" 两本加起来才 20 元出头，不到一杯奶茶的价格。"

方舟坦言，在购买之前他也有一些顾虑，这么便宜书的质量会不会有问题？是不是正版？但他发现参加活动的都是国内知名的出版社官方旗舰店，用户评价也十分高，且该活动来自于拼多多官方补贴。

" 我在豆瓣上看到有不少关于‘多多读书月’的讨论，我认识的几个‘豆友’对书籍的质量是非常挑剔的，但他们都极力给我推荐，于是我就买了这两本试试，质量和版权是确认没问题的，以后图书也将进入我的‘拼多多豪华套餐’家庭了。"

据 " 多多读书月 " 项目负责人介绍，经典、正版、平价、普惠，是 " 多多读书月 " 在遴选书目时的四大标准。进入读书月 5000 万元读书基金补贴的书目，需要至少达到三条要求：1、来自国内外权威奖项及优质榜单；2、来自权威出版社或图书出版公司在拼多多的官方旗舰店；3、作者为国内外优质创作者。

有的人在为别人买书，家住龙岗区的李歆就是这样一位。她是个宝妈，每天最大的乐趣之一就是为宝宝挑选合适的绘本。" 这个月我们的宝妈群里每天都是各种拼购，太实惠了，根本停不下来。"

她还透露了一个小小的 " 生财之道 "：买绘本一般趁平台做活动的时候入手，只要是正版的儿童绘本，孩子读完了之后还可以挂到二手网站上出售，往往比买入的价格还要高。

" 这次在拼多多上一下子花完了限购名额，毕竟力度这么大的活动还没遇到过。" 李歆补充道。

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补贴正版经典 联合 60 余家出版社设立线上专区

" 真香 " 背后，是拼多多在 " 多多读书月 " 上不遗余力的资源投入，以及在图书类目 C2M 模式上不断尝试的探索。

作为拼多多的大型知识普惠行动，" 多多读书月 " 在今年 4 月首次亮相，在为期一个月的活动中，平台联合 40 余家权威出版社，官方补贴覆盖了超过 100 万册国内外权威奖项的经典书目，给广大读者带来了一波波惊喜和福利。

" 新一季读书月将在上一季玩法基础上进行产品迭代，不仅再次投入 5000 万元读书基金，继续扩大选书视野，增大对优质书目的补贴力度，还携手 60 余家国内权威出版社联合设立线上专区，在全网最低价基础上继续补贴正版经典，书籍最低价 4.9 元。"" 多多读书月 " 负责人表示，这一季的补贴图书总预估数是 200 万册，首批重点补贴的上线书目 SKU（最小库存单位）是 1000+，在读书月持续时间里还将不断更新、扩充优质书目。相比第一季，无论是补贴书目 SKU 还是总册数，都翻了一倍。

" 在品种选择上，我们会重点选择面向大众、阅读门槛更广泛的类别。对于拼多多平台更多非一线市场的知识需求，我们会做更全面的市场调查，有针对性地为这类客户群体推出适合其阅读习惯的图书。" 上海世纪出版集团相关负责人表示。

此外，拼多多还联合知名作家发起 " 众声创作者计划 "，为加入该计划的作家免费开通专属品牌页（明星店铺）。该页面可通过搜索作家关键词直连。通过 " 众声创作者计划 "，平台将无偿投入流量资源和运营小组，帮助更多优秀的作家、优质的图书面向大众。

在第二季 " 多多读书月 " 里，拼多多图书挑选组将寻书范围扩展到诺贝尔文学奖、茅盾文学奖、鲁迅文学奖、国家文津图书奖、雨果奖、国际安徒生奖、美国普利策奖、英国皇家学会科学图书奖等诸多国内外图书榜单。首批重点补贴的书目，涵盖文学、小说、历史、经济、科幻、艺术、社会科学、自然科学等众多图书类目。

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知识分享的魅力 拼购模式让阅读的体验得以分享

除了低价、正品之外，独特的拼购模式也赋予了 " 多多读书月 " 一种独有的知识分享魅力。

"《人生海海》这名字起得，我一开始还以为是大冰写的，看这么多人都在买才去搜了一下，原来是茅盾文学奖得主麦家的作品啊。"" 买书一时爽，搬家就有苦头吃了。"" 最近才刚搬完家，确实很累，太多书，重死了。" 在豆瓣 " 买书如山倒 读书如抽丝 " 小组，有的人在分享自己购书的喜悦，一些成员讨论起了购书攻略，也有人在分享好书，探讨关于阅读的喜怒哀乐。

" 在‘多多读书月’书单里看到了《生命不可承受之轻》，这本几乎改变我感情观的书，却是一本哲学小说，从主人公托马斯的身上，我在想关于爱的终极追求是什么，是关于顺从本性的追逐，抑或是相信所谓的命中注定，而就算是命中注定的爱，里面也包含了裂缝和痛苦。" 知名读物博主 " 徐大小越 " 的一条普通微博，引来了三百多条评论，有人感慨 " 好的作品，就在于可以历久弥新，人性不变，困境永远还在那里 "；有人坦陈 " 这书当年看得我有点糊涂，买它纯粹被书名吸引。"

赠人玫瑰，手有余香。参加拼多多众声创作者计划的作家，也在 " 多多读书月 " 期间，列出其他作家的推荐书单，人们不遗余力地做着荐书这件 " 利他 " 的事情，都在致力于创造一个丰富的精神世界。

阅读并非只有阳春白雪，知识不只深奥晦涩，知识也可以亲切有趣，寓教于乐。商务印书馆工作人员表示，拼多多的拼购模式，相对传统电商平台具有一定创新性，它不仅提高用户参与度，还给到用户更多优惠，不仅为购物行为增加娱乐性，还通过各种玩法规则，增加用户粘性。

深圳晚报记者 王新根（应受访对象要求，文中汪尹、李歆皆为化名）