10 月 6 日，美团发布《2021 年国庆黄金周消费趋势报告》。报告显示省内游是今年国庆期间人们首选的旅游过节方式，全国异地消费用户占比 22.4%，本地消费用户占比 77.6%。

随着国内疫情防控形势好转，国人消费信心进一步增强，十一黄金周消费经济持续回暖。综合美团各业务（餐饮、住宿、旅游、娱乐、出行等）的消费数据来看，今年国庆节期间的总体消费额同去年国庆节相比上涨 29.5%，较 2019 年国庆节同比上涨 51.6%。

据悉，今年国庆节期间的总体消费额 TOP10 城市分别为上海、北京、深圳、广州、成都、重庆、杭州、武汉、苏州、西安，其中武汉市同比去年的增速最高，达到 61.5%。

就地过节带火家门口 " 微度假 "，周边游订单量是节前 8.6 倍

今年国庆，北京、南京、杭州等不少城市提倡国庆假期不出市 " 就地过节 "，家门口的 " 微度假 " 成为许多市民旅游出行的首选。根据美团 App 本异地用户的消费数据，今年国庆节期间，全国异地消费用户占比 22.4%，本地消费用户占比 77.6%。同时，大众点评 App 数据也显示，今年国庆期间周边游订单是节前的 8.6 倍。

而由于省去了长途奔波的时间，人们在今年国庆长假的安排也可以更加丰富。据美团数据显示，今年国庆期间，全国美术馆订单量同比去年国庆增速为 595.9%，全国博物馆订单量同比增长 115.5%。

随着个性化旅游需求的增长，人们出游目的地从传统热门景点转向城市的新兴景点。报告展示了今年国庆 10 个城市的新热门景点，分别是北京环球度假区、上海前滩太古里、南京金陵小城、三亚后海村、杭州千岛湖开元度假村、长沙文和友、深圳灯塔图书馆、西安奥体中心、天津德云社、成都蔚然花海。

国庆假期不出游吃团圆饭，美食消费订单同比去年十一增长 49%

今年国庆期间，婚宴、生日宴会、亲朋好友聚餐等需求增加，促使全国餐饮消费一片红火。从美团上美食套餐、代金券等到店消费数据看，今年国庆期间通过美团 App 团购美食并到餐厅消费的订单量同比去年国庆增长 49%。同时，大众点评 App 数据显示，国庆期间必吃榜餐厅订单量环比节前增长 50.8%。

美团数据显示，今年国庆长假美食消费热门 TOP10 城市为成都、北京、深圳、广州、武汉、重庆、上海、西安、杭州、长沙，其中长沙为今年新上榜城市。此外，南昌的美食相关消费订单量同比增长 128%，在全国主要大城市中增幅最快，去年受疫情影响严重的武汉同比增速达到 101%。

从餐饮品类来看，火锅成为国庆期间订单量最高的正餐品类，并且仍然保持着较高的增速，较去年国庆增长 29.9%。有意思的是，" 火锅 " 也是全国各地的游客在 " 吃 " 方面最大的共识，根据美团 App 的餐饮搜索数据，在各省市的餐饮热搜关键词 TOP5 榜单中，虽然都有不少本地的特色美食品类或品牌，但是 " 火锅 " 出现的频次最多，且排名普遍较高。

双减政策后首个黄金周亲子消费红火，家门口 " 遛娃 " 或训练营 " 炼娃 "

今年国庆是 " 双减 " 政策实施之后首个 " 黄金周 "，加上不少城市的学校提倡 " 十一假期不出市 "，本来就比较重要的亲子消费更成为假日消费市场不容小觑的一股力量。

报告显示，今年国庆期间，" 遛娃 " 与 " 农家乐 " 的搜索量环比节前增长了 352.7% 与 180.2%，另外全国商场订单量环比上涨 77.9%，其中亲子玩乐商户的平均访问量环比去年同期上涨了 36%。

数据显示，今年国庆期间，" 夏令营 " 和 " 训练营 " 的搜索量同比去年国庆分别提升 219.2% 和 59.4%，其中运动培训类的项目最受家长和孩子欢迎，如潜水、冲浪、滑冰、冰球、马术等。

年轻人探索新兴游玩方式，露营、冲浪、潜水、逛音乐节受追捧

伴随着新时代消费群体的崛起，年轻人们不再追求走马观花的 " 打卡式旅游 "，更愿意享受一种沉浸式的旅游体验。

今年国庆期间，露营、冲浪、潜水等新兴小众游玩方式兴起。美团 App 搜索数据显示，露营搜索量同比去年国庆增长 744%，冲浪搜索量同比增长 188%，潜水搜索量同比增速为 53%。其中，露营搜索量前三城市为上海、苏州和重庆；冲浪搜索量前三城市为上海、万宁、三亚；潜水搜索量前三城市则为上海、三亚和北京。

此外，节假日期间逛音乐节也受到年轻人的追捧。美团数据显示，今年国庆期间举办多场音乐节的成都市超过北京市，成为音乐演出门票订单量最高的城市。

在家过节催火 " 长假宅经济 "，广州火锅买菜订单环比节前涨 78%

不同于往年十一长假，在 " 就地过节 " 倡议之下，不管是郊区 " 微度假 "，或是市内一日游，都让人们在家里的时间增加，这也带火了 " 长假宅经济 "。

对于 " 宅一族 " 来说，" 万物皆可涮 " 的火锅不仅美味，而且可以省去炒菜的麻烦，无疑最受青睐。美团买菜数据显示，今年国庆期间，一线城市火锅品类订单量环比节前均实现上涨，广州火锅订单量增长 78%、深圳火锅订单量增长 65%、上海火锅订单量增长 34%、北京火锅订单量增长 26%，其中国庆节假期前 4 天，广州消费金额最高的一笔订单就是购买火锅食材，总共花费了 800 元。

除了食材消费的增加，" 长假宅经济 " 也促进外卖鲜花订单量的提升。美团外卖数据显示，今年国庆期间，外卖鲜花订单量同比去年国庆增长 124.4%，订单量 TOP3 城市为成都、广州和重庆。

值得一提的是，当代年轻人 " 宅 " 并不意味着封闭，而是在长假里可以去享受平常难得的 " 慢生活 "，让身心放假。报告显示长假练瑜伽、体验 DIY 手工坊深受年轻人喜欢，今年国庆期间，瑜伽和 DIY 手工坊订单量同比增速分别达到 143% 和 114%。

深圳晚报记者 王新根