国庆期间，在深圳卓悦汇购物中心门口，一只高 6 米的巨型 " 萌鸭 " 玩偶格外引人注目，这种 " 萌鸭 " 元素在商场内外随处可见，活力、潮流、年轻的氛围扑面而来。每晚 7 点到 8 点半，在卓悦汇下沉广场，还会有流行、民谣音乐演出，烧烤、啤酒也不缺席。这一系列的 " 搭配组合 " 成功吸引了众多年轻消费者驻足 " 打卡 "。

▲卓悦汇与买鸭联合推出的 " 买鸭悦购生活节 "

这是卓悦汇与买鸭联合推出的 " 买鸭悦购生活节 "，在网红拍照阶梯、巨型玩偶、乐队演出、创意市集等活动之外，消费者在卓悦汇使用买鸭购物可以 0 费用分 4 期付款，其中兰蔻、魅可、纪梵希、欧舒丹、科颜氏、资生堂等 12 个大牌美妆产品更是低至 88 折，同时享受满减优惠补贴。除卓悦汇外，广州万菱汇也选择在国庆前一天接入买鸭，全棉时代、NEW BALANCE、太平鸟、调香室等近 40 家门店可以使用买鸭免息分期服务。

深圳卓悦中心 One Avenue 门店接入买鸭后，交易转化率提升 1.6 倍，客单价提升 67%；Kappa 门店上线买鸭第一周，客单价从不到 500 元提高到 870 元，客户消费连带率提升近一倍。买鸭上线仅半年，就已覆盖益田系、印力系、万科系、凯德系、卓越系等旗下数十家标杆购物中心，并于百丽国际、Kappa、滔搏运动等 1100 多个品牌门店上线，触及广州、南宁、成都、贵阳等 65 个城市，俨然已是线下商圈和零售品牌增长新标配。

一年一度的国庆长假期间，在 " 爱国力 " 和先享后付工具的推动下，" 国货 " 消费势头迅猛。成立于 1985 年的 DISSONA 迪桑娜，是中国轻奢精品手袋鞋履品牌，于今年 8 月份与买鸭达成官方合作。买鸭数据显示，该品牌国庆首日相比中秋首日销售额提高 43%。另外，位于珠海的 6 家与买鸭合作的太平鸟门店，10 月 1 日至 5 日期间，销售客单价相比 9 月也提升了 10%。

时间相对充裕的国庆假期，以及线下商家的促销活动，还吸引更多消费者为 " 颜值 " 买单。国庆首日，买鸭数据显示，卓悦汇场内的兰蔻、魅可、资生堂、纪梵希等 12 家美妆品牌，交易额同比增幅达到 45%。

艾瑞咨询发布的《2021 年 Z 世代美妆护肤消费洞察报告》显示，超 6 成 Z 世代保持每日护肤，他们中有近三分之一的人会把护肤时间定在半小时左右，20% 以上的 Z 世代将抗初老提上日程。Z 世代除基础护肤品外，开始购买更高阶的护肤品，呈现出精致化的护肤趋势，先享后付产品的出现，让 " 颜值 " 消费更加便捷。

深圳晚报记者 王新根