摘要：十一黄金周，各大开发商纷纷使出浑身解数。万千热潮中，正荣地产推出「正好划算节 国庆 FUN 倍享」活动。以全网矩阵传播的形式、电商销售方式打响了黄金档营销战，掀起了一股流量热潮。

国庆 7 天累计来访 12 万 +，成交超 55 亿，正荣置家小程序线上领券数超 80 万，实至名归的当红流量王，为第四季度赢得开门红 …

正荣正好生活系列，贯穿年度各大节日，早在中秋节期间，正荣推出 " 金秋正好划算节 " 系列活动，单日来访突破 2 万组。在中秋节热销策略基础上，通过复盘有效动作并针对性加码升级，推出【四重 FUN 倍享】钜献活动，为国庆更精准发力，助力国庆嗨购季。

【荣粉 FUN 倍享】、【来访豪礼 FUN 倍享】、【正荣置家助力 FUN 倍享】、【国潮乐趣 FUN 倍享】。旨在打造全维度的营销提升计划：荣宝中介门店专项提升计划、荣粉全民经纪人专项提升计划、老业主专属优惠、正荣置家大礼包、流量媒体专属折扣、网红大 V 自媒体直播间专属房源等。

本次整合营销活动，正荣在策略端口统筹整合全国动作，联动全国 36 城 CP 出圈。围绕 " 国庆 FUN 倍享 " 主题，借助城市地标及特色代言，打造网红打卡主动传播方式。紧扣家乡、地标、美食等返乡内容营销，联名网红美食、网红景点门票、国庆电影黄金档，以极强的传播统一性及执行力整合线下活动，全国百盘热力联动。线上结合抖音快手、小红书、视频号、bilibili、大众点评等多重新媒体，线上浏览量破千万。助力国庆期间线下来访，成为当之无愧的网红流量王。

结合当前网红热点，以正荣置家、抖音、小红书为载体进行全民购房券砍价、互动游戏等线上裂变动作，借当红流量之势助力热销。内部渠道、流量渠道、促销电商化等三大方向齐驱并行，国庆期间前置传播力，矩阵式传播及推广组合拳，助力国庆期间正荣置家线上互动领券。

国庆期间，正荣营销公司长三角大区 " 金秋正好划算节 " 第二季火爆上演，12 城 40 盘联动：限时超级特价房、三人团购折上折、推荐奖励翻倍享等专属政策优惠，iPhone13、网红景点门票、大闸蟹礼盒等精美好礼！留电咨询超 5 万组，线上曝光超 500 万。

全民经纪人激励到极致，宣讲到极致、拓客覆盖面到极致、传播力到极致。营销超预期完成。客户本着优惠房源阶段性抄底的心态，南京、无锡、苏州、合肥等城市正荣楼盘人头攒动，导致国庆特惠房源供不应求。尤其南京正荣中心商务 Loft 公寓，在南京地标型地段，千万级住宅聚集地区，百万级精装高端资产，以兼具高品质与性价比的生活属性，通过异地销售，吸引到了整个长三角的客群，另有商铺在售。

南昌区域在十一期间，联动江西省教育厅、江西网络广播电视台打造江西少年诗词大会（第五季）暨正荣江西小代言人选拔赛。通过前置社区派票、学校定向招募、网络报名等吸引超 1000 人到访，比赛线上直播观看超 30 万，点赞量超 15 万，正荣置家线上人气选手投票超 4 万，正荣置家南昌区域新增访客超 2 万人，新增留电量 1.5 万人。

武汉区域在国庆期间发起了以 " 武汉 × 长沙 双城 CP 联动 " 的整合推广策略动作，线上双城 CP 联动，多平台爆点话题，引发市场热度关注，形成正荣特色 IP 话题，同时嫁接正荣置家，多项目创造了金额 TOP1，尤其是光谷片区多项目领傲区域！

西北大区 11 盘联动，尤其为天津项目，以硬核品质实力强势收客。其中在南站附近的项目，吸引到了众多外地客户和改善自住客。西安公寓阶段性让利，成交百套，成为目前阶段下优质的置业选择，十一期间，线上持续发力，吸引了全国范围内的客户。以正荣置家购房抵用券、好友助力购房折上折、直播带货等新式玩法，狂揽上万人次参与。

国庆期间，海西大区 8 城 17 盘全面联动，实现线上线下双爆效应。线上以【正荣置家】为阵地，通过裂变抢券、网红主播直播、砍价互动、线上市集等持续裂变扩展流量池，结合线下活动，以限时限量购房优惠、网红打卡点、国潮集市、怀旧时光馆等国庆 IP 类主题活动，转线上流量为案场到访，促进线下导访及业绩拉升，国庆业绩超额完成。部分项目内部渠道成交占比 35%~40%，以极低的营销费用撬动高销售额。

盛世年华，喜浪千叠，在新中国 72 岁华诞之际，正荣地产凝聚大家拼搏协作精神，以高昂的工作热情，为国庆业绩交上了满意的答卷，也为第四季度收官之战打下了坚实的基础。2021 年是正荣地产 "2019-2021" 新三年战略的收官之年，也是十年战略的开局之年。在房地产行业充满机遇和挑战的时候，正荣会继续围绕高质量发展的目标，秉承精益稳行的经营方针，深化全国布局，提升核心业务能力，以卓越化管理和良好的信念状态，实现企业健康稳定的发展。