房产数字化营销风口，房产企业如何通过内容力驱动增长力？10 月 20 日，巨量引擎携手抖音财经及创作空间，在深圳举办 DouHouse 房产行家俱乐部。作为针对房产创作者打造的线上线下培训及扶持活动，DouHouse 房产行家俱乐部旨在提升房产创作者的短视频及直播能力，从而激发创作新可能，带动房产生意新增长。

▲活动现场

巨量引擎房产行业大区负责人李芳芳在致辞中表示，房地产行业经历了政策环境、经营逻辑、营销场景的巨大变化。过去一年，很多房企借助抖音、今日头条等平台迈出了数字化营销的重要一步，房产类同城达人营销的重要性也在与日俱增。

31-50 岁是房产内容消费核心用户群体

精准洞察房产内容核心消费人群及特征，是激发创作新可能的基础，更能挖掘营销的新契机。巨量算数数据显示，房产内容消费人群越来越趋于全民化，31-50 岁是房产内容消费核心用户群体，同时 20-30 岁的内容消费用户群体的上升力量也不容忽视。下沉市场价值凸显，房产品牌需尽早完善市场布局。

▲抖音财经运营经理孙小靖

随着抖音用户对房产内容需求的广度增加、需求的深度增加和互动场景的强化，出现了内容生产增量明显但仍供不应求的现象。对于此现象，抖音财经运营经理孙小靖为大家分享了房产作者扶持计划、房产特色内容优先规则透传等干货。

其中，线下培训涵盖运营、直播、变现等方面的实战经验，线上特色课程则囊括了来自抖音创作者服务学院、DouHouse 公开课等不同业务团队，针对创作者能力提升定制的重磅内容。对于优质的内容创作者，抖音平台还会给予更多的扶持。

珠三角超 1300 位房产财经达人实现变现

据星图平台数据显示，珠三角地区有超 5 万达人，其中有超 1300 位房产财经达人实现了变现。如何将优秀的创作者和广告主更紧密的连接？营造行业的繁荣生态？巨量星图房产行业运营经理刘馨蔚表示，巨量星图作为一个基于创作人生态的营销平台，致力于将优秀创作者和广告主高效连接、多元适配。

▲巨量星图房产行业运营经理刘馨蔚

随着房产领域内容变现体量翻倍攀升，星图房产行业达人红利期即将出现。星图平台通过抖音传播任务、抖音直播任务、抖音投稿任务、头条平台任务、西瓜平台任务等方式，有效地帮助更多创作者实现变现，同时为企业提供新的营销思路和方式，携手创作者和企业共同打造行业生态的新繁荣。

对于房产创作者而言，在探索变现和增长的过程中，来自平台的激励和帮扶不可或缺。巨量星图推出 " 繁星计划 "，通过流量扶持、商单扶持、专属运营、培训晋级等，助力 10 万 -100 万粉丝量级的房产高潜力创作者商业价值增长，为房产创作者提供更好的变现机会与成长扶持。

在新的营销赛道中，除了专注于房产行业以外，跨界合作也激发了营销的新可能。在头部达人分享的环节中，汽车第一 MCM 的百车宝创始人兼 CEO 付航、多个百万粉抖音号的尚创科技总经理刘攀峰、房立美 CEO 安妮分别分享了自己的独家运营秘籍。

深圳晚报记者 王新根