10 月 26 日，"2021 知乎高赞好物 100" 榜单正式揭晓，上榜商品均在知乎有着较高搜索、热度和销量。榜单涉及食品、家居、休闲娱乐、美妆、数码 3C 等各品类，由各个相关领域的专业知乎答主和知乎用户通过问答进行评测，一起为每一款商品打分，最终筛选出 100 个提升生活幸福感的好物。

▲优秀答主 " 孙悦礼 " 对于枕头产品的专业评测

点击榜单家居日用品类中的枕头产品，即可进入知乎 " 记忆枕、颈椎枕对颈椎病真的有效果吗？" 这一问题，上海中医药大学中医骨伤科学专业博士、知乎医学话题优秀答主 " 孙悦礼 " 在该问题下贡献了自己的专业评测。该答主启用 1500 万的专业医疗设备和工程设备，通过核磁共振技术对七种不同材质的枕头，从睡姿、几何尺寸、回弹性、支撑性等维度进行测评，为用户甄选出 " 高赞枕头 "，该答主还科普了不同睡姿的人群要如何测量自己的参数，不同体重的人又该如何选择适合自己的枕头，答案非常具有实操性。

知乎答主珑珑 go 为了回答 " 有哪些好用的国产厨房刀具、厨具 " 这一问题，" 肝 " 了 4 个通宵，半夜三更都在剁骨头测试厨刀，最终写下万字回答，只为帮助大家闭坑踩雷，推广不逊色于外国大牌的中式厨刀。幸好知乎有目录功能，各类名刀错落有致地先后展示评测数据。珑珑 go 幽默的文风和专业的评测，让许多知乎网友称赞其为 " 菜刀女神 "。

知乎答主 Bonnie 的小皮皮在两个星期内下单了近 103 个品牌 100 多种螺蛳粉，还专程去了一趟螺蛳粉之都柳州，带领嗦粉天团吃遍了能找到的所有螺蛳粉品牌。评选一律采取 " 盲吃 "，每个品牌都编了号码，在试吃之前，把每一包螺蛳粉都拆掉外包装，放进相应编号的碗里，最终在评测回答中还依据 " 好吃必买 "" 拉黑避雷 " 和 " 可以一试 " 三个纬度为广大螺蛳粉爱好者列出参考表格。

大量母婴、科技、旅行、美食、数码、时尚、医学健康等领域的知乎优秀答主，用个人体验和真实数据给消费者提供了如何 " 好好睡觉 "，如何 " 享受烹饪 " 的答案 …… 在一条条问题 " 商业街 " 上，开出一间间回答 " 店铺 "，形成的不仅仅是一份专业参考榜单，还形成了知乎独特的消费生态—— " 一个问题一条街、一个回答一家店 "。

在今年 618 期间，知乎用户用回答开出了近 200 万家 " 店 "，带货内容总浏览量破 11 亿次，总订单量同比增长 124%，GMV 同比增长 125%，每单均价近 700 元。随着内容社区电商发展的逐步完善，知乎正成为新消费时代的决策之地，此次榜单的推出，反映出当代年轻用户的新兴生活方式和消费趋势，帮助消费者消除商品信息不对称的问题，其商业价值极大推动了内容社区电商的快速发展。

随着移动互联网技术发展和年轻消费者生活方式的变化，冲动的种草消费模式也逐渐转变，利用专业信息来提供决策的观念获得了更多认可。知乎的问答机制天然具备带货属性，令消费者在冗杂的营销资讯中快速获取有获得感的信息，相较其他电商平台有着显著的差异化优势。

此前，未来智库在《互联网行业专题研究 : 从恐慌中走出 , 分辨股价反弹与估值修复》一文中就知乎独特的商业化定位指出：" 知乎在消费者决策中的环节更多是属于‘临门一脚’的角色， 对于单价越高的产品，用户越不可能仅仅依赖一个平台而做出消费决定，如笔记本电脑、如手机、如汽车。这种时候，用户就需要通过搜集信息进行对比、比较，而知乎作为问答社区的优势也在此处体现。"

在新消费时代，提升生活品质、获得良好体验成为年轻消费者的消费动机，他们不仅需要买买买，同时更擅长借助信息收集和对比的方式进行消费。" 有什么适合秋冬的保湿面霜值得推荐？"" 花生油，大豆油，葵花籽油，调和油等超市卖的油，哪种对人体比较健康？"" 有没有好用的吸奶器推荐？" 在知乎 4.2 亿的累计内容量中，不乏衣食住行等各个生活消费场景的决策探讨。

数据显示，知乎平均月度活跃用户数已突破 1 亿，18 — 25 岁的年轻用户群占比达到 40% 以上，绝对值增长超四倍。

深圳晚报记者 王新根