10 月 25 日，蒙牛集团与国际足联在北京联合宣布，蒙牛正式成为 2022 年国际足联卡塔尔世界杯 ™ 全球官方赞助商。这是继 2018 年成为世界杯历史上首个乳业赞助商之后，蒙牛再度携手国际足联。这不仅是国际足联对中国乳制品的认可，更是对蒙牛品牌和产品品质的高度认可和信赖。在此之前，蒙牛还宣布续签梅西以及新签姆巴佩作为品牌代言人。梅西和姆巴佩这两位俱乐部的队友、世界杯上的对手，现在又在蒙牛代言人大家庭中同框。

蒙牛总裁卢敏放表示，在 FIFA 的 11 家全球合作企业中，来自食品行业的企业有 4 家，作为目前中国食品领域唯一一个世界杯全球官方赞助商，蒙牛通过世界杯向世界展现中国企业，特别是中国食品、乳品企业的风采，让中国品牌赢得了全世界的关注。这不但是蒙牛的骄傲，也是整个中国食品、乳品行业的骄傲。

" 天生要强 "，向世界展示中国乳业风采

从内蒙古大草原走出，在 22 年的发展历程中迈入全球乳业前十，蒙牛将 " 天生要强 " 的精神深深刻进成长基因。这样的文化力量，恰恰契合了崇尚拼搏、奋力进取的体育精神。

今年是 " 再创一个新蒙牛 " 五年战略规划落地之年，蒙牛用超预期的高质量增长获得良好开局，而国际化是重要的战略维度之一。作为中国乳业的 " 代言人 "，通过签约世界杯，蒙牛以 " 天生要强 " 的企业文化，将中国乳业的高质量发展借助世界杯平台展示，向全球讲好中国乳业的故事，不仅彰显出中国乳业的全球 " 进击力 "，而且向全球公众传递中国乳业与蒙牛健康、品质、营养的品牌主张，更为中国食品行业、特别是中国乳业走向世界发挥了引领和推动作用。

足球名将姆巴佩此次首度牵手蒙牛，姆巴佩还专门学习了一段汉语，向全球球迷发出 " 天生要强 " 号召。姆巴佩在祝贺蒙牛与 2022 年卡塔尔世界杯合作时表示：" 我很荣幸地宣布，我正式成为蒙牛大家庭的一员。对我来说，健康的食品和高品质的产品至关重要，正因为此，我选择加入蒙牛大家庭。如你们所知，2022 年卡塔尔世界杯对我有着特殊意义，我也希望通过与蒙牛的合作，可以更深入地学习中国文化，让我的粉丝更了解我。中国队加油，期待我们在卡塔尔相聚！"

而再度牵手蒙牛的梅西，是足球史上最知名、最优秀的球员之一。梅西在微博中同样对蒙牛签约卡塔尔世界杯表示了热烈的祝贺。2018 年，梅西成为蒙牛品牌代言人，从遗憾爆冷的 2018 年俄罗斯世界杯、到圆梦冠军的 2021 年美洲杯、直至展望 2022 年卡塔尔世界杯，梅西 " 天生要强 " 的奋斗精神，不仅是个人成长历程的写照，而且与蒙牛创立 22 年来的进取精神高度契合。

左手梅西、右手姆巴佩，蒙牛同时 " 收获 " 两名著名球星做代言。活动现场，当被问及个人看梅西和姆巴佩更喜欢谁时，卢敏放表示：" 梅西和姆巴佩的成长历程、踢球风格都非常不同，但有一个相同的地方，就是他们用球场内外的努力和拼搏，诠释了‘天生要强’的精神。他们两位都能够选择代言蒙牛，认同蒙牛的产品品质及天生要强的精神，我们感到非常高兴和自豪。"

点滴努力，助力中国青少年足球事业发展

在签约现场，蒙牛同时宣布将实施 "2022 追梦卡塔尔 " 公益活动，用以支持中国青少年足球事业的发展。

早在 2018 年，牵手俄罗斯世界杯后，蒙牛就已经发起了 " 踢球吧！少年强 " 公益活动，在全国选拔了 88 名小球员，并带领他们走上了世界杯赛场，为中国足球的未来播下梦想的种子。

备战 2022 年卡塔尔世界杯，蒙牛的 "2022 追梦卡塔尔 " 项目将结合蒙牛多年来的社会公益项目，携手中国足协、国际足联等各有关足球机构一起继续支持青少年足球，将在全国遴选热爱足球运动的少年球员和长期为青少年足球默默耕耘的教练，以及抗击疫情一线英模的子女，并在条件允许的情况下，会组织他们到卡塔尔世界杯赛场观赛，参与各项与足球相关的交流活动。

据悉，蒙牛 "2022 追梦卡塔尔 " 项目还将融合蒙牛多年来持续推动的 " 营养普惠工程 "" 传薪计划 " 等社会公益项目覆盖人群，共同推动体育素质提升。与此同时，在今年 7 月蒙牛还将 " 蒙牛营养普惠计划 " 正式升级为 " 蒙牛营养普惠工程 "，开展 " 普惠行动 "" 教育行动 "" 大健康行动 " 及 " 环保行动 " 四大公益行动。目前，蒙牛营养普惠工程已覆盖全国 28 个省市自治区，惠及 2500 多万学生。

蒙牛总裁卢敏放表示：" 青少年是中国足球的未来。世界杯之外，蒙牛也将在全国开展长期的足球公益活动，尽全力为中国的足球少年们提供持续的有品质的营养支持。希望蒙牛的点滴努力，能够让中国足球的未来绽放更多精彩。"

点亮梦想，助力国民体育素质提升

多年来，蒙牛都对体育事业倾注热情与支持，并将体育精神融入企业发展与社会责任，致力于持续助力中国体育事业发展，向消费者传递积极健康、乐观向上及 " 天生要强 " 的正能量品牌理念。

作为中国乳业领军企业，蒙牛在为消费者提供高品质营养乳品的同时，推动普及与提升国人的营养、健康、运动理念，分享美味与快乐。截至目前，蒙牛的体育赞助步伐已涉及足球、篮球、田径、游泳、自行车、击剑、冰雪运动等数十个项目。

在卢敏放看来，乳业与体育的联系非常紧密。他表示：" 乳品和体育运动特别是足球有个相似点，就是都能为人们带来健康和快乐。蒙牛以‘点滴营养，绽放每个生命’作为企业使命，我们不但要为全球十多个国家和地区的十多亿消费者持续提供营养支持，更希望通过与世界杯的合作，让更多人喜欢上体育运动、亲身参与体育运动，并从中获得快乐和健康。"