随着经济实力不断提升，中国奢侈品市场呈现强劲的内生性动力。据贝恩资本报告，2020 年，受疫情影响，全球奢侈品市场下滑 23%，但中国国内销售同比 2019 年增长 48% 至人民币 3460 亿元，并有望于 2025 年成为全球最大的奢侈品市场。艾德韦宣集团控股有限公司（9919.HK）是国内领先的泛时尚品牌数据互动营销集团，也是大中华区服务奢侈品牌和时尚品牌最大的营销集团，市场占有率约 7%。截至目前，覆盖知名客户超过 500 家，其中包括香奈儿、普拉达、迪奥及 LV 等国际知名品牌。疫情之下，艾德韦宣的抖音电商业务成绩亮眼，预计为全年业绩带来新的爆发点。

2021 年 8 月，艾德韦宣业务战略升级，全力开展数据互动业务激发新的业绩活力。四大业务分别升级为：进军抖音直播电商业务，成立 Avant Plus MCN 公司，与复朗集团达成战略合作，与香港置地在上海的徐汇滨江金融城共同打造时尚展示中心。其中最为亮点的是抖音直播电商业务，截至 2021 年 10 月 27 日止之未经审核数据，抖音电商直播业务 GMV 约人民币 4.12 亿。

财务回顾—— 2021 年中期业绩快速反弹，收入毛利创新高

艾德韦宣于 2021 年 8 月 3 日发布的中期业绩，2021 年上半年实现营收 3.85 亿元（人民币，下同），同比上升 436.5%，创下历史新高；毛利为 1.06 亿元，同比增长 310.8%，毛利率为 27.5%；净利润为 3850 万元，净利率为 10%。公司宣派中期股息和特别股息，总金额达 6007.6 万港元。其派发首次中期股息每股 1.03 港仙，以及中期特别股息每股 6.93 港仙，派息率为 25.0%。

业务回顾——香奈儿、迪奥、普拉达等多个知名品牌活动举办成功

艾德韦宣受惠于疫情后的经济复苏。截至目前，累计已举办不少于 200 场办多项国际知名品牌线下活动。其中包括为纪念香奈儿 No.5 香水 100 周年在上海西岸艺术中心举办为期一个月的的全球首个《感知香奈儿》香水展；迪奥在成都当代美术馆举办克里斯汀 · 迪奥：梦之设计师展览；米兰与上海首次双城普拉达 2022 春夏女装时装秀等。在消费升级与境外消费回流双轮驱动下，消费升级加速增长。作为大中华区最大的时尚体验式营销服务商，集团将继续稳固领先优势，持续扩大市场份额。

数字新营销业务——抖音电商业务预计为全年业绩带来新的爆发点

截至 2021 年 10 月 27 日，在团队的努力下，艾德韦宣的抖音直播电商业务陆续得到新突破，在仅签约张俪、陈彦妃两名艺人的情况下，累计抖音电商直播带货 GMV 贡献约人民币 4.12 亿元。同时，公司目标在 2021 年秋冬季加入最少 2-3 位艺人，为后续双十一及双十二旺季做好准备。集团将加快推进抖音电商战略布局，继续扩大抖音直播电商亮眼战绩。

与传统数字营销模式不同，艾德韦宣已将原本的数字营销业务的服务范畴扩充为全面的数字化推广组合，今年更新增 MCN / KOL 和电商运营两项业务服务内容。2021 年 9 月，公司联动 PORTS 在线上强势开启 PORTS 60 周年推广活动。活动期间线上总曝光量突破 5 亿，话题页总阅读量超过 2.9 亿。为加强品牌曝光率，在活动不同阶段选择多位知名头部博主，在各大社交媒体平台分享相关内容，提升互动性。活动期间 KOL 总阅读量达到 3200 万。

运动 IP 业务——中长期布局清晰

艾德韦宣早在 2016 年已进军体育 IP 发展领域，其中包括 10 年独家 " 西甲俱乐部 " 品牌使用权及 12 年中国独家 " 环法自行车赛事 " 品牌赛事举办权。2020 年，公司与世界极限运动大会达成战略伙伴。回顾期内，集团于 2021 年 5 月份成功举办超 2000 人环法自行车赛事。疫情使得人们更为重视运动锻炼，《全民健身计划（2021 — 2025 年）》的出台更为中国体育消费市场注入动力，集团将紧抓全民健身计划所带来的新机遇，积极打造新的增长极。

艾德韦宣战略清晰，为把握数字化时代发展新机遇，集团在巩固原有业务优势的同时，全新战略升级为时尚品牌数据互动营销集团，三大业务板块协同发力，驱动实现线上 + 线下全方位战略升级。

深圳晚报记者 董玉含