2021 年京东 11.11 全球热爱季正式开启，从 10 月 31 日晚 8 点开始的 4 个小时内，京东累计售出商品超 1.9 亿件；而截至 31 日 22 点的两小时内，全国超百万消费者已经收到京东 11.11 包裹。

由于此次京东 11.11 开场仅 20 分钟，京东直播带货即超过去年 11 月 1 日全天。而京东家电整体 1 小时成交额超去年全天，京东电器超级体验店重庆店、合肥店、西安京东 MALL 开售 10 分钟成交额破 1000 万，其中重庆店成交额同比增长 710%。

京东超市母婴品类预售成交额超去年全天 2 倍，洗发水、沐浴露成交额超去年全天。知名新兴品牌李子柒成交额同比增长 10 倍、三顿半成交额环比 9 月日均 10 倍。认养一头牛成交额环比 9 月日均 10 倍，茶里成交额同比增长 50 倍。

京东美妆开门红仅 4 小时，成交额即超过去年开门红全天。其中，套装礼盒、面部精华、眼霜等品类，开门红 4 小时超去年开门红全天；高端美妆仅 40 分钟超去年全天。多家美妆大牌也集体迎来爆发式增长，雅诗兰黛、兰蔻、赫莲娜、SK-II、科颜氏、倩碧、丝芙兰等超过 50 个知名品牌，开门红 4 小时超去年开门红全天。SK-II 神仙水、雅诗兰黛小棕瓶眼霜，欧莱雅视黄醇水乳套装成为绝对爆品。

京东自有品牌总成交额同比增长 266%。其中，京东京造总成交额同比增长 279%。

4 小时内，京东全球售上销往海外的店铺实现了全量增长，助力十余万中小商家出海，为中国品牌出海提供一站式服务，面向全球消费者输出海量优质商品。海外消费者在京东全球售下单金额同比增长 198%，已超去年 11 月 1 日全天。

国产品牌在海外消费者中备受青睐，京东京造、峰米、添可为开门红前 4 小时全球售平台上下单额最高国产品牌。

营养保健品方面，10 月 31 日晚 8 点开场 10 分钟，单件包装、小包分袋、多口味形式的益生菌新趋势品类成交额同比增长突破 239%。其中，孕妇儿童益生菌、女性益生菌、口腔益生菌成为益生菌品类中销量 TOP3 的品类。通过人气飙升的益生菌品类也可以看出，消费者正在通过补充营养保健品对身体部位进行精准管理。

深圳晚报记者 王新根