热闹的深圳，热腾腾的消费。过去的三个月，在深圳的各大商圈，总能看到各种形式的活动，各类消费新玩法。T 台珠宝服装秀，直播享优惠，或是深圳手信的亮相 …… 这些活动都有一个统一的 " 冠名 " ——深圳购物季。为落实市委市政府 " 扩大内需促进消费计划，加快建设国际消费中心城市 " 的部署，更好满足人民群众对美好生活的需要，大力宣传推广深圳品牌，8 月 -10 月，2021 深圳购物季活动举办并取得了显著效果。

消费是经济增长的重要 " 引擎 "，是经济由中高速增长迈向高质量发展的关键动能。在 11 月 2 日举办的深圳购物季闭幕式上，深圳市商务局副局长周明武在致辞中通过一组数据，展示了深圳购物季的火热。3 个月来，全市 " 十大辖区、百个商圈、千大品牌 " 累计开展各类活动 600 余场，参与企业累计实现销售额 1060 余亿元，同比增长近 26%。今年 1 至 9 月，深圳实现社消零售总额 6959 亿元，同比增长 15.1%，总额位居全国副省级城市第二位，增速位居全国前列，成为深圳经济增长的新动能。消费，正逐渐成为深圳新的城市标签。

" 电商 + 直播 "，消费新业态助力深圳品牌拓展市场

3 个月前，8 月 6 日，深圳购物季开幕式创新采用直播方式举办，在抖音、微信、小红书等网络热门平台，通过 " 非接触、不聚集 " 的方式为市民送出比亚迪汽车、周大福钻戒等深圳品牌福利，在刺激消费的同时推广了深圳品牌。活动引发高度关注和好评。

直播、电商平台带货都是近年来消费发展的新增长点，深圳自然也要力争成为这一领域的佼佼者。在深圳购物季活动中，电商直播平台就成了消费领域的新抓手。" 我们联动阿里、苏宁、京喜、美团等各大电商平台，邀请知名直播助阵，联合深圳品牌和知名直播基地开展‘深圳直播电商节’等直播活动 80 余场，仅直播电商节带货总收入就超过 81 亿元，助力了深圳品牌拓展市场，有效提升了深圳商业的辐射力和影响力。" 周明武说。

" 多领域 + 多维度 "，消费新玩法跑出加速度

购物季的火热，也从线上延续到线下。如何在线下消费版图上做出新文章？深圳购物季聚焦 " 汽车、服装、珠宝、钟表、眼镜 " 等深圳传统优势行业和知名品牌，围绕服装消费、美食消费、汽车消费、婚恋主题、体育消费等主题创新举办了深圳时尚消费节、国际汽车嘉年华、深圳手信节、体育消费运动会等上百场形式多样、丰富多彩的促销活动，有效满足多样需求，让市民近距离体验消费的乐趣、享受各类消费带来的幸福感和获得感。

其中，围绕黄金珠宝行业举办 " 深圳黄金珠宝购物嘉年华 "" 来水贝，爱一场 " 等活动，线上线下总营业额超过 218 亿元。组织全市 400 余家大型汽车 4S 店举办 " 车 go 鹏城，锦鲤有你 " 活动，销售额超过 250 亿元，同比增长 34%。围绕文体旅游主题 20 余场活动，多区发放了文体消费券。其中，Vital sport 运动会引进滑雪、冲浪等 30 余种特色趣味体育运动，参与活动的体育品牌营业同比增长近 100%。

不仅如此，各大商圈的联动也是营造浓厚城市消费氛围的另一助推剂。深圳购物季期间，组织全市 50 家购物中心、连锁商超开展各类主题促消费活动超过 300 场，客流量超过 3.23 亿人次，发放各类折扣券、现金券超 100 万张。

除了多行业、多商圈的互联提升消费凝聚力，深圳购物季中 " 一区一节 " 的活动则充分调动和挖掘各区积极性，发挥各区商业特色，实现消费的多点开花。各区先后举办湾区之 yeah 乐在福田、来万象罗湖，为热爱买单、活力嗨购 乐趣绵盐、深爱南山 欢享乐购、2021 多彩宝安、乐惠龙岗 嗨购全城、数字时尚 乐购龙华、绿享生活 畅购光明、乐购坪山 同心携礼、山海游购 乐享大鹏等活动可谓精彩纷呈。

" 展会经济 + 夜间经济 "，消费新赛道激发新动能

值得注意的是，深圳购物季消费融合会商文旅，通过 " 展会 + 旅游 "" 展会 + 购物 " 等方式，吸引人气拉动消费。组织各会展机构、购物中心、行业协会、品牌企业在汽车展、电玩节、珠宝展、宠物展、婚博会等各类展会期间策划各类促消费活动，举办中国新品牌大会、中国智慧零售大会等各类活动 30 余场。深圳组织发放了 2500 万元文化领域的数字人民币、南山区发放了 2000 万元的运动大礼包，全面激发了市场新动能。

和展会经济一样，夜间经济在本次购物季中也表现亮眼。围绕 " 夜市、夜游、夜赏、夜购、夜品、夜娱、夜习、夜趣 " 八大板块推出 " 深圳夜间消费地图 "" 夜试潮玩节 " 、深圳国际啤酒节、" 深圳美食 24H" 等 30 余场主题活动，充分营造夜间消费体验新环境，繁荣夜间经济，为城市消费赋能。

周明武透露，接下来，深圳还将陆续推出双十一 " 理想之城 " 活动、深圳夜间经济大会以及新年购物季等活动，力争通过持续举办活动、持续打造热点，全力提升深圳消费的影响力和辐射力。" 力争通过几年的努力，真正将深圳购物季打造成为具有全球影响力的购物嘉年华，真正把深圳打造成为消费创新的‘全球重镇’、国际品牌的‘重要驻地’、中国创造的‘世界橱窗’、引领潮流的‘时尚之都’、令人向往的‘消费胜地’。"

深圳晚报记者 董玉含