11 月 5 日，巨量引擎城市研究院与 21 数据新闻实验室对外联合发布了城市报告《数说湾区：未来之城，科技之城》，以数据展现 " 抖音上的粤港澳大湾区 "，通过 " 抖音上的湾区印象 "" 活跃打卡的‘湾区青年’ "" 大湾区线上繁荣榜单 " 三大维度，全面、系统解析粤港澳大湾区线上繁荣度，为企业带来新视角、新思考，助力城市品牌营销新发展。

大湾区线上影响力不断扩大

报告显示，2020 年以来，粤港澳大湾区相关视频内容播放量呈上升趋势，于 2021 年 6 月达到峰值，月最高播放量为 390 亿。同时，粤港澳大湾区相关话题热度越来越高，话题视频数量和播放量不断增长，峰值时期的月话题视频数量达 94 万 +， 月播放量 151 亿。

其中，关注粤港澳大湾区的用户多数来自于一、二线城市，来自广州、上海、深圳、成都、东莞、北京、重庆等地，且年轻用户居多，集中在 31-40 岁、24-30 岁以及 41-49 岁等年龄段，在关注度上偏向年轻化。

与此同时，粤港澳大湾区用户在抖音中的参与程度也在不断提高，越来越多的用户通过互动来表达对视频内容的喜欢与支持。其中，节假日是粤港澳大湾区民众打卡、参与互动的高峰期，尤其是五一、 端午和暑期前后，用户互动量较高，月互动量最高为 6 亿。

值得注意的是，粤港澳大湾区的用户更为主动、更有主见，习惯通过关键词搜索寻找契合自身喜好的视频内容。报告显示，粤港澳大湾区单月搜索流量进入亿级俱乐部，" 香港 "" 澳门 "" 广州 "" 深圳 "" 珠海 "" 吴孟达 " 等关键词在过去一年的搜索频次较高。同时，有关城市新闻动态、热点等视频最受大湾区用户欢迎，此外兴趣爱好类、生活技巧类、休闲娱乐等相关内容最高播放量均超过 2 亿。

大湾区用户不仅会 " 玩 "，还会 " 创作 "。打卡粤港澳大湾区的作者数量月均 742 万 + 位，抖音打卡粤港澳大湾区视频数量月均近 3000 万个。

同时，大湾区用户还进一步将视频创作力转化为生产力，利用抖音平台的流量优势，创新营销模式，寻找业务增量。2020 年以来，大湾区企业号数量持续增长，截至 2021 年 8 月底，企业号数量接近百万，同比涨幅 98%；2021 年 8 月企业投稿量为 2727 万，同比增长 751%；内容播放量也有显著增长，8 月企业号内容播放 911 亿 + 同比增长 71%。

直播作为企业号引流的重要工具，正处于高速增长阶段。其中， 8 月企业号直播场次达 109 万 +， 同比增长 155%； 8 月蓝 V 看播次数为 74 亿 + ，同比增长 278%；8 月企业号看播时长达 1.2 亿小时，同比增长 253%。

盛产 " 熬夜小能手 "

报告显示，粤港澳大湾区用户非常活跃，全员皆为熬夜小能手，其打卡高峰期从 16:00 开始增长，至 21:00-22:00 达到顶峰，且夜间用户活跃度依然很高，凌晨 0:00 打卡量仍有 3 万 +，仅夜间 3-4 个小时打卡量较小。

在粤港澳大湾区中，广州、深圳和东莞是抖音的 " 活跃用户 "，深圳、广州全天打卡量相当，东莞紧随其后。值得注意的是，东莞更是其中的 " 夜猫子 "，其打卡峰值一直延续到 22:00 出现，峰值出现时间相较于其他城市显得更晚，充分说明东莞夜间经济的发达程度。

此外，广州更是当之无愧的 " 抖音重度爱好者 "。从全年播放量来看，广州、深圳不分伯仲，而在 2020 第四季度以后，广州线上内容播放量开始超越深圳，稳居第一， 2021 年 6 月峰值时期，广州月播放量达 156 亿，远超其他城市。

同时，广州还是抖音话题视频量、播放量的双料榜首，深圳紧随其后，东莞占据视频量第三，播放量位列香港之后，二者对 第三位的争夺各具优势。

香港和广州在节假日的表现更为活跃。在互动量 TOP5 城市中，粤港澳大湾区相关视频内容互动量 TOP5 城市为香港、广州、深圳、东莞、佛山，香港、广州两城市的互动量在节假日期间大幅向上波动，东莞全面互动量相对平稳。

同时，假节日也是湾区人口流动的高峰，广州、深圳异地用户流入量最大，为粤港澳大湾区民众出行首选，成为网红打卡地。在 2020 年国庆，有 72 万 + 人在粤港澳大湾区打卡，并发布了 135+ 万条短视频；2021 年春节，有 49 万 + 人在粤港澳大湾区打卡并发布了 102+ 条短视频；在 2021 年五一假期，有 69 万 + 人在粤港澳大湾区打卡，异地发布了 121 万 + 条短视频。

值得注意的是，虽然同处粤港澳大湾区，深圳、广州和东莞三地的用户打卡喜好却是大相径庭。深圳人逛会展，广州人重穿搭，东莞用户专注买买买。除公园广场、购物商场之外，深圳的会展中心，广州的地标建筑、服装鞋帽打卡跻身 TOP3，东莞用户消费旺盛，POI 打卡前三中，有两席为购物场所。

事实上，巨量引擎城市研究院通过 SIRFA 模型进行指数化，从传播度、影响度、推荐度、好感度、吸引度五个评估维度综合评估城市繁荣度，目前已覆盖全国 660+ 个市级城市单位、2000+ 县区级城市单位。

巨量引擎城市研究院通过 SIRFA 模型，对粤港澳大湾区的景区、文化场馆、餐饮美食商业综合体、酒店民宿等五个方面进行线上繁荣度测算，得出数据排名。透过测算数据得到大湾区商业发展趋势，为企业的内容生态、阵地经营等提供抓手，为城市品牌提供合理有效的营销解决方案。

深圳晚报记者 王新根