近日发布的《2021 中国网络视听发展研究报告》显示，28.2% 的网络视频用户不按原速观看，00 后尤其青睐倍速功能，使用比例 39.6%。有观点认为：倍速与当代社会普遍的 " 时间焦虑 " 一拍即合，已经是很多音视频应用的标配，"2.0 倍速 " 甚至成为一种生活方式。

不止在倍速方面长视频为用户提供了多种选择，在是否打开弹幕、是否只看某一演员的片段、是否点击购买剧中人服饰等方面，长视频也充满 " 服务 " 意识。观众手中的鼠标去掉过去看电视用的遥控器功能后，仿佛掌握了更多主动权，只是，这种权力的存在，对于观众与长视频生产者双方来说，没有让情况变得更好，而是显而易见地变坏。

长视频提供倍速按钮，甚至鼓励用户倍速，这是因为在平台看来，用户的观看，只是提供了一种数据，而数据的多寡，又决定了作品收益的高低。对于平台来说，用户只要完成了 " 刷剧 "，就是最大的成功，至于用户是用怎样的眼光和什么样的评判标准来看待这部剧，对于创作者与平台来说，都不是那么重要。

短视频长不过几分钟，短不过十几秒，但却能够给用户带来 " 欲罢不能 " 的观看体验，不知不觉几个小时就消耗在短视频上，而想要与短视频竞争用户的时间，长视频就必须提供接近的体验，因此 " 倍速观剧 " 等节约时间、强化互动的功能应运而生。观众可以随意拉动进度条，随时通过弹幕吐槽，花尽可能少的时间看完一部作品，并获得在社交媒体上进行讨论的准入门槛，这就足够了。

通过 " 倍速刷剧 " 的粘合，貌似平台与观众各取所需，皆大欢喜，实际则不然，这一 " 激励手段 " 对双方造成的伤害都不小。体现在用户身上，就是当他们以观众身份完成了刷剧过程后，内心其实明白，好剧是不舍得让人快进的，只有差剧跳跃着看也不会有损失感，而且，当用户对倍速形成了依赖，以后就算面对好剧，也时不时会产生要快进的冲动，这对人的深度观赏、阅读、体验能力，是一种破坏。

体现在平台那里，一旦某一平台提供的作品，绝大多数都可以通过倍速观看的形式被推送到用户那里，用户就会产生既定印象——这一平台并不值得留恋，也不值得成为忠实用户。因此在平台之间的竞争当中，一旦另外一个平台有了精品意识，接连推出几部好剧，用户会毫不留情地转移。

用户采取倍速观看，是正当的权力，也是他们发表评论的有力手段。在电视机还是客厅中心的时候，遇到不喜欢的剧作，换台就是最严厉的批评，而在屏幕观看成为用户消费中心的时候，倍速观看也具备了批评的特征，可以这么认为：倍速越快，用户对于该长视频的评价就越低。不要认为倍速观看也是一种认同，平台只有把倍速观看当成一种 " 羞辱 "，才会有动力去制作吸引观众慢下来、安静去欣赏的好作品。

观众养成倍速观看的习惯，是平台引导的结果，更是内容低质化的结果。不要怪观众缺乏耐心，是包括长视频在内的诸多内容，没有让人产生耐心的质量与吸引力。平台想要真正赢得用户的喜爱，不妨尝试把倍速按钮取消，宁可承受被用户 " 换台 " 的风险与损失，也要拿出用优质好作品去吸引用户注意力的认真态度。

作者 韩浩月

来源 黔中书

编辑 陈问菩 / 编审 李枫 / 签发 安辉